Строить бренд снова стало страшно? Зубров манипуляции покупателем сменили ребята, которые умеют делать ребрендинги и приносить тапочки в зубах финансовым директорам. А теперь и этих ребят зажали с двух сторон. Покупательская способность падает — и все уходят в короткое планирование, в тактику «дайте продажи к пятнице». Маржинальность велено держать любой ценой — и первым под нож идёт всё, что окупается не сразу. То есть бренд. Строить долгосрочную ценность не на что и некогда: квартал важнее. В этом конфликте сегодня и живёт весь маркетинговый цех. Либо вкладываешься в актив, который заработает через годы, — и объясняешь финдиректору зачем. Либо гонишь короткий результат — и постепенно становишься тем самым декоративным отделом, который просит деньги непонятно на что. Поэтому на E+ Grand Summer Forum нас в первую очередь интересует сессия «Brand building: пан или пропал?». Не витрина победных кейсов, а честный making-of: как решения принимались на самом деле, что не сработало и сколько это стоило. Без «продажи» результата. За стол садятся те, кому есть что сказать по делу: • Юлия Нескреба, Маркетинг директор «Вкусно — и точка» • Анна Никич, Креативный директор Яндекс Еда • Андрей Литвинов, Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито • Елена Лошкарева, Медиа-директор Градиент • Хай Иен (Мария) Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес- эффективности Маревен Фуд Сэнтрал • Ольга Петрова, Главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative • Лина Простова, CEO Rabbit&Carrot • Дмитрий Кирсанов, Influence Director Rabbit&Carrot Модерирует Алена Голубева, Директор по стратегическому планированию СберМаркетинг. Тема форума в этом году — «Правила изменились. Люди. Маркетинг. Технологии». Похоже, программный комитет собрал все горячие и неудобные вопросы разом. Бренд-билдинг — один из самых неудобных. 1 июля, форум E+ GSF. Билеты — по ссылке. Промокод POSTMARKETING15 — 15% скидки CQH36pWzJqVHymFh7yS5f9EH7e76ktMAyy6fN27gPyrE4x, ООО "Бизнес Эвордс"