🤓Menpa — cмотрите как забавно в Японии называют ленивое потребление через персонализацию. На наш взгляд за этим стоит более емкий глобальный тренд — людям не интересно взаимодействовать с потребительскими брендами. Они хотят максимально автоматизировать осуществление заказов. Это как в манерном ресторане, к тебе подходит официант и начинает чесать языком бездарный спич про уникальную концепцию и удивительную жрачку, а тебе не интересно про нее слушать ты просто хочешь свой салат и чай: «заткнись и неси жрачку, болван». В Японии на фоне активного внедрения ИИ формируется новый потребительский тренд menpa (mental performance), то есть потребление, ориентированное на психологический комфорт, снижение стресса и усталости от выбора. Его появление связано с перегрузкой информацией, ростом соцсетей и необходимостью постоянно сравнивать и принимать решения. Поэтому японские потребители всё чаще выбирают сервисы с упрощённым выбором и автоматическими рекомендациями, от доставки готовой еды до подбора ресторанов. Эксперты отмечают, что к 2026 году menpa может стать ключевым потребительским стандартом в Японии, сместив фокус с выгоды и скорости на внутреннее спокойствие. #покупатель #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!