Постмаркетинг

🤓Бомбическое (по своему замыслу и заложенным смыслам) исследование от «Экопси консалтинг» под названием «Почему «теория поколений» не работает» Эмпирических доказательств того, что ценности остаются неизменными и поколения реально различаются по циклам, нет, поэтому на практике эта логика скорее удобный ярлык для управленцев и медиа, чем реальное объяснение сложного поведения людей и социальных изменений. Хотя «теория поколений» не имеет научного подтверждения, это не помешало ей стать частью массового сознания и войти в управленческие практики. Почему она используется? Готовые ярлыки и образы поколений делают идею интуитивно понятной и легкой в использовании. Ключевые мифы, которые авторы пытаются развенчать. Стереотип № 1: «Бумеры отличаются от поколения X, иксы — от миллениалов, а миллениалы — от зумеров и так далее». Стереотип № 2: «Молодежь сегодня отличается от молодежи 10 лет назад». Стереотип № 3: «Твои ценности определяются твоим поколением и не зависят от внешних обстоятельств». Стереотип № 4: «Твои ценности определяются твоим поколением и не зависят от возраста». Все это очень созвучно нашей неприязни волне всеобщей истерии на тему «зумеров», хотя мы видим корень зла в невозможности применения сугубо американской классификации к российскому обществу (и любому другому). #исследования #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!