Постмаркетинг

🤓Свежий отчет Interbrand «Best Global Brands 2025» прочитал для вас наш Главный аналитик Иван Израилевич: — Общая стоимость 100 самых ценных брендов выросла до около 3,6 трлн долл., прибавив примерно 150 млрд долл. за год. — Лидеры рейтинга по-прежнему: Apple, Microsoft и Amazon. — В этом году рекордное число новых брендов вошли в топ 100 (12 новичков) — что свидетельствует об ускоренной смене лидеров и возможностях для быстрорастущих компаний. — Бренды, связанные с цифровыми сервисами, развлечениями и ИИ-технологиями, показали наибольший рост: например, YouTube (+61 %), Запрещеннограмм (+27 %), Netflix (+42 %) и NVIDIA (+116 %). — Компании, полагающиеся только на статус, устаревшие модели или силу бренда прошлого, сталкиваются с рисками замедления роста. — В автомобильной отрасли видно двойственное движение: традиционные бренды сохраняют позиции, но новые участники-дисрапторы (например, BYD) входят на рынок, а такие бренды как Tesla испытали снижение. — Современные бренды ориентируются не просто на продукт или цену, а на то, какую роль они играют в жизни потребителя — «что мы помогаем вам делать», а не «что мы производим». — Конкурентное преимущество всё меньше связано с устойчивой монополией — среда становится более динамичной, с большим числом игроков и более быстрыми изменениями. — Долгосрочные инвестиции в бренд и стратегическое управление значимее, чем фокус исключительно на краткосрочных показателях эффективности — отсутствие такого баланса уже «съело» триллионы долларов потенциальной стоимости. — Методология оценки брендов включает не только финансовые показатели, но и силу бренда (Brand Strength) и роль бренда в принятии решений (Role of Brand) — эти показатели коррелируют с будущим ростом. #исследования #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!