#prspb

#анонс Как продвигать бизнес, когда маркетинговый бюджет ограничен? 19 октября в 18:00 издательство МИФ приглашает на открытый вебинар с Игорем Манном. На повестке: — Что изменилось в маркетинге за последние годы — Какие инструменты позволяют получать результат без больших вложений — Какие задачи маркетинга уже можно делегировать нейросетям и как встроить их в работу — Где сокращение расходов помогает бизнесу, а где экономия на маркетинге может обернуться потерей клиентов и продаж Регистрация по ссылке.

#анонс Вебинар «Коммуницируйте это!» Когда: 28 октября в 19:00 Как выстроить коммуникационную стратегию на основе бренд-стратегии? Как развивать её в видеоформатах — и почему без смыслов не обойтись? Приглашаем обсудить это с руководителями студий Deza и Vitrend. Поговорим о целеполагании в коммуникациях, комплексном брендинге и роли смыслов в эпоху ИИ. Deza – «Комплексный брендинг, или Почему брендбук – не решение всех проблем» Спикер: Ирина Шмидт, бренд-директор Deza. Более 20 лет в профессии, 14 из них — на руководящих позициях. Vitrend – «Думай головой! Роль смыслов в видеокоммуникациях в эпоху ИИ» Спикеры: Дмитрий Ананьев, арт-директор Vitrend, и Маруся Просвирнина, режиссёр и креативный директор Vitrend. Маруся работает в индустрии с 2012 года, участник и победитель всероссийских кинофестивалей, лауреат премий АКМР и «Интерком». 28 октября, с 19:00 до 20:30. Участие бесплатное, нужна регистрация — здесь. Будем рады видеть вас!

#петербургское #нампишут коллега, читатель «Алло» прислал развернутое письмо о смерти репортажа и об угрозе геморроя стать «профессиональным заболеванием» журналиста. Опрос по этому поводу — ниже. Собрались на днях в баре с коллегами-журналистами из петербургских СМИ. Само собой, стали обсуждать тенденции и состояние отрасли. За разговором пришли к выводу, что сейчас умирает такой жанр, как репортаж. Журналисты в основном сидят на пятой точке в редакциях или дома и пишут по комментариям и инфе из открытых источников, поэтому материалы в общей массе становятся реально скучнее и как под копирку. Выезды почти сократились до коммерческих историй, где рекламодатель в ТЗ прописал работу корра на мероприятии. Раньше, по воспоминаниям, если был выбор ехать или не ехать хоть на маломальское событие корреспонденту, то редакция всегда выбирала ехать, потому что на месте всегда больше шансов что-то выцепить. Да и сам автор проживал историю. Почти в любом случае был ЭКСКЛЮЗИВ, хотя бы потому что журналисты разных СМИ опрашивали разных очевидцев и узнавали разные подробности. Потому хорошие материалы часто получались даже из инфоповода про условный сгоревший гараж. Даже если по итогам выезда не получалось собрать большой текст, то корр, как минимум, привозил несколько уникальных новостей. Сейчас, как заметили коллеги, во многих редакциях позиция такая, что репортаж — это бесполезная трата времени. На первом месте стоит не создание интересного уникального контента, а трафик и попадание в топ. Поэтому инфоповоды, на которые раньше отправляли корров, отрабатываются удалённо, чтобы не тратить время на дорогу и увеличить количественные показатели. И вот хороший пример. В этом году на приговор по громкому уголовному делу приехала одна камера и один газетчик. Все СМИ писали потом, ссылаясь на два источника, хотя новость была в этот день топ-1. Но на выходе куча одинаковых заметок. Страдают от этого, само собой, как читатели, которым не хватает ярких текстов, так и журналисты, которые быстро выгорают от монотонной работы. От этого же и угасание интереса к текстам коллег. Мы намного меньше читаем друг друга, а геморрой скоро станет профессиональной болезнью корреспондентов. С теплом ещё вспоминали, как раньше хорошие репортажи громко обсуждались коллегами в курилках, там же появлялись идеи дальнейшего развития темы. Сейчас это уже ушло в прошлое. Увы. Ну и напоследок пришли к выводу, что те материалы, которыми мы гордимся, — это почти всегда репортажи. Мнение, подчеркну, субъективное, но если журналисты нескольких крупных СМИ в нём сошлись, то стоит полагать, что небезосновательно. 🟡 "Алло" >>>

НАЭКК проводит отраслевое исследование «Бюджет доверия», посвященное планированию инвестиций в корпоративную культуру, бренд работодателя и внутренние коммуникации. Исследование проходит при поддержке Fresh Russian Communications и призвано показать, как российские компании подходят к бюджетированию этих направлений: сохраняют ли финансирование, увеличивают его или сокращают, где сосредоточены соответствующие бюджеты и какие функции участвуют в принятии решений. Приглашаем руководителей и специалистов, связанных с корпоративными коммуникациями, HR, брендом работодателя и корпоративной культурой, принять участие в анонимном опросе. Результаты помогут НАЭКК сформировать актуальную карту приоритетов и трендов российского рынка корпоративных коммуникаций. Все ответы обрабатываются НАЭКК только в обобщенном виде. ❤️Принять участие в исследовании НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Хороший сайт может принести компании больше одного инфоповода Запуск сайта или приложения часто освещают один раз: опубликовали новость, показали несколько экранов – и отправили проект жить дальше. Хотя сильную работу можно ещё представить профессиональному сообществу, включить в коммуникации компании и побороться за отраслевое признание. Наши друзья из "Рейтинга Рунета" напоминают: до завершения приёма заявок на конкурс сайтов и мобильных приложений осталось две недели. Проекты принимают до 26 октября. Для PR-команды участие в конкурсе может стать основой сразу для нескольких материалов: – номинировали новый цифровой продукт компании; – пригласили аудиторию поддержать его в народном голосовании; – вошли в финал или получили награду; – рассказали о команде, которая стоит за проектом; – разобрали задачу и результат в полноценном кейсе. Подать работу могут компании-владельцы сайтов и приложений, агентства, разработавшие проект под ключ, и авторы дизайна. В конкурсе 39 номинаций, работы оценивают более 320 экспертов. Один проект можно представить сразу в двух подходящих номинациях. Размер компании и известность бренда решающего значения не имеют: среди участников и призёров есть крупные корпорации, небольшие команды и региональные проекты. Приём заявок завершится 26 октября. 👉🏽 Условия участия и подача проекта Результаты объявят 3 декабря на церемонии награждения в Москве. А если проект получит награду, объяснять редактору, в чём инфоповод, уже почти не придётся 🥂

Дайджест новостей прошлой недели от Коммуникационного агентства 4D: Google открыл всем доступ к детектору ИИ-контента. Сервис помогает определить, был ли контент создан искусственным интеллектом. Правда, есть нюанс: он распознает не любой ИИ-контент, а материалы с определенными цифровыми метками. Так что универсального способа разоблачить нейросети пока нет. Средний охват постов в русскоязычном Telegram сократился вдвое. Такие результаты показало исследование активности на платформе. В VK Рекламе теперь можно продвигать каналы MAX. Рекламодатели получили возможность запускать кампании на привлечение подписчиков, а алгоритмы будут искать пользователей, которые с большей вероятностью подпишутся. MAX продолжает обрастать рекламными инструментами. «Азбука вкуса» превратила картины Третьяковки в десерты и коллекционные значки. В рамках коллаборации с Третьяковской галереей произведения искусства появились на десертах, готовых блюдах и значках. Теперь приобщиться к искусству можно буквально за чашкой кофе. Sela выпустила коллекцию по мотивам фильмов «Мосфильма». Бренд обратился к классике советского кино и перенес знакомые образы на одежду. Упакуйте все! Pantone придумала цвет для каждого дня 2027 года. Все 365 дней получили собственные оттенки. У дизайнеров корпоративных календарей появилась новая идея для вдохновения. Liquid Death создал ошейник для дрессировки людей. Вместе с брендом товаров для животных Bark компания представила шуточный электроошейник, поменяв местами собак и их хозяев. Liquid Death снова в своем репертуаре.

+4

#анонс PR работает с контентом каждый день. Осталось понять, кто всё это читает, как тексты находят аудиторию и почему одни материалы попадают в поиск и нейроответы, а другие бесследно исчезают. Этому посвятят третий выпуск "Питерских Разборок", который пройдёт 25 октября в баре drink drank drunk. Тема вечера: "Кто вообще читает весь этот контент?" Разберут весь путь текста – от идеи и запуска собственного медиа до SEO, GEO, нейровыдачи, привлечения аудитории и измеримого результата для бизнеса. В программе: ⭐️ Николай Муравьёв, основатель LB Agency и автор проекта "Сладенький редактор", – как запустить микромедиа без большой редакции, регулярно его вести и зарабатывать на нём. ⭐️ Роман Ковалёв, совладелец агентства "Ковалёвы" и основатель GEO-сервиса "Тунец", – эксперименты с SEO, GEO и нейроответами: что влияет на видимость контента и как измерять результат. ⭐️ Алексей Вишнёв, совладелец Digital Strategy, – стендап "Люди, которые делают интернет". ⭐️ На панельной дискуссии к ним присоединятся Алексей Паньшин, основатель "Паньшин Групп", и Николай Баскаков, директор по развитию Khoffner и владелец бара drink drank drunk. Обсудят производство контента и борьбу за внимание с позиций агентств, медиа, продвижения и потребительского бренда. В зале будет максимум 60 человек. После выступлений – общение и вечеринка до двух часов ночи. В билет входят приветственные напитки и еда. Трансляции и записи не будет. Зато в спикера официально можно кинуть картонный кирпич 🧱 📅 25 октября, 19:00–02:00 📍 Бар drink drank drunk, Лиговский проспект, 50Д Программа и билеты: https://spbrazbor.ru/ По промокоду PRSPB_RAZB скидка 20%!

#анонс 15 октября в Петербурге пройдёт второй деловой митап "Мосты" – о том, как брендинг, digital и коммуникации помогают проектам становиться понятнее, удобнее и ближе к людям. Городские, культурные и коммерческие проекты часто говорят разными голосами: бренд обещает одно, сайт показывает другое, PR решает свою задачу, а человек теряется между поиском, картой, расписанием и формой заявки. На "Мостах" разберут, как собрать всё это в единую систему. В программе: 🟢Артемий Фоминых, ЛАВМИДУ – кто ежедневно формирует образ Петербурга и как локальный контекст становится преимуществом для бренда. 🟢Ирина Шмидт, Deza – как связать позиционирование, визуальный язык, digital и коммуникации в одной логике. 🟢Александр Шуйский, PetrogradWeb – где обещания бренда встречаются с реальным пользовательским опытом и почему красивого сайта для этого недостаточно. 🟢Валентина Головачёва, G communications – как PR помогает говорить с жителями, клиентами, сообществами и партнёрами и что меняется в коммуникациях с развитием ИИ. Завершит программу public talk РБК Петербург "Бренды – 2026: тепло и со смыслом". Представители Levrana, "Нонтон", khoffner, Shulz и "Супротек" обсудят, как компании выстраивают диалог с разными аудиториями и какие кампании действительно достигают цели. Модератор – шеф-редактор РБК Петербург Елена Кром. После деловой части – фуршет, вино и свободное общение с представителями бизнеса, городских проектов и креативных индустрий. 📅 15 октября, сбор гостей в 17:30 📍 ЦРПП, Санкт-Петербург, Наличная ул., 44, корп. 1 🎟 Участие бесплатное, есть регистрация. В онлайн места не ограничены. В офлайн нужно пройти модерацию. Программа и регистрация: https://eventsmosty.ru/

Новая классная петербургская коллаборация - Императорский фарфоровый завод и проект "Брусчатка" художника alesha. София Руппиева, руководитель направления по работе со сторонними художниками ИФЗ, рассказывает подробнее о проекте. Как жительница Петербурга я, безусловно, знала о проекте "Брусчатка" и его авторе - художнике alesha. Ну а повод познакомиться лично представился сам собой: предстоящий день рождения завода и мое желание сделать в преддверии этого праздника что-то особенное! Выбор артефакта продиктован размером самой брусчатки. Поместить внутрь эпоксидного "кирпичика" нужно было что-то небольшое и знаковое для завода и города. С подсказки директора по производству была выбрана фарфоровая чашечка всего на 40 мл с легендарной кобальтовой сеткой. Ну а месторасположение арт-объекта определил сам alesha - точно под адресной табличкой главного здания ИФЗ на проспекте Обуховской обороны, 151. И это очень символично: именно здесь 282 года назад было положено начало первому фарфоровому производству страны. alesha - художник, который виртуозно работает с городской средой. Мы сразу нашли общий язык! Приоткрою небольшую тайну: творческое сотрудничество ИФЗ и alesha будет продолжено. Уже в конце этого года художник представит свою авторскую живопись на фарфоре. Первое обсуждение проекта "Прозрачная брусчатка" состоялось весной. Примерно в середине августа предмет - кофейная чашка - был утвержден. Чтобы успеть ко дню рождения завода, в турборежиме, буквально за три дня, и между поездками alesha успел "залить" и вмонтировать в брусчатку. Ну а социальные сети уже полны фотографиями с новым "кирпичиком", проект замечен, коллеги - 🔥🔥🔥

Как продать коньяк с помощью скандала? В конце XIX века Николай Шустов нанимал студентов, которые ходили по трактирам и требовали его коньяк. Если напитка не оказывалось — начинался небольшой спектакль. А на следующий день история о скандале появлялась в газетах. Шустов использовал нативную рекламу, продакт-плейсмент в театре, провокационные слоганы и даже специально созданные слухи. Многие его приёмы сегодня назвали бы современным PR и маркетингом. В новом выпуске «Истории в вине» разбираемся, как Шустов стал одним из главных рекламных новаторов Российской империи и почему его главный принцип звучал просто: «Требуйте шустовские напитки». Слушайте "Историю в вине" на "Яндекс музыке" | на подкаст-платформах | на YouTube — там выпуски выходят первыми

Дайджест новостей прошлой недели от Коммуникационного агентства 4D👇 ИИ создает все больше контента, но маркетологи не уверены, что его кто-то будет смотреть. 76% CMO считают, что рост объемов контента благодаря ИИ не приведет к сопоставимому росту охватов. Маркетплейсы стали главными рекламодателями у российских блогеров. За последний год с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. Неудивительно: блогеры уже давно стали полноценным каналом продаж. В MAX продолжают собирать собственную creator economy. В мессенджере появились донаты для авторов каналов – подписчики могут отправлять до 10 тысяч рублей за один перевод. На прошлой неделе там начала появляться реклама, теперь монетизация. ASICS снял псевдодокументалку о человеке диванном. В ролике за современным человеком, который практически не встает с дивана, наблюдают как за животным в документальном фильме о природе. Бренд напоминает о важности движения для ментального здоровья. Аудитория 55+ считает, что бренды ее игнорируют. На старшее поколение приходится всего 5–10% рекламных бюджетов. Пока все пытаются придумать, как понравиться зумерам, рядом сидит большая платежеспособная аудитория и задается вопросом: а мы вообще существуем? :) И напоследок: Меган Фокс стала лицом препарата от эректильной дисфункции. Бренд Ro впервые привлек знаменитость для продвижения Ro Sparks и выбрал максимально заметный способ зайти в категорию, которую обычно рекламировать довольно неловко.

🤝 Как встреча #prspb помогла запустить федеральный проект МИФ + ВШЭ В этом проекте академическая наука и коммерческий non-fiction объединились в новой коллаборации издательства и университета - они запускают совместную серию книг "Инсайты ВШЭ", которая начнет выходить в 2027 году. Первая книга - "Инструменты управления проектами: применяй, а не изучай" Алексея Никитина и Александра Сенько, экспертов Института дополнительного профессионального образования ВШЭ. Это практическое руководство по управлению проектами на протяжении всего жизненного цикла - от инициации и планирования до исполнения и закрытия. Вторая книга - "Управление процессами" Сергея Смирнова, доцента департамента бизнес-информатики и операционного менеджмента НИУ ВШЭ и кафедры экономики предприятия, предпринимательства и инноваций СПбГУ. Это компактный практикум по операционному менеджменту и управлению бизнес-процессами на основе методологии Lean Six Sigma. В дальнейшем серию планируют расширить и на другие кампусы ВШЭ. В планах - книги об ИИ в российском бизнесе, цифровой трансформации отраслей, российской экономике и новых моделях взаимодействия государства и бизнеса. 📌 Контекст Идея издавать книги с преподавателями ВШЭ пришла после успеха со "Сколково". Логика простая: у преподавателей есть глубокие знания и практический опыт, которые нужно упаковать в продукт, интересный аудитории. ✅ Сила личности (и #prspb:)) На встрече в питерской ВШЭ, организованной сообществом, чтобы обсудить высшее образование в сфере коммуникаций, PR-директору МИФ Веронике Суворовой удалось познакомиться с Анной Юрьевной Тишецкой (тогда - руководитель питерской Вышки, сейчас - первый проректор всей ВШЭ). Анна Юрьевна - управленец и практик, она увидела в проекте стратегический HR-инструмент: ВШЭ прозвучит в популярных книгах, будет поддержан внутренний статус эксперта, который приходит работать в Вышку. 🚀 Результат - Отбор прошел среди 25 преподавателей питерской ВШЭ. - Отобрано 2 проекта (выход - май 2027). - В середине октября стартует отбор уже в федеральной Москве. - Планы на масштабирование по всем филиалам и подключение других институтов (психоанализа, компетенций будущего). Вывод? Сила личности решает! Ну и надо почаще ходить на встречи сообщества:)

Что интересного произошло в маркетинге за неделю? Дайджест новостей от Коммуникационного агентства 4D: Meta* выпустит «тамагочи» для ИИ-агента Muse. Устройство оснащено небольшим экраном, на котором живет аватар Muse Charm. С ним можно разговаривать и давать ему задачи, которые будет выполнять ИИ-агент. Все новое – это хорошо забытое старое 😅 Coca-Cola превратила пластиковые бутылки в традиционный индийский наряд (на фото). Бренд переплавил использованные бутылки в материал для сари к празднику Дурга-пуджа. Хороший пример того, как экологическую повестку можно связать с локальной культурой. В MAX появилась реклама. Пока объявления тестируют внутри каналов: пользователям будут показывать рекламные блоки с другими каналами MAX. 45% компаний не готовы отдавать PR на аутсорсинг из-за сложности своего продукта. Еще 40% останавливает высокая стоимость услуг. Для агентств тут довольно прозрачный сигнал: одной экспертизы в коммуникациях мало – нужно уметь быстро погружаться в бизнес клиента и показывать ценность своей работы. YouTube стал драйвером роста видеопотребления в России. В первом полугодии время просмотра платформы выросло на 24%. Google научил ИИ звонить компаниям вместо пользователя. Компания внедряет в ИИ Gemini новую функцию под названием «Call for Me» (Позвони за меня), позволяющую звонить в различные организации. Функция доступна в США. ⚡️Стартовал прием заявок на юбилейную V Национальную Премию «Хедлайнеры устойчивого развития». Бежим смотреть номинации. И на сладкое: ИИ OpenAI взломал сайт правительства Австралии. Во время тестового задания ИИ-агент должен был искать медицинскую статистику, но, когда не смог получить нужные данные обычным способом, самостоятельно нашел обход и получил несанкционированный доступ к закрытым файлам. Также OpenAI сообщила еще об одном инциденте: из-за действий собственных ИИ-агентов произошла утечка 53 изображений пользователей ChatGPT. Вот такая неделя. А какая новость удивила вас больше всего? *Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Дорогие друзья, стартовал приём заявок на юбилейную V Национальную Премию «Хедлайнеры устойчивого развития»💚 Новый сезон призван открывать имена людей, стоящих за большими и малыми проектами в сфере устойчивого развития, которые максимально содействуют достижению Национальных целей России. Премия расширит свои масштабы и соберёт аудиторию в рамках Форума ответственного бизнеса. Мы приглашаем компании, организации, индивидуальных предпринимателей, активных граждан, студентов, демонстрирующих активную позицию в применении принципов устойчивого развития, принять участие в этом значимом событии. Организатор Премии – Агентство репутационных решений в сфере устойчивого развития «ESG Медиа» при поддержке цифрового делового издания «Медиа про устойчивое развитие (ESG Media)» и журнала «Устойчивое промышленное развитие». Церемония награждения победителей состоится 25 февраля 2027 года. В рамках мероприятия планируется деловая программа «Социальная архитектура и устойчивое развитие: государство, бизнес, общество» с участием экспертов в области устойчивого развития, бизнесменов, представителей медиа, государственной власти, некоммерческого сектора. Не упустите возможность заявить о себе и своих инициативах! Ознакомиться с подробной информацией и подать заявку можно на официальном сайте Премии 🟦Мы в ВК 📱Мы в MAX

Объявляем пятничную избу-флудильню ветку полезных контактов 💃 Расскажите в комментариях к этому посту, чем вы можете быть профессионально полезными сообщникам - какой товар или услугу предложить? куда позвать в гости? с кем объединиться в коллабу? Формат сообщений: 1. Кто вы (человек, компания) 2. Что именно предлагаете (площадка, кейтеринг, съемка, билет в театр, мерч по сходной цене и т.п.) 3. Спецусловия для #prspb (этот пункт обязателен) Просьба объявления "продам гараж" не публиковать, "мопед не мой" тоже. Изба-флудильня будет работать до конца в выходных. Поехали!🚀

#анонс Начинаем новый образовательный сезон и стартуем с курса по PR-стратегии, который пройдет 12 и 14 октября. Это обучение для тех, кто хочет привести работу в четкую систему, научиться выстраивать эффективные стратегии продвижения и оправдывать свою функцию в компании. В процессе: 🎯 подробно разберем все составляющие PR-стратегии (исследования, цели и задачи, позиционирование, целевая аудитория, ключевые сообщения, каналы коммуникаций, оценка эффективности) 🎯 посмотрим на примеры коммуникационных стратегий различных компаний, возьмем подходящее на вооружение 🎯 научимся тактике (краткосрочные и долгосрочные планы работы), получим шаблоны календарных планов, медиапланов и т.п. 🎯 сделаем несколько домашних заданий для закрепления материала Для кого курс? 🧲 Если вы в профессии недавно и пока не обрели системного взгляда (а очень хочется) 🧲 Если вы хотите перейти в пиар из другой сферы или уже перешли, не имея профильного образования и достаточного опыта 🧲 Если вы "сто лет в пиаре", но все же хотите под другим углом взглянуть на свою работу 🧲 Если у вас хороший инструментальный/"ручной" опыт, но вы намерены расти карьерно, заниматься стратегическими коммуникациями Тренинг проведет Яна Харина, основатель сообщества #prspb (15+ лет в PR и медиа, преподаватель ВШЭ, провела десятки тренингов и семинаров по коммуникациям). 📅 Даты и время: 12 и 14 октября, с 19 до 21 ч. 📍 Место: Яндекс.Телемост 💳 Стоимость (оплата на карту или по счету): - базовый тариф (онлайн-лекции + презентации) - 7000 рублей - расширенный тариф (базовый + разбор вашей стратегии в формате 2-часовой консультации) - 20 000 рублей - студенческий тариф - 4000 рублей 🖊 Запись на курс - здесь.

🎥Вебинар: «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети» 📆 2 октября (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает PR-специалистов банков, страховых, инвестиционных, лизинговых, факторинговых и финтех-компаний на бесплатный вебинар в Zoom. 🇷🇺 Классический финансовый PR, заточенный под разовые инфоповоды, перестаёт работать. Клиент получает информацию уже не из одного источника: на выбор влияют деловые СМИ, социальные сети, выступления экспертов, партнёры, профессиональные сообщества и даже ответы нейросетей. На вебинаре 2 октября: 💡 представим решение – авторскую модель FRC «Семь контуров доверия финансового бренда» 📈расскажем, как финансовым компаниям объединять каналы в единую PR-систему и достигать бизнес-целей 💼разберём на примере российских финансовых и технологических компаний, как использовать Data PR, экспертный контент, деловые события, подкасты, комьюнити и нейровыдачу для укрепления доверия и формирования B2B-спроса. Спикеры: 👤Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications 👤Наталья Архипова, руководитель направления аналитики Fresh Russian Communications. Участие бесплатное после подтверждения регистрации. 🖥 Регистрация открыта на сайте 💙PR в B2B ❤️PR by FRC

PR стал самой быстрорастущей крупной категорией рынка маркетинговых и digital-услуг "Рейтинг Рунета" выпустил большое исследование рынка заказных услуг в маркетинге, digital и разработке. Для нас особенно интересна часть, связанная с коммуникациями. По оценке авторов исследования, объём рынка PR-услуг вырос с 10,2 млрд рублей в 2024 году до 13,4 млрд в 2025-м. Рост составил 31,52%. PR показал самую высокую динамику в сегменте коммуникаций и маркетинга. Среди всех категорий рынка объёмом более 10 млрд рублей он также оказался лидером по темпам роста. Быстрее развивались только три технологических направления: ➕решения на основе ИИ – рост на 65,13%; ➕чат-боты – на 46,19%; ➕AR/VR/MR-приложения – на 38,85%. На PR пришлось почти 50% прироста всего сегмента коммуникаций и маркетинга. В него также входят ORM, SMM, инфлюенс-маркетинг, CRM-маркетинг, организация событий, видео, текстовый контент, геймификация и стратегический маркетинг. Сам сегмент вырос за год на 10,86% и достиг 73,9 млрд рублей. По объёму он впервые обошёл управление рекламой и трафиком с результатом 72,5 млрд. Рекламный сегмент за тот же период прибавил только 1,36%, а таргетированная и контекстная реклама ушли в минус. Исследование основано на данных 1162 компаний. Авторы проанализировали 125 520 проектов для 66 738 заказчиков из 82 отраслей. Подробнее: 🔈 Обзор исследования 🔖 Полная PDF-версия

Что обсуждали в мире рекламы, digital и не только на прошлой неделе. Главное в дайджесте новостей от Коммуникационного агентства 4D: 5G на iPhone в России все-таки может заработать Минцифры обсуждает с Apple возможность подключения российских пользователей iPhone к сетям 5G. Сидни Суини снова в центре рекламного скандала Реклама с участием актрисы вызвала критику со стороны известных спортсменок. Кампанию обвинили в сексуализации женщин в спорте, а в соцсетях появилась ответная волна публикаций о том, как на самом деле выглядят женщины-спортсменки. Threads хочет стать новой площадкой для продвижения подкастов Платформа запускает специальные карточки и баннеры подкастов в профилях и публикациях. Авторы также смогут выкладывать расшифровки выпусков, чтобы их можно было читать параллельно с прослушиванием. В Telegram Ads теперь можно таргетироваться на аудиторию ботов Новый формат позволяет настраивать показы рекламы пользователям определенных Telegram-ботов с дополнительным таргетингом по соцдему, подпискам на каналы и другим параметрам. «Кринж», «рофл» и «лол» официально всех достали Россияне назвали слова, которые раздражают их больше всего. Досталось не только сленгу: конструкции вроде «от слова совсем» и «доброго времени суток», как выяснилось, тоже заставляют россиян вздрогнуть. ChatGPT начал показывать рекламу в диалогах на русском языке А еще представил формат рекламы с чат-ботом бренда. На фото: The Ordinary объяснил отсутствие лосося с помощью огромного лосося PDRN обычно получают из ДНК лосося, но The Ordinary использует веганский аналог. Чтобы рассказать об этом, бренд установил гигантского хромированного лосося. Иронично и наглядно.

#анонс 23 сентября в Петербурге состоится закрытая презентация проекта ВЕДы от «Ведомостей» ВЕДы - новый медиапроект «Ведомостей», который объединяет экспертизу делового издания и современные цифровые форматы: короткие вертикальные видео, быстрые новости и мультимедийные истории. Проект уже активно развивается в Москве и теперь выходит в Петербург. В рамках запуска ВЕДы в Питере команда «Ведомостей Северо-Запад» будет создавать новый формат контента о людях, компаниях, технологиях, профессиях, событиях и трендах города и области. Подробнее о проекте: https://ved.vedomosti.ru/shorts https://t.me/ved_vedomosti https://vk.ru/newsved Приглашаем на закрытую презентацию проекта. В программе: - презентация проекта «ВЕДы» главным редактором медиа Олегом Городничим; - рассказ о концепции и возможностях нового формата; - знакомство с командой редакции; - фуршет и неформальное общение. 📍 Loft Hall (Арсенальная наб. д. 1), зал «Монферран» 📅 23 сентября 🕔 17:30–20:30 Количество мест ограничено. Для участия необходимо зарегистрироваться по ссылке Контакт для связи @markyza