Как продать коньяк с помощью скандала? В конце XIX века Николай Шустов нанимал студентов, которые ходили по трактирам и требовали его коньяк. Если напитка не оказывалось — начинался небольшой спектакль. А на следующий день история о скандале появлялась в газетах. Шустов использовал нативную рекламу, продакт-плейсмент в театре, провокационные слоганы и даже специально созданные слухи. Многие его приёмы сегодня назвали бы современным PR и маркетингом. В новом выпуске «Истории в вине» разбираемся, как Шустов стал одним из главных рекламных новаторов Российской империи и почему его главный принцип звучал просто: «Требуйте шустовские напитки». Слушайте "Историю в вине" на "Яндекс музыке" | на подкаст-платформах | на YouTube — там выпуски выходят первыми