Пиарщик с Винчиком

Как выбрать «своего» блогера и не слить бюджет впустую 😎 Российский рынок инфлюенс-маркетинга бьет рекорды — 60 млрд рублей в 2025 году. И каждый третий бренд продолжает наступать на одни и те же грабли: красивый аккаунт, сотни тысяч подписчиков и полный провал по продажам. Чтобы интеграции не превращались в благотворительность, директор по PR&New Media Vinci Agency Татьяна Куликова собрала 5 ключевых критериев, которые помогут отличить полезного блогера от бесполезного. Среди них: вовлеченность аудитории, география подписчиков, реакция на рекламу и история сотрудничеств. Важно не только то, кто перед вами, но и где он размещается: Telegram сейчас лидер по охватам, VK — по продажам, а YouTube все еще тащит долгосрочные форматы. Проверьте блогера через аналитический сервис, пролистайте посты, оцените комментарии, посмотрите кейсы. Это займет 20 минут, но сэкономит сотни тысяч рублей. А еще поможет найти настоящего амбассадора, а не просто «лицо с охватами». Подробный разбор с чек-листом и сервисами для анализа — по ссылке 😎

А в пиаре: СДВГ 😤

Telegram забирает бюджеты: стоимость рекламы взлетела на 31% 📈 Запрет на размещение рекламы на «недружественных» площадках кардинально перекроил рынок. Бюджеты массово перетекают в Telegram, разгоняя цены. К такому выводу пришли специалисты коммуникационной группы Vinci Agency в своем свежем исследовании. Главные цифры: 🔹+31% — рост стоимости рекламы в Telegram год к году; 🔹 197 000 рублей — средняя цена одного поста (годом ранее было 150 тысяч); 🔹 +6% — рост только за последние два месяца. Почему это происходит? По словам Татьяны Куликовой, директора по PR&New Media Vinci Agency, ключевой драйвер — это миграция рекламодателей на легальные платформы. Пик роста пришелся на август — как раз перед вступлением в силу полного запрета на рекламу на экстремистских ресурсах.

Бюджеты запретограмма: падение в 64 раза, но пациент жив? РКН выкатил цифры за сентябрь-октябрь: объем рекламы в Instagram* рухнули до 15,7 млн руб. Для сравнения: год назад в этот же период бренды заливали туда целый миллиард. Закон о запрете рекламы на ресурсах экстремистов с сентября распугал «крупняк», но малый бизнес (особенно бьюти, фэшн, EdTech) продолжает партизанить через нативки. Куда утекли бюджеты? По данным Getblogger, передел рынка выглядит так: 🔴 YouTube — 35% (да, вопреки всему); 🔴 Telegram — 30%; 🔴 VK — 20%. Как писали ранее СМИ, из-за ограничений блогеры могут потерять до 50% доходов, а бюджет РФ — 1,4 млрд руб. *принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России

Внутренние коммуникации — не «рассылки по почте», а стратегический ресурс 😎 Внутренние коммуникации давно вышли за рамки привычных рассылок и объявлений. Сегодня это полноценный стратегический инструмент, от которого напрямую зависит вовлеченность команды, стабильность внутри компании и даже эффективность бизнеса. Согласно отчету компаний Ragan и PoliteMail, большинство специалистов по внутренним коммуникациям уже участвуют в принятии решений и взаимодействуют с топ-менеджментом 😎 Однако проблемы остаются. Самая острая — непонимание, что на самом деле происходит с сотрудниками. Половина компаний до сих пор измеряет вовлеченность через годовые опросы, хотя такие данные быстро устаревают. Лишь 8% опрошенных уверены в качестве своей аналитики, и это говорит о тревожной слепоте на уровне процессов. Существует прямая связь между частотой замеров и уверенностью в стратегии. Те, кто уверен в своей аналитике, в 80% случаев используют регулярные «пульс-опросы» 😎 Еще специалисты отмечают, что искусственный интеллект, несмотря на хайп, используется поверхностно. Большинство применяет его для редактирования текстов и расшифровки встреч, в то время как анализ настроений или персонализация коммуникаций — все еще редкость. Прогноз на 2026 год оптимистичен: 84% верят, что ИИ сэкономит время на рутине, а 43% надеются получить с его помощью инсайты и аналитику в реальном времени 🤓

Не оставляем попыток связать (практически напрямую) PR и продажи. Исследуем тему того, насколько PR помогает продавать: снова делюсь ссылкой на наш опрос по этой теме. Если вы занимаетесь продажами (в том числе или только ими), пройдите его, пожалуйста. Он анонимный и не отнимет у вас больше минуты!

Вы рождены для пиара или просто хорошо адаптировались? 🤔 Хочется понять: крутой коммуникатор — это про природу или про воспитание? Что важнее в профессии — характер, навыки или окружение? 👉 Пройдите опрос прямо сейчас. Выясним, что думают настоящие коммуникаторы!

Навыки меняются. А вы? 😎 Вы можете работать в той же компании, с теми же задачами. Но с 2015 года, по данным LinkedIn, почти 80% необходимых навыков для специалистов по коммуникациям уже изменились. Оставаться на месте — значит отстать. 🔘Навыки стали валютой. Ими не просто нужно обладать, ими важно управлять. Делегируйте рутинные задачи ИИ. А вот то, что требует суждений, этики, контекста и сторителлинга, — пока вне зоны досягаемости нейросетей. 🔘Не ждите перемен. Учитесь новому до того, как это станет требованием. Осваивайте ИИ-инструменты, анализируйте платформы, следите за каналами коммуникации. Ваша сила в умении сочетать технологии и человеческий подход. 🔘Планировать теперь лучше не «навсегда», а «на случай». Будущее не спрогнозировать, но можно к нему подготовиться. Чем больше вы прокачиваете гибкость и широту обзора, тем сложнее будет вас заменить. И помните: контента все больше, а смыслов — меньше. Ваше умение наводить порядок в хаосе делает вас незаменимым. Вы решаете, что важно, что требует внимания и что можно отпустить.

Весь рынок пиарщиков и медийщиков последние шесть лет активно читает, комментирует, лайкает, игнорирует, ненавидит, обожает и поглощает посты российского медиатехнолога Ярослава «Ярса» Федосеева. О чем он пишет: ❤️ Как Борис Годунов первым стал использовать пиар для своего царствования ❤️ Как Михаил Ломоносов учил всех красноречию ❤️ Почему Екатерину Великую можно считать первым трэвел-блогером ❤️ Как работает Дональд Трамп в паблике ❤️ Объясняет психологию поведения толпы Хуже Федосеева цитирует БП, Политджойстик, Жора Лобушкин и другие специалисты рынка. С Ярсом можно быть не согласным, но стоять в стороне от его парадигм и идей точно невозможно. Подпишись на самого скандального, провокационного и доброго пиарщика России. Хуже Федосеева – это хуже Геббельса. Erid: 2Vfnxy2WFPw Реклама. ИП Федосеев Ярослав Игоревич. ИНН 500112284185

Эта неделя богата на хорошие новости! 👥 Московская неделя интерьера и дизайна стала лауреатом Национальной премии «Бренд года в России 2025» в номинации «Общественно-значимый проект»🔥🔥🔥 Премия является важной площадкой для поддержки компаний, работающих на российском рынке и предоставляющих качественные услуги в различных сферах экономической и социальной жизни России.

24 ноября в 19.30 онлайн-лекция «Современные коммуникации: между маркетингом и PR» Взгляд на PR и комплекс коммуникаций из 2025 года: -что такое PR, чем он отличается от рекламы и маркетинговых коммуникаций? -зачем нужен PR и что такое транзитные аудитории? -может ли каждый из видов коммуникаций существовать отдельно? -где коммуникации находятся в воронке продаж? -как «посчитать» коммуникации? Читает: Галина Хатиашвили, исполнительный директор, управление коммуникаций и репутации, Сбер Записаться на лекцию

VI Московская неделя интерьера и дизайна в шорт-листе Eventiada Awards 2025 Одно из самых заметных событий столичного креативного календаря, VI Московская неделя интерьера и дизайна, попало в шорт-лист престижной международной премии Eventiada Awards 2025 в категории «Лучший B2B-проект». Мероприятие стало площадкой для диалога бизнеса, дизайнеров, клиентов и власти — все, как любит жюри международных премий🐧 Премия Eventiada Awards с 2011 года оценивает креативность, эффективность и инновационность коммуникационных решений. В этом году в шорт-лист попали проекты из 7 стран, а общее число заявок выросло на 15%. Церемония награждения состоится 25 ноября в 17:00 в мультимедийном пресс-центре МИА «Россия сегодня». Пальцы скрещены, а мы уже готовимся сделать следующую Московскую неделю интерьера и дизайна еще круче😎 Подробнее о премии и шорт-листе

Гены пиарщика: кто рожден для коммуникаций? 😖 Можно ли «вырасти» в PR-специалиста или пиарщиком надо родиться? И действительно ли тяга к креативу, любви к словам и стрессоустойчивость могут быть частично прописаны в ДНК? Мы запускаем опрос для пиарщиков, хотим узнать, как вы сами воспринимаете природу своих профессиональных качеств. Что сильнее влияет на выбор профессии и успех в ней: врожденные черты, опыт или окружение? 👉 Пройдите опрос, если вы уже работаете в коммуникациях или планируете туда прийти. Это займет всего пару минут, зато даст интересный срез по нашей профессиональной среде.

+1

Сегодня во всем мире отмечается День женского предпринимательства. Тема женщин в бизнесе многогранна: в ней переплетаются личные выборы, семейные истории, ожидания общества и собственная внутренняя сила, которая заставляет идти вперед. ↙️ В честь праздника мы собрали самые интересные фрагменты видеоподкаста «Делай!», в рамках которого Мария Лапук, совладелица «Инка», беседует с успешными российскими предпринимательницами: 👆президент Cognitive Technologies Ольга Ускова — о том, стоит ли делить бизнес на мужской и женский; 👆создательница бренда продуктов здорового питания Bite Елена Шифрина — о том, как она решилась на открытие своего бизнеса; 👆основательница бренда женской одежды OLOLOL и сети центров здоровья и красоты «Белый Сад» Оксана Лаврентьева — о том, каково быть владельцем Cosmopolitan; 👆основатель косметических брендов Vivienne Sabó, Stellary и Vera by Vera Brezhneva Наталья Ракоч — о том, как найти в себе силы начать все заново. 🔥 Поздравляем всех предпринимательниц нашего канала и желаем успехов! 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Коллеги, ловите качественную общую папку!💎 Внутри — только те, кто делает рынок и не сулит золотые горы на пустом месте. Тщательно отобранные авторы, которые задают тренды в разных направлениях: ▪️PR и маркетинг, ▪️реклама, ▪️медиа, ▪️коммуникационный бизнес, ▪️AI и современные технологии. Слушать сильные голоса отрасли — здесь: https://t.me/addlist/4tOvdpfzlO0wYzUy

Мы в шорт‑листе премии «КонТЭКст»! 🔥 «КонТЭКст» — ключевая награда для профессионалов в сфере коммуникаций топливно‑энергетического комплекса, энергетического машиностроения и промышленности. Прошли предварительный отбор и вошли в шорт‑лист: ▪️Маша Лапук — в номинации «Лидер коммуникаций»; ▪️Vinci Agency — в номинации «Лучшая коммуникационная деятельность». Дальше будет открытая защита проектов и церемония награждения 27 ноября. Победители войдут в галерею славы лучших экспертов в сфере коммуникаций! Ждем в предвкушении! 👋

А сегодня — день рождения у Маши Лапук! 🥰 Человека, который умеет держать любые коммуникации под контролем — и весь мир вокруг в лёгком тонусе. Чтобы объяснить и описать всю нашу любовь — придется публиковать роман на 600 страниц, с графиками, кейсами и цитатами благодарных клиентов. И все равно выйдет коротко. Мы рядом, мы гордимся, и мы — фан-клуб твоего таланта и энергии. С днем рождения, Маша! 🥂 Твои Vinci Agency 🎀

Редкость, которую мы сами не до конца осознали, — Кристина Потупчик дала большое откровенное интервью Мише Коневу для «Инк.»💎 Внутри — про то: 🔺как блокировка Telegram может воскресить черный пиар, 🔺почему традиционные медиа могут получить вторую жизнь, 🔺и правда ли, что 10 тыс. подписчиков стоят 3,5 млн. Разговор двух людей, которые отлично понимают, как устроена власть в медиа, — читайте по ссылке.

Внимание-внимание! В VINCI Agency открыта вакансия Программного менеджера в Event 💎 Ищем человека, который умеет делать такие ивенты, после которых о них будет говорить вся столица и не только — форумы, фестивали, выставки, конференции и все, что собирает самые крупные очереди у входа. Если ты: ▪️дерзко работаешь с концепциями, ▪️чувствуешь актуальные тренды и темы, ▪️эксперт в создании программ для масштабных мероприятий, ▪️привык отвечать за результат, ▪️и знаешь, какие спикеры привлекут внимание аудитории То да, мы ждем именно тебя. Хочешь делать большие события ещё громче — присылай резюме и портфолио @Stk_Olesya

Московская неделя видеоигр: готовим пальцы, запасаемся хорошим настроением, зовем друзей 🎮 В конце ноября в столице станет заметно больше людей с бейджами, рюкзаками и компьютерной мышкой в руке. С 27 по 30 число пройдет Московская международная неделя видеоигр от Агентства креативных индустрий. Туда приедут студии и разработчики из двух десятков стран. Формат обещает быть живым, без лишних презентационных фанфар, больше про обсуждения, обмен опытом и нормальные человеческие разговоры о том, как вообще сейчас делаются игры. Будет и большая выставка с новыми проектами российских студий. В списке — «Смола», 1CGameStudios, Cyberia Nova, паблишеры Atomic Heart в РФ и многие другие. Параллельно по городу и за его пределами пройдут киберматчи, фестивали, лекции и мастер-классы. Короче, геймеры, советуем зарегистрироваться на «катку» 😏