Классические поисковики будут сдавать позиции ИИ-платформам, показывает исследование СберМаркетинга «Глобальные тренды 2026 года. Баланс между технологической эффективностью и человеческой аутентичностью» (СберМаркетинг проанализировал 21 международный аналитический отчёт (Deloitte, Kantar, Ipsos, McKinsey, Gartner и др.). Традиционный поиск сдаёт позиции. Уже 23% покупателей в первую очередь идут искать товары через генеративный AI. Большинство пока использует Google, но к 2027 году классический поиск будет обрабатывать только 45% всех запросов - это падение на 42%. Неудивительно, что 61% маркетологов чувствует себя не готовыми к миру, где поиском управляет AI (3Thinkrs). Поиск больше не выглядит как список из десяти синих ссылок. Покупатели находят и оценивают бренды совсем по-другому. И если вашего бренда нет в ответе AI - вас как будто не существует. Отчёт 3Thinkrs показывает, как быстро это меняет рынок: 42% CMO называют это главной причиной, почему они переходят на оптимизацию под AI-поиск. Покупатели всё чаще доверяют рекомендациям AI, вместо того чтобы ходить по сайтам и сравнивать самостоятельно. Поэтому задача бренда изменилась: мало быть на первой странице - нужно попасть в AI-ответ. Для этого важны понятные формулировки, доказательства, отзывы и независимые упоминания. Это новая точка входа в воронку продаж. По прогнозу Deloitte, в 2026 году на развитых рынках около 29% взрослых будут ежедневно начинать один или несколько поисковых запросов с AI. В целом ежедневное использование генеративного AI внутри поиска будет встречаться на 300% чаще, чем использование любого отдельного AI-приложения.