На чём в первую очередь начинают экономить россияне? Из диаграммы от Нильсен мы видим (в первую очередь глядя на динамику «упаковки», т.е. физический объём), что первыми под сокращение потребления идут овощи-фрукты: сокращение физических объёмов продаж за январь-сентябрь, год к году, на 7,5%. Второе, на чём экономят – дети. Продажи упали на 6,7%. Но моя гипотеза – это не экономия на детях, а пропорциональное динамике продаж сокращение количества детей в России (проще говоря, видимо, за этот период на 6-7% упала рождаемость в стране). (есть ещё сильное сокращение трат на препараты борьбы с насекомыми, но они в объёме всех потребительских трат занимают небольшую долю; а вот на алкоголе и табаке россияне экономить не стали – хотя по логике при сокращении доходов просится такая мера). (данные – «FMCG 2026: тренды, точки роста и покупатель» от Нильсен, ноябрь 2025)