Зачем косметическому бренду целый особняк? Да, генерального директора MIXIT недавно отправили под домашний арест по делу о мошенничестве. Но у нас здесь всё-таки канал о дизайне, архитектуре и недвижимости, поэтому оставим эту увлекательную историю коллегам из криминальной хроники. Нам гораздо интереснее другое: на Долгоруковской, 32 MIXIT собирается открыть целый особняк. И не просто магазин. Бренд арендовал двухэтажное здание XIX века площадью почти 1000 м² и собирается сделать из него MIXIT Home. На первом этаже — магазин, кофейня, косметические кабинеты, лектории и TikTok-комната с LED-экранами и зеркалами. На втором — пилатес, сайкл, йога, медитации и соляная комната. То есть за кремом можно зайти утром, а выйти, видимо, ближе к вечеру. Но сама идея мне нравится гораздо больше, чем очередной «флагманский магазин». Потому что это довольно точный портрет того, во что сейчас превращается ритейл. Продавать товар уже недостаточно. Приходится продавать место, время и повод вернуться. И особенно интересно, что для этого выбрали не торговый центр и не новый модный павильон, а старый московский особняк. Историческая архитектура сама становится частью бренда — дает ему характер, который в обычном коммерческом помещении пришлось бы долго и дорого придумывать. Теперь очень интересно посмотреть на интерьер. Потому что разместить в особняке XIX века магазин, кофейню, косметологию, пилатес, сайкл, соляную и TikTok-комнату — это уже почти архитектурный квест. Главное, чтобы после всего этого особняк всё-таки остался особняком.