Скоро дождь будет во всех витринах страны. Правда, снаружи. Осень всё-таки решила наступить, и скоро этот спецэффект будет доступен совершенно бесплатно практически каждому магазину. А пока расскажу про тех, кто додумался устроить дождь внутри. У Rains появилась витрина, за которой льёт настоящий ливень. Не несколько декоративных капель — вода идёт стеной за огромным стеклом магазина. И лучше идеи для Rains, кажется, придумать невозможно. Датский бренд делает непромокаемую одежду. Поэтому вместо манекенов, зонтиков и традиционного «осеннего настроения» в витрине оставили главное — причину, по которой всё это покупают. Дождь. Но есть одна деталь. Никакого дождя внутри магазина нет. Разлетевшаяся по соцсетям витрина — CGI. Реальный фасад стал декорацией для цифровой инсталляции, существующей только на экране. И вот здесь мне эта история нравится ещё больше. Мы привыкли считать витриной то, что видит человек, проходящий по улице. А теперь её может вообще не существовать в физическом мире. Она рассчитана не столько на прохожего, сколько на человека с телефоном за тысячи километров от магазина. Архитектура существует. Магазин существует. Стекло существует. А самый эффектный элемент пространства — нет.