Когда все научились делать красиво, красота перестала быть преимуществом Светлое дерево, спокойные оттенки, растения, черные светильники, правильный минимализм. Откройте фотографии десяти новых кофеен — и через некоторое время станет сложно понять, где закончилась одна и началась другая. И вот это уже проблема не дизайна, а бизнеса. Сегодня недостаточно сделать пространство красивым. Оно должно остаться в памяти. Потому что клиент может провести прекрасный вечер в ресторане, переночевать в отличном отеле — и через неделю не вспомнить, где именно это было. Парадокс нашего времени: бизнесу всё чаще приходится конкурировать не с плохим дизайном, а с хорошим, профессиональным и совершенно незапоминающимся. Написала для РБК о том, почему одинаковые пространства становятся опасны для бизнеса — и почему характер сегодня может оказаться ценнее очередного модного решения. Читать статью #дизайн #РБК #бизнес #ретейл