Девочки, «Логика молока» снова выводит из маркетинговой моды мнение директора в стиле «я так вижу», и ориентируется на старые добрые фокус-группы. Они тут провели совместно с НАФИ исследование по молочным продуктам и выяснилось, что для большей части респондентов по молочке важен бренд. Признаемся, что и сами относимся к тем, кто выбирает Кота Матроскина чаще остальных. Потому что он свой. А еще оказывается, качество и польза для многих важнее цены. Основным критерием при выборе является бренд, которому доверяют (41%). Чаще об этом заявляли те, кто считает важным здоровый образ жизни (44% против 31% среди остальных респондентов). Больше четверти потребителей (28%) ищут на упаковках специальные маркировки, например «Честный знак» или ГОСТ. Кроме того, каждый четвертый (26%) избегает покупки слишком дешевых продуктов. Еще столько же россиян внимательно изучают состав на упаковке (26%). Наиболее важными свойствами полочки являются её вкус (92%),натуральный состав продукта, отсутствие в нем добавок (87%) и польза для здоровья (84%). Чуть менее важными для потребителей остаются цена продукта (85%), длительность его хранения (79%) и география производства (70%). При этом на экологичную упаковку внимания практически не обращают. Председатель совета директоров «Логики молока» Руслан Алисултанов говорит, что «это важный сигнал для всей отрасли: конкуренция сегодня идет не только за место на полке и цену, но и за доверие потребителя, которое зарабатывается годами».