Беспощадный пиарщик

Девочки, праздная жизнь древнеримской знати требовала определенных архитектурных решений. Например, колизеи — полностью круглые амфитеатры — строились исключительно для гладиаторских боёв исключительно в Римской империи. В Древней Греции ни это зрелище, ни замкнутая круглая архитектурная форма не пользовались популярностью. Другие развлечения происходили на виллах, которые должны были демонстрировать благосостояние владельца. Именно вилла служила местом приёма гостей, политических и деловых контактов. Вилла была не просто дачей, а экономикой и статусом. Это могла быть villa urbana, загородная резиденция для отдыха недалеко от города, или villa rustica, хозяйственное поместье с фермой, слугами и рабами. Бани на вилле меняли образ жизни хозяев. Собственные термы позволяли владельцу не ездить в городские бани. Термы, как и баня для богатого человека в наши дни, были пространством отдыха, общения и престижа. Как только римлянин «поднимался», на его вилле строились термы для укрепления социальных связей с другими богатыми римлянами. Как устроена римская вилла экономически и архитектурно, как развлечения и социальная жизнь римской знати диктовали дизайн загородного поместья, сегодня в рубрике #Учёныепосубботам расскажет кандидат искусствоведения Юлия Белова.

+6

Девочки, светская тусовка не сделает вас счастливой. Но куда приятнее ловить осенний сплин на балу «Антиглянца», чем смеяться в нефорских подвалах Китай-города. Вот и #Любаест отправилась на бал к девочкам, которые в этот раз превзошли не только себя, но и все армянские свадьбы в «Сафисе»: вечеринку устроили в готовящемся к открытию комплексе «Венеция» и растянули на два дня с продолжением в ресторане Ima. 🛗 В лифте Люба оказалась вместе с Витой Клац, которая убеждала друзей в привилегированности их положения: «Вот вы ноете, что много работы. Но ведь у вас есть много работы! Так на что жаловаться?» Стилистка явно могла бы возглавить какой-нибудь комитет в Госдуме. 🎭 Вышла из лифта — и попала во вневременное измерение. Актрисы в костюмах с бала Наташи Ростовой, Ксения Шипилова в наряде Ивана Сусанина (выяснилось, что подразумевался Юсупов), светская львица Анна Антимоний в роли экосексуалки в апсайкл-наряде Reebok, всегда бодрый Фёдор Бондарчук, Яна Рудковская с цепким взглядом, Валентина Иванова с Тимати на диванчике… 👠 Потом на этот диванчик переместились беременная Анастасия Решетова и Елизавета Базыкина. Дивы что-то оживлённо обсуждали, а на выходе Базыкина наступила Любе на ногу. Деятельно извинялась. А Люба думала, сколько мужчин мечтают оказаться на ее месте… ✈️ По углам то и дело обсуждали визы, а одна из светских героинь, недавно вернувшаяся с Венецианского кинофестиваля, выдала: «Хорошо, когда можно летать туда и сюда. Насмотрелась я на людей, которые такой возможности лишены, — все пребывают в унынии». 🎩 Чтобы никто не унывал на балу, ведущим пригласили Илью Куруча — прямиком с Недели моды в Париже. «Сейчас этот недострой наполнится страстью», — обещал он. И не врал. А Даниил Маргулис поделился, что уже выпил шампанского, переходит на коньяк и лишь к понедельнику вернется в строй. Вот она, светская дисциплина. 🥂 Кроме коньяка «Коктебель», трезвенникам наливали лимонады «Река». А за еду отвечал ресторан Magritte. Бадьи чёрной икры не было, зато Люба всё-таки обнаружила деликатес в тарталетках с тартаром. Кризис не пройдёт. 🎬 А вот где он всё-таки прошёл, так это в кино, поделилась с Любой продюсер Екатерина Кононенко. Но тут же развеяла тоску, пояснив, что ИИ сейчас помогает делать мультики для взрослых и вообще даст шанс талантам проявиться в потоке однотипного контента. 👗 Гостям затеряться в таком потоке явно не грозило. Один наряд краше другого: Друян в золотом халате, Соня Зуева с паутиной на спине, способной поймать не одного форбса. Двухметровая Мария Миногарова... Инну Комбарову с перьями на ресницах 1,5 часа собирали в студии Елены Крыгиной. Михея готовили к выходу целых 4 часа в KeepLooking. Но перьев на нём не было. По крайней мере, на лице. 👜 Эрика Кикнадзе — с кошельком в виде енота Кирилла, внутри которого обнаружилась сумочка Chanel. А главред Собчак Дарья Насонова пришла с сумкой в виде сердца. В нем Люба нашла лишь сигареты, ключи и блеск для губ. ♟ Развлекали не только танцами, но и картами, домино, шахматами. Люба потерпела шах и мат всего за 3 минуты, причём 2 минуты 53 секунды ушли на болтовню с ужасно привлекательным шахматистом. 🎂 Ресторатор Татьяна Беркович произнесла тост: «Мне 66, но я хочу быть в курсе, кто кого! Спасибо „Антиглянцу“, что каждое утро я узнаю об этом». 🚬 Оказавшись в курилке с рестораторами Никитой и Анной Татаевыми, внезапно попала под чары мужчины, который рассказывал про МФК «Венеция». Выяснилось, что здесь располагалась усадьба Студенец графа Гагарина, а теперь планируются рестораны, спа… Сам мужчина оказался гендиректором всего комплекса. Редко в стройке попадаются такие интеллигентные персонажи. 🎃 Спустилась вниз. «Вы кивнули? Это нотариальное подтверждение», — послышалось от Ильи Куруча. Люба поняла, что разговоры зашли уже явно не о трёхзначных суммах. И поспешила вызвать такси, пока волшебство вокруг не стало тыквой, как это сейчас часто бывает с принцессами, которые зависят от интернета. Еще больше о светской жизни и развлечения москвичей читайте в канале ЛюбаЕСТ 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Слабо ли, девочки, вместо написания пресс-релиза снять сериал про газ? А придётся. Коммуникации меняются и нас заставляют меняться вместе с ними. «Газпром межрегионгаз» и VK выкатили сериал «Агент 004» — обыкновенный московский мажор в необычных для себя трудовых обстоятельствах — в модном нынче вертикальном формате (⬆️⬆️⬆️). Строго в духе популяризации рабочих профессий, работе с молодёжной аудиторией, про голубиный народ, правду жизни, московских тупней и лайфхаки человеческую смекалку. Презентовали это на Московской энергетической неделе пярщикам, блогерам и студентам (очень часто — это один и тот же человек). Словом, короткий метр бьет пресс-релиз, а у нас тут с вами новый отраслевой стандарт коммуникации. Вопрос — надолго ли. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, наш специальный корреспондент по американской тематике на своём излюбленном примере даёт всем нам урок современных коммуникаций, который заключается в простой истине: информационный поток достаточной интенсивности способен снести любой негатив. Забыли уже давно (Цикл от канала "С берега Гудзона", часть CXLVI) Исторических событий и разных прочих тектонических сдвигов сейчас, конечно, происходит много. Однако их число — не повод отказываться от осмысления происходящего. Тем более, что выводы при этом можно сделать любопытные, в том числе, имеющие практическое применение в сфере коммуникаций, где так славны своими успехами любезные читатели БП. Обратимся, опять-таки, к деятельности Дональда Трампа. К счастью, есть у нас такой одарённый и смелый экспериментатор, постоянной проверяющий те или иные стратегии и тактики действий по отношению к сверхбольшим массам людей. Возьмём для примера пресловутую дизельную сделку, о которой столько сказано и написано за минувшую неделю. Обратившись к России, Трамп фактически перечеркнул не только свою, но и в целом американскую стратегию последних 10-15 лет, предусматривающую превращение Америки в важнейшего экспортёра энергоносителей. Коммуникационный аспект этой стратегии во время второй администрации Трампа состоял в том, что и сам президент, и ответственные лица рапортовали о беспрецедентных возможностях страны не только полностью удовлетворить собственные потребности, но и выручить всех нуждающихся, готовых раскошелиться. Буксует мирное урегулирование на Украине? Покупайте американскую нефть! Китай наращивает темпы экономического роста? Покупайте американскую нефть! Возникли задержки в превращении Венесуэлы в американский штат? Покупайте американскую нефть! Иран отказывается от сделки? Покупайте американскую нефть! Список можно продолжать. В итоге же Дональд Трамп обратился за помощью к России. В иные времена одно это обращение вызвало бы серьёзнейший политический скандал. Сейчас же этот аспект фактической неудачи американской энергетической стратегии нескольких администраций оказался, по сути, вообще не замеченным. Я пока не слышал, чтобы даже кто-то из многочисленных демократических критиков Трампа о нём упомянул, хотя проблема действительно серьёзная: при всех своих внушительных возможностях США по-прежнему остаются зависимыми от мировых рынков энергоносителей. Вывод из этого напрашивается простой. Аудитория нынче не просто делится на широкие народные массы и экспертов, например, помнящих постулаты американской стратегии в энергетике или, скажем, умеющих рассчитать, на сколько дней США хватит поставок российской солярки. Само по себе это разделение утрачивает практический смысл, так как эти самые массы не помнят, не запоминают, не хотят не только запоминать, но и зачастую вообще разбираться в том, что им вещают из телевизоров, СМИ и социальных сетей. В общении с этими массами достаточно знать свою целевую аудиторию, проходить идентификацию «свой/чужой», играть на эмоциях и успех гарантирован, будь то политика или бизнес. Трамп это давно понял и постоянно убеждает в этом сомневающихся. Ориентироваться в нарастающем потоке информации разной степени достоверности становится всё сложнее даже профессионалам, массовая же аудитория в этой лавине новостей быстро забывает даже то немногое, что смогла понять. Помнить об этом следует всем демиургам сферы коммуникаций. С предыдущим материалом можно ознакомиться здесь. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

На форуме «Деловой России» замгендира hh Мария Комарова предложила правительству совместно с бизнесом разработать концепцию экосистемы «фондов роста», которые сформируют воронку будущих IPO и помогут значительно проще достичь цели по увеличению капитализации фондового рынка до 66% ВВП к 2030 году. Ну уровень. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, пташки переслали прекрасное: индюшки Индилайт в супермаркете в МАЛАЙЗИИ (у башен Петронас). Где-то стопудово прячется Минаев. Вот так вот! Наш индюшачий бренд даже до Азии доехал. Ну, ждем их в космосе!

Вспомните, сколько нервов вы тратите, чтобы свести медиаплан? Так вот, забудьте. Это за вас сделает нейронка. Сервис MWS Tables выпустил обновление — ИИ-помощника для настройки рабочих процессов. Откройте чат и поставьте ему задачу своими словами: «Собери медиаплан: каналы, форматы, бюджеты, даты выходов и ответственные». Дальше ассистент сам построит структуру, свяжет таблицы и выведет информацию на канбан-доску или в календарь. Если вводных окажется мало, он задаст уточняющие вопросы. Выискивать статус проекта в чужих файлах тоже не придется. Ассистент умеет отвечать на вопросы по уже внесенным данным. Спрашиваете прямо в чате, какие кампании проседают, а система выдает готовую выжимку. Команды до трех человек могут работать с ассистентом на бесплатном тарифе. Протестировать ИИ-ассистента

Девочки, казалось бы, ресторанный фестиваль Александра Сысоева РРФ появился только вчера. А вот и нет. 10 лет назад. В этом году празднует юбилей что мы и отметили, побывав в «Хуане» Александра категорически поздравляем, это большой успех! Вообще, РРФ и создал всю эту индустрию фестивалей. И за 10 лет не растерял позиции — в индустрии он считается самым эффективным по продажам, пиару, то есть эталоном. И что важно, история не чисто московская: участвует больше 700 заведений в 50 городах. По этому случаю рестораны-участники подготовили специальные сеты минимум из четырех своих хитов последних лет. Стоимость сетов фиксированная в зависимости от наполнения — 2 026, 3 026 или 4 026 ₽. Видимо, Сысоев рассчитывает, что его фестивали проживут еще тысячу, а то и две лет! Чего ему искренне желаем. Ну и «Альфа-Банк» тоже молодцы: удалось вписаться генеральным партнером в такой, можно сказать, почти социальный проект (надеемся, что инфляция в следующем году повысит стоимость базового сета лишь на рубль)! Девочки, список ресторанов, где можно отлично поужинать по фиксированной цене, ищите на сайте РРФ. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

+4

Девочки, по итогам первого дня работы новой пресс-секретарши Трампа Кэти Захария на нее обрушилась волна критики. Так, например, британская газета The Guardian выпустила сатирическую колонку под заголовком «Знакомьтесь, Захбот: новый пресс-секретарь Трампа дала сбой во время дебюта». В New York Times назвали дебют пресс-секретаря «чистой самодеятельностью». Не удержались от критики даже условно консервативные комментаторы. Журналист Аарон Рупар заявил, что на фоне Захарии предыдущая пресс-секретарь Трампа выглядит как Уинстон Черчилль. Так, телеведущая Мегин Келли в своем шоу отметила, что Захария мало того, что волновалась, но была максимально неуместно одета и накрашена для первого рабочего дня: яркие глаза, локоны и вырез на блузке создали впечатление, будто Захария пытается кого-то соблазнить, отметила Мегин. CNN и вовсе написал, что в Белом доме все в ужасе и Захарию скоро уволят. В то время как сам Трамп сообщил, что ему все понравилось и он новой пресс-секретаршей доволен. По слухам, ее назначение было резким, как струя бобра и даже приближенные к президенту узнали о нем за несколько дней до официальных новостей. Меж тем, сама Захария как персонаж очень и очень интересна. Оказывается, она активистка, выступающая против абортов: потому что ее собственная мать хотела прервать беременность Захарией, но в итоге приняла решение отдать ее на удочерение. Также у Захарии есть диплом юриста, но неподтвержденный в США статус адвоката. Причем училась она в Китае (о чем свидетельствуют ее старые публикации и записи в Инстаграм). А вообще последние годы Захария работала политическим комментатором на Fox News. Если верить ее соцсетям, знакомство с Трампом произошло в 2023 году. Также в запретграме хорошо видно; что Захария — фанат спортзала, велосипедного спорта, умеет стоять на вейкборде. При всем при этом у нее ЧЕТВЕРО детей от Американского кинопродюсера: младшему 6 лет, старшему 12. В карьеру после рождения детей Захария вернулась только в 2021 году. До назначения Захарии пара проживала в Калифорнии, а теперь переедет в Вашингтон. В общем, 41-летняя Захария — это такая их версия Валентины Алексеевой. Только ее раскручивает не Киркоров, а Трамп. А так-то, девочки, у деда явно какой-то кинк на тредвайф. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, вот вы все следите за рейтингами Форпс, мечтаете о женихах из этих волшебных списков. Не туда смотрите! Вот, например, существует топ-2% самых влиятельных учёных мира. Его ежегодно публикуют научное издательство Elsevier и Стэнфордский университет (признан в РФ нежелательной организацией). Это один из самых известных международных рейтингов научного влияния. Вот это, девочки, нормальный рейтинг! Для нормальных пацанов. И в 2% в категории ИИ вошли ученые из российских организаций. Что характерно, трое из них работают на официальную российскую науку — это генеральный директор AIRI и декан факультета ИИ МГУ Иван Оселедец, директор Центра искусственного интеллекта Сколтеха Евгений Бурнаев и ректор Университета Иннополис Александр Гасников. И один человек — из частной компании. Это руководитель департамента фундаментальных исследований MWS AI (МТС) Стаматиос Лефкиммиатис. Иван Оселедец, доктор физико-математических наук и профессор РАН, по итогам 2025 года занял 3277-е место из 249 310 в общем зачёте по всем направлениям. Стаматиос Лефкиммиатис — в топ-1% исследователей направления «Искусственный интеллект и обработка изображений» по показателю без самоцитирований. В общем, честь им и хвала! Поздравляем, и желаем в будущем войти в топ-1%! 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, тут «Логика молока» подвела итоги нейрохакатона, но непростого. С помощью нейросетей дизайнеры и аниматоры «взламывали» устоявшийся образ молочной отрасли. Ведь что мы представляем, когда речь заходит о молоке? Коровок (пусть и симпатичных) да фермы. Не в последнюю очередь, кстати, этот образ молочному производству создала реклама прошлого. Ну так вот на самом деле всё давно не так: молоко — это высокие технологии, сложные процессы, строгий технический контроль и множество разных машин. Но как это подать так, чтобы не разрушить прежний, тёплый и ламповый образ производителя молочной продукции, не отпугнуть покупателя? Вот над этой задачей и бились организаторы: Центр развития образования «Интеграция» в партнёрстве с Animation School и «Слётом аниматоров», а помогали им специалисты отдела исследований и разработки (есть там и такой!) «Логики молока». С помощью ИИ, они сделали больше 30 роликов, из которых 10 составили шорт-лист, а три попали в финал. Что у них вышло, смотрите сами. На наш взгляд, поулчилось мило. Ну а для вас же, девочки из пяр-отрасли, — это хороший пример того, как обычный рекламный бюджет на изготовление роликов можно использовать с умом, делая из простого заказа видеопродукции необычную интеграцию, которую и продвигать легко и людям показать не стыдно. Учитесь! 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, в мировых медиях, находящихся на подсосе у либерального обкома, разворачивается натуральная истерика. С очередным витком психоза (не первого, надо сказать) на страницах нечуждого ей журнала «Зе Атлантик» выступает постклимактерическая баба Энн Эплбаум — разделительница России на 30 маленьких демократических государств, сторонница безоговорочной победы Украины на поле боя, жена такого же отбитого на всю голову как и она сама министра иностранных дел Польши Радека «Спасибо, США» Сикорского. И тётку таращит не по-детски. Подобрали самые медовые цитаты из её свежей колонки (бесплатно читать тут): ➡️ За последние 72 часа Дональд Трамп отказался от всех притворств, подорвал пару десятилетий американской политики и 18 месяцев своей собственной дипломатии. Он снял санкции на импорт российского дизельного топлива в нарушение буквы и духа законов, которые он сам подписал. Он пригрозил прекратить обмен разведывательными с Украиной, если Украина не согласится не поражать российские нефтеперерабатывающие заводы, тем самым требуя, чтобы Киев отказался от своего самого эффективного оружия. ➡️ Он назвал демократически избранного президента Украины препятствием для переговоров и сказал ему покинуть свой пост. Но в пятницу, прежде чем принять эти новые решения, он провел еще один долгий, дружеский телефонный разговор с российским диктатором. ➡️ Украинцы не могут прекратить борьбу, потому что, если они это сделают, их страна будет завоевана, и они разделят судьбу своих оккупированных территорий: будут убиты лидеры, похищены дети, всех остальных ждут репрессии и концентрационные лагеря. ➡️ Вместо этого это выглядит как что-то совсем другое: внезапная, отчаянная попытка заставить Украину капитулировать, чтобы спасти российскую экономику, возможно, для того, чтобы, наконец, завершить многочисленные бизнес-сделки, которые, как известно, русские обсуждали с американскими переговорщиками. ➡️ С начала второго срока Трампа американские союзники в Европе и других странах пытались объяснить президенту важность войны и угрозу, которую Россия представляет миру и процветанию в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке. Теперь кажется, что они потерпели неудачу, и Трамп последовал своим самым старым инстинктам, чтобы поддержать Путина. ➡️ Трамп всегда принимает точку зрения России. С момента своей первой поездки в Москву в 1987 году он громко повторял российскую пропаганду и российские взгляды. Вернувшись из этой поездки, он разместил рекламу в трех газетах с критикой американских альянсов в Европе и Азии. На протяжении почти 40 лет он говорит примерно одно и то же. ➡️ Генерал ВВС США Алексус Гринкевич, самый высокопоставленный американский военный в Европе отправил России совершенно иное послание. Выступая на конференции по безопасности в Варшаве, Гринкевич сказал, что любое нападение на НАТО натолкнётся на ошеломительный ответ. Это тот язык, который мог бы удержать Россию от расширения своей текущей кампании саботажа и кибератак в Европе, от продолжения помощи Ирану или от совершения военных преступлений в Украине. Но этот президент категорически отказывается использовать его, и на данный момент мы должны предположить, что он этого не сделает никогда. ГУЛАГ! ГУЛАГ! РЕПРЕССИИ! УБИВАТЬ! УБИВАТЬ! СТАЛИН! СТАЛИН! НКВД! ГУЛАГ! Мы, девочки, глубоко презираем патлатого мерзавца, не верим ни одному его слову и уверены, что эта лохматая тварь предаст, обманет, купит, продаст и потом еще раз предаст, ни на что не способна, ничего не может и хочет только зарабатывать на гешефтах. Но как же приятно смотреть на то, как опять корёжит блядей. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, одежда на моделях перестала быть главным объектом внимания на модных показах. Теперь все взгляды прикованы к гостям первого ряда, а бренды активно используют это как PR-инструмент, пишет Vogue. Журналисты издания пришли к такому выводу, проанализировав 35 показов последних недель моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. ✔️Главный тренд — неожиданный микс аудитории. Раньше в первом ряду сидели редакторы глянца, байеры и состоятельные клиенты. Теперь к ним присоединились актеры, музыканты, блогеры и тиктокеры. Причем пиарщики тщательно продумывают не только список гостей, но и рассадку — чтобы создавать неожиданные сочетания и вирусные моменты. Например, на Gucci рядом оказались бывшая жена Мика Джаггера и светская львица Бьянка Джаггер, теннисист Янник Синнер, Донателла Версаче и рэперша Cardi B. А на Bottega Veneta интернет обсуждал не столько коллекцию, сколько умилительную реакцию актера Джейкоба Элорди на свою девушку Кендалл Дженнер, которая дефилировала по подиуму. Он улыбался, подбадривал возлюбленную и фотографировал ее. Кстати, по аналогичному принципу гостей на свои легендарные тусовки зовут девочки из Антиглянца. Как объясняет Симоне Беллотти, креативный директор Jil Sander, сегодня первый ряд превратился практически в отдельную сцену, на которой бренды размещают своих амбассадоров, знаменитостей и крупнейших создателей контента. Таким образом, параллельно с показом происходит второе шоу — по другую сторону подиума. ✔️Второй тренд — блогерский контент вместо вылизанных рекламных роликов. SMM-команды работают со знаменитостями прямо во время показов и не стесняются публиковать нарочито любительские видео. Например, на Chanel Николь Кидман, Дуа Липа, Педро Паскаль и актриса Кристен Уиг сняли 20-секундный TikTok под песню Nicole Kidman певицы ADÉLA. Ролик набрал более 6 млн просмотров, тогда как официальная трансляция самого показа на YouTube — 4,5 млн. ✔️Первый ряд теперь еще и отдельная статья маркетинговых расходов. За появление знаменитостей бренды могут платить сотни тысяч долларов, а приглашения для состоятельных клиентов иногда предполагают покупки на шестизначные суммы. Для молодых марок достаточно одной звезды: например, появление Рианны на показе Matières Fécales в Париже привлекло к нишевому бренду внимание широкой публики. ✔️Но есть и те, кто идет против тренда. The Row и Dries Van Noten сознательно сохраняют закрытость. Вместо охоты за миллионными охватами они приглашают журналистов, байеров, постоянных клиентов и близких бренду людей. В Dries Van Noten даже предпочитают, чтобы известных гостей не фотографировали. Дизайнер Юлиан Клауснер объясняет это желанием видеть на показах людей, которые приходят ради коллекции, а не ради производства контента. В общем, девочки, модные редакторы окончательно утратили монополию. Раньше от их рецензий зависела репутация коллекций, а место рядом с Анной Винтур считалось высшим признанием. Теперь же на вершине модной пищевой цепочки тот, у кого больше охватов. И это то, с чем придется смириться Евгению Заболотному. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

На случай важных переговоров

Девочки, неистребима тяга импортных дискурсмонгеров к ярким ритмичным формулам и броским концептуальным кричалкам, которые хорошо ложатся в заголовки прэссы. В ходе бескомпромиссной борьбы с придуманной самими западниками российской «гибридной» агрессией в Европе перепробовано уже многое: завывания глав государств, дроны в аэропортах. В дело пошли даже русские дипломаты в Финляндии, тайно дефецировавшие в домашние сортиры финских политиков и не смывавшие за собой. Но даже это не сломило русскую гибридную агрессию, не заставило Путина отступить. Настало время больших батальонов. Вчера на сцену выкатился целый американский генерал армии (в анамнезе — дореволюционный белорус) Алексус Гринкевич, который на «Варшавском форуме по безопасности» озвучил убедительный, хоть и чисто теоретический план победы Европы над Россией. План оказался строг, но прямолинеен, как рельса: «Мы победим, потому что обречены на победу». Формулу уложили в три Б: «Block, Blunt and Break». На русский это в аналогичном размере и ритме мы перевести не в состоянии (именно потому, девочки, мы и не переводим поэзию), но максимально близко к смыслу звучит это как «Три Пэ»: «Противодействовать, притупить, переломить». То есть, если русские посмеют перейти границу у реки, на них обрушится вся совокупная и высокоточная мощь всего североатлантического альянса во всех пяти средах (на суше, с моря, из воздуха, космоса и в киберпространстве), а если и после этого они не поймут, с кем имеют дело, то в НАТО разбомбят все русские резервы и всех русских командиров, которые не смогут командовать. После резервов наступит черёд тылов и всей-всей-всей критической инфраструктуры. Стратегическое поражение России? Упаси господь, об этом никто не думает. Гринкевич считает, что после block, blunt and break никакого стратегического поражения наносить уже не понадобится. Смысл этого выступления сводится к тому, что НАТО — мирный альянс, но если что, то он готов всей мощью предотвратить, обрушиться, нанести. Словом, держите меня семеро. Ясный и чёткий сигнал Путину не нападать на НАТО. Это, девочки, с одной стороны. В это же самое время, с другой стороны, мирный альянс под подбадривающие похлопывания по плечу со стороны немцев, кругами ходит вокруг Калининграда, плотоядно облизывается и всё прикидывает — в какой же момент под командованием прибалтийских тигров приступить к его транспортной блокаде (европейский новояз стыдливо называет это «изоляцией»). Да, Владимир Владимирович недвусмысленно намекнул, что «На каждый вопрос есть чёткий ответ. У нас есть «Максим», у вас его нет» — будет блокада, будет и ответ. На что натовское командование быстро откатило назад и заявило, что у них и в мыслях не было «блокировать» Калининград. Но, видимо, мысли такие всё же есть, а публичная политика состоит в том, чтоб последнее слово оставалось-таки за НАТОвцами. Ни чем иным объяснить свежий block, blunt and break не получается. Ну и, напоследок, девочки, о гибридной войне России. Уверяем вас, если бы на эту гибридную войну в том виде, в котором ее пытается всем (и прежде всего себе) втюхать брюссельский горком партии, Минфином РФ выделялась хотя бы копейка и для этого существовали политическая воля и хоть какие-то ресурсы «на земле», ситуация для европейских столиц могла бы выглядеть радикально иначе. Кстати, по поводу участия в этом самом «блок, блант энд брейк», случись что, самих американцев у многих уже появляются серьезные сомнения. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, фильм от Движения первых крайне интересный. Рекомендуем. У современного родительства обнаружилась довольно неприятная особенность: можно вырастить прекрасного, умного, воспитанного ребенка, вложить в него все мыслимые ценности, оплатить лучших репетиторов и научить отличать Моцарта от Бетховена. А потом выяснить, что какой-то незнакомец из интернета за несколько дней сумел убедить его сделать то, чего вы не смогли бы добиться за всю жизнь. Мы привыкли думать, что в подобные истории попадают какие-то особенные дети. Из неблагополучных семей, с трудным характером, без родительского внимания и жизненных ориентиров. Удобная, кстати, конструкция: если у вас приличная семья, ребенок хорошо учится и по вечерам сидит дома, значит, можно выдохнуть. Но реальность устроена несколько сложнее. Ответственность, воспитанность и хорошие оценки, к сожалению, не дают иммунитета от манипуляций. Вообще, одна из главных иллюзий современного родительства заключается в том, что безопасность ребенка можно обеспечить качеством его воспитания. Но цифровой мир давно отменил монополию семьи и школы на формирование представлений о добре, зле и допустимом. Сегодня совершенно посторонний человек может оказаться ближе к подростку, чем собственные родители. Просто потому, что он знает, какие слова подобрать, на какую слабость надавить и какую иллюзию значимости предложить. И здесь мы подходим к довольно неприятной мысли. Подростками манипулируют не потому, что они глупее взрослых. А потому, что человеческая потребность быть замеченным, признанным и нужным универсальна. Просто у взрослых для ее удовлетворения есть карьера, социальный статус и ипотека, а у подростков — телефон и огромное желание доказать, что они уже чего-то стоят. И профессиональные манипуляторы прекрасно понимают эту психологию. Главный инструмент безопасности — не тотальный контроль, а доверие, при котором ребенок не побоится рассказать взрослому даже о собственной ошибке. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Пташки наши сообщают, что в российском рекламном океане появился крупный КИТ, девочки. Основатель рекламной группы «Игроник» Никита Пипко на ее базе создает многопрофильный холдинг «КИТ1217», который объединит рекламные, медийные и технологические активы. Во как! По словам Пипко, он строит полноценного национального медиатяжеловеса. «Игроник», кто не в курсе — один из крупнейших игроков российского рекламного рынка, работающий с большими рекламными бюджетами. Среди клиентов — ВТБ, Альфа-банк, «Ростелеком», X5 Group. В портфеле группы есть мажоритарные доли в креативных агентствах Affect и DARK Creative Agency, а также бизнес в Казахстане и Дубае. За четыре года выручка группы выросла в шесть раз, штат перевалил за 400 человек. Теперь бизнесу становится тесно в прежней управленческой модели: у холдинга появятся единый корпоративный центр, общий бэк-офис и совет директоров с большинством независимых участников. «Игроник» при этом останется флагманским рекламным активом. Вообще, наблюдаем занятный процесс. Российский рекламный рынок, десятилетиями ориентировавшийся на международные сетевые холдинги, начинает выращивать собственных тяжеловесов. Мы бы назвали это взрослением отрасли. В перспективе «КИТ1217» рассматривает и IPO с размещением 20–25% акций. Привлеченный капитал планируют направить на покупку новых активов. Кстати, бренд разработали в «Депо»: кит символизирует масштаб, а английское kit — набор инструментов. Осталось понять, кого он проглотит! 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, в пятницу побывали на специальном показе «Битвы моторов» от Le Salon de Courvoisier. Предваряла его дискуссия с профессиональным гонщиком Романом Русиновым, который фильм очень хвалил за документальность: ведь в основе картины — реальная жизнь, но в художественной обработке. Для нас, собственно, это стало сюрпризом. Вообще от «Битвы моторов» после просмотра трейлера мы ожидали какой-то очень милой и декоративной истории с красивыми костюмами и романтичной линией в духе «Аббатства Даунтон». Каково же было наше удивление, когда мы обнаружили, что сюжет действительно полностью вдохновлен, что называется, реальной жизнью. Фильм рассказывает историю одного из первых деятельных автомобильных энтузиастов в России — Андрея Платоновича Нагеля (Иван Янковский) и первого серийного автомобиля российского производства — «Руссо-Балт». Нагель служил в министерстве транспорта, но был также издателем первого автомобильного журнала в России, который так и назывался «Автомобиль». За рулем «Руссо-Балта» Нагель участвовал в ралли «Монте-Карло» в 1912 году, занял в нем 9-ое место, и за создание благоприятного имиджа российских автомобилей за рубежом император Николай II присвоил ему орден Святой Анны 3-й степени. Сконструировал «Руссо-Балт» на заводе в Риге Дмитрий Бондарев (Юра Борисов). Бондарев — фигура противоречивая, имеет некоторый революционный опыт. Забавно, что и Янковский, и Борисов чем-то схожи с образами своих героев и режиссер Илья Маланин прямо оставляет пару остроумных отсылок к этой схожести в фильме: так, например, у героя Янковского, все восхищаются его отцом и дедом, а герой Борисова за границей оказывается впервые на награждении, которое отдаленно по обстановке напоминает «Оскар». Сама история «Руссо-Балта» как будто в этом фильме перекликается с историей российской авиаотрасли 90-х: хитрый немец говорит Николаю II «да зачем вам свои автомобили, покупайте Мерседесы» и подкупает чиновников, чтобы те пресекали любые собственные начинания российских конструкторов (большой привет «Боингу»). Есть лишь один нюанс, не показанный в фильме: в числе конструкторов «Руссо-Балта» был один 26-летний француз. По части костюмов, кстати, ожидания оправдались чуть более чем полностью: работа художниками был проделана великолепная. Картинка дореволюционного Петербурга чем-то напоминает ту, что была воссоздана в картине «Серебрянные коньки»: хруст французской булки, роскошные парадные, дворцы. Не удалась, на наш взгляд, только роль Паулины Андреевой, которая с одинаково гладким лбом в любых ситуациях, кажется, бесконечно играет саму себя. Но в целом надо идти. 2 часа пролетают незаметно. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Продолжение. Начало здесь. Ну и вот вы спросите нас, уважаемый доктор, а что же было делать бедному "Яндексу"? Вопрос этот тем более интересный, что, говорят, у компании 296 миллиардов "свободных денег" в виде денежных средств, эквивалентов и краткосрочных депозитов, из которых шестая часть была накоплена всего за один квартал — с 31 марта по 30 июня текущего года. При этом инвестиции во владимирский ЦОД составили около 20 млрд рублей, то есть, финансовый рычаг, ресурс для создания щита от БПЛА или даже строительства дополнительного ЦОДа у "Яндекса" были и есть, но кто мы такие, чтобы считать чужие деньги. Мы анализируем только внешние коммуникации, хотя они, как мы видим, в случае "Яндекса" очень сильно зависят от внутренних. То есть, вот эта уменьшительно-ласкательная коммуникационная корпоративная культура, которая выросла из простой, хотя и глубоко лицемерной идеи о том, что мы все в большой корпорации одна семья, настолько укоренилась в мозгах всего коллектива "Яндекса", отвечающего за то, какая у него речь, что сегодня вот это нытьё, поданное публике в качестве приглашения к диалогу, всех ужасно раздражает. И первое, что должен сделать "Яндекс" — это признаться, наконец, самому себе, что у него нет (давно нет) никакого светлого образа, он уже лишён (давно лишён) народной любви и романтического флёра, сложившегося в течение многих лет вокруг компании, которая делала цифровые чудеса и двигалась под руководством странного усатого дядьки. Тот усатый дядька уже давно сбрил усы и работает то ли на западные, то ли на израильские спецслужбы, и вероятность, что он и помог шлёпнуть ЦОды "Яндекса" низка, но никогда не равна нулю. "Яндекс" должен решительно отказаться от лицемерия просто потому, что оно больше не работает. Сейчас нет острого дефицита кадров в ИТ-среде (спасибо ИИ), поэтому не нужно предлагать разработчику латте на кокосовом молоке, сейчас никто не думает, что ИТ — это чудо, все привыкли к тому, что компьютеры и интернет просто работают (хотя им и активно мешают). Инженеры и разработчики "Яндекса" — никакие не герои, точнее, в таком случае героев у нас очень и очень много — узнайте, как после атак БПЛА восстанавливаются нефтеперерабатывающие заводы, электрические подстанции да и вообще всё, что страдает от современного военного конфликта, от "войны инфраструктур". "Яндекс" — это просто инфраструктура, труба, коммодити. Ни у кого ни к кому из вас, сотрудники и тем более топ-менеджеры "Яндекса", нет никаких тёплых чувств, только недоумение и злоба. Почему вы взяли наши деньги, но недосмотрели, и теперь у нас ничего не работает. Мы к такому не привыкли, уж извините. Вся страна работает на то, чтобы конфликт с Украиной происходил в целом малозаметно для гражданского населения, и это, при всей сложности задачи, скорее происходит. Мы говорим столько много слов, эмоционально говорим потому, что мы не можем же всерьёз обсуждать сложившуюся ситуацию, верно? Мы же не можем задавать вопросы такие, например. Почему СВО идёт скоро пять лет как, почему уже несколько лет как военные сформулировали и журналисты описали понятие "войны инфраструктур", почему мы видим множество ударов БПЛА ВСУ по прочим объектам инфраструктуры, но "Яндекс" до сих пор почему-то не предложил никаких умных решений для собственных ЦОДов на этот счёт? Это же, получается, мы выходим за рамки обсуждения коммуникационной стратегии, хотя, признаться, девочки, коммуникационные проблемы — всегда следствие более глубокого кризиса компании. Например, кризиса управления. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, с прошлого четверга по прошлое воскресенье ударные беспилотники ВСУ атаковали центры обработки данных российской компании "Яндекс". Всего было атаковано три ЦОДа — в Сасове (Рязанская область, старейший ЦОД "Яндекса"), Калуге и Владимире (крупнейшие ЦОДы). Часть оборудования сгорела, часть была остановлена, чтобы предотвратить возможные проблемы. Удары привели к массовым сбоям в сервисах самого "Яндекса" (самым очевидным эффектом стала неработоспособность или ограниченная работоспособность сервисов "реального времени" — платёжной системы, карт, услуг такси и доставки "Яндекса") и сбоям в сервисах множества коммерческих структур, которые работали в "Яндекс.Облаке". Это примерно треть крупного российского бизнеса, который включает все отрасли нашей — теперь уже цифровой — экономики. Собственно, мы сами почувствовали "толчки" от этого цифрового землетрясения как раз в четверг днём, когда примерно на полчаса ложилась наша любимая площадка "Авито". Мы не военные эксперты и не строители ЦОДов, и даже не электрики, мы можем разобрать и проанализировать только узкий спектр всей обрушившейся на Россию проблематики, связанной с повреждениями ЦОДов "Яндекса", а именно — коммуникационный. Чем и займёмся. Формально, как мы видим, всё было сделано правильно, хотя и неторопливо (возможно, была сложная цепочка согласований с государственными структурами). Почти сразу же после ударов ночью 8 октября поступили технические уведомления о проблемах с электропитанием, но только через сутки, то есть, утром 9 октября "Яндекс" выпустил официальное сообщение о том, что его ЦОДы подверглись атакам БПЛА. Что характерно, указания на то, что БПЛА были украинскими, в официальных сообщениях "Яндекса" и его вышедших на публику топов не было. Это, однако, только один триггер, который породил настоящий народный хейт "Яндекса" в связи со сложившейся ситуацией. Давайте обнаружим и перечислим их все. ➡️ "Детские" метафоры в коммуникации (в качестве метода донесения до публики серьёзности сложившейся ситуации был выбран извинительно-просящий тон провинившегося ребёнка, который объясняет на ему понятном языке, что с "железным сердцем" "Яндекса" что-то не так и просит его поддержать и пожалеть), которые должны снизить остроту восприятия и уменьшить серьёзность сложившейся ситуации, однако из-за её чрезвычайного масштаба работают как усиливающий фактор негативных эмоций. ➡️ Разительный контраст между беспощадным образом коммерсанта-монополиста, который "находит даже забытые банковские карты, чтобы списать с тебя деньги на подписку" (реакция одного из читателей), и образом, который рисуется в публичной сфере в связи с атаками БПЛА — образ беспомощного, случайно (!) и неизвестно от чего (!!!) пострадавшего человека, бессильного перед обстоятельствами, который всеми силами пытается исправить сложившуюся ситуацию. Просьба о помощи, сострадании, указание на то, что инженеры и разработчики "Яндекса" работают круглосуточно, не покладая рук, исходящее от топ-менеджмента, на который сложившаяся ситуация не влияет никак. Хороший пяр сделал так, что мы не слышали ни разу о том, чтобы какой-то топ "Яндекса" пал не от корпоративных игр, а за проступок. Вспомним, какой образ создали скандалы вокруг бывшего руководства Минобороны. ➡️ Слепая приверженность корпоративной культуре в экстремальной ситуации, усиливающая эффект лицемерия. Топы "Яндекса", выходящие на публику со своими "собачьими кличками" (народное прозвище стиля общения, который предполагает, что все сотрудники "Яндекса" используют в коммуникации уменьшительно-ласкательные версии своих имён — Даша, Дима, Яша, Мотя и т.д.). ➡️ Обтекаемость формулировок ("работаем, чтобы всё работало" — слоган недолгой пяр-кампании на главной странице ya.ru) в экстремальной ситуации, из-за которой складывается впечатление, что управление критически важной инфраструктурой доверено людям, которые понятия не имеют о том, почему её доверили именно им, что с ней делать, как быть дальше, но главное — как сделать так, чтобы этого больше не повторилось. ➡️ Усиливающий всеобщий негатив совокупный образ коллективного ступора в связи со сложившейся ситуацией, когда профильный министр спустя ЧЕТЫРЕ дня после начала атак говорит, что вопросы о защите ЦОДов РЕШАЮТСЯ, то есть, ещё НЕ РЕШЕНЫ. Что больше всего напоминает анекдот про лекаря, спросившего, потел ли больной перед смертью. Post mortem последует.