Значит, девочки, смотрите сюда. Когда вы работаете на массовом рынке и задумываете какой-то яркий пяр-проект, рекомендуем вам исходить из следующих соображений: конкретная измеримая польза для заказчика/компании, желаемый медийный эффект, польза для окружающего вас со всех сторон общества (иные называют это пользовательской базой), возможность использовать наработки проекта неоднократно и в разных информационных средах и прикольность, которую чаще почему-то принято называть виральностью. Но в жопу виральность, мы в России живем. Простым, но понятным примером такого проекта является Лошадка, которую сделали "Авито". Когда-то нужно было сделать что-то под ПМЭФ, а все сайбертраки были благополучно отправлены на свалку истории, на помощь пришел хоть и не маленький (шутка ли, под тонну весом) но вполне милый проект: сделали лошадку-качалку, дали художникам Большого театра раскрасить, выставили сначала в Питере, потом вернули в Москву и сегодня экспонируют в «Депо» перед зимними праздниками на радость детям. Детям нравится, родители фотографируют, образ милый, символизирует социальную роль платформы, его можно использовать и дальше во всех благотворительных инициативах и коммуникациях. Вдобавок навертеть вокруг образа самого разнообразного мерча. А еще лошадку можно украшать под разные праздники.