Девочки, каждая из нас хоть раз ближе к полуночи импульсивно заказывала что-нибудь на маркетплейсе после тяжёлого дня и скроллинга ленты с роликами инфлюенсеров. Объём индустрии инфлюенсеров, по прогнозам Goldman Sachs, к 2027 году вырастет почти до полутриллиона долларов. Так что готовьте кошельки — количество рекомендаций что-то купить в ленте будет только расти. Наиболее рабочий вариант — найти другие способы борьбы с тревожностью и ощущением потери контроля над жизнью. Именно оно приводит к импульсивному шопингу, пишет The Verge. Более того, существует целая концепция парасоциальных отношений: если вы проводите много времени с любимым блогером, буквально держите его в ладони, возникает ложное чувство близости. Так что искать её стоит где-то в реальном мире. Но если вам не по вкусу сложные решения, в статье приводятся и другие методы борьбы с зависимостью от покупок в соцсетях: 1️⃣Loud budgeting — открытый рассказ о своих финансах и экономии в соцсетях. Противоположность «демонстративному потреблению». Некоторые участники тренда также записывают видео с перечислением всех вещей, которые хотят купить, чтобы избавиться от этого желания. Одна девушка собрала 1,5 млн просмотров, записав подобный ролик. Она два дня перечисляла все предметы, которые ей приглянулись в соцсетях, включая кольцо для пальца ноги и походные ботинки, которые ей вряд ли когда-нибудь пригодились бы. 2️⃣No-buy (отказ от покупок). В статье приводится пример Кристины, которая начала использовать шопинг как способ справляться с финансовым стрессом, когда у неё вырос доход после окончания университета. Переломным моментом стала покупка ботильонов Chloé, которые стоили дороже её месячной аренды. В итоге она на 7 месяцевотказалась от покупок и стала блогером про «осознанные траты». Кристина считает, что импульс «купить что-то сразу после скроллинга» почти всегда связан с дофаминовым перенасыщением, а не с реальной потребностью. 3️⃣Project Pan («Проект Пустая баночка»). Это использование имеющейся косметики до конца перед покупкой новых продуктов, а также отказ от брендинга дома (люди отклеивают все этикетки, которые превращают полки в рекламную витрину). Героиня тренда Кассандра начала следить за косметикой после того, как посчитала, что потратила за год на неё почти $3000, но использовала только половину. Теперь она опустошает все баночки до конца, но считает, что всё равно получила новую форму зависимости. 4️⃣Станьте инфлюенсером сами. Героиня статьи Элизия во время пандемии оказалась в изоляции в Нью-Йорке. Она начала покупать вещи, продвигаемые инфлюенсерами, которые не соответствовали её стилю. К 2023 годуфинансовое положение Элизии стало критическим: её долги превысили $50 000. Осознав масштаб проблемы, Элизия начала активно говорить о ней публично, снимая видео о своих покупках и предупреждая других о рисках потребительского поведения. Парадоксально, но именно TikTok помог ей выплатить долги: выплатами соцсети (TikTok платит зарубежным блогерам за охваты) она покрыла долг. Но Элизия попала в замкнутый круг: сейчас она сама стала рекомендовать другим пользователям покупать товары. Выработать "рекламную слепоту" и обойти рекомендации вряд ли получится. Соцсети и блогеры становятся все изощреннее. TikTok, к примеру, в этом году добавлял таргетированные рекламные баннеры даже к видеороликам из Газы. Под видео с женщинами в хиджабах появлялся призыв перейти в магазин с платками, а внизу видео с израильскими активистами в очках — таргетированная реклама магазинов оптики.