«Вселенная — тёмный лес, а каждая цивилизация — скрывающийся в нём охотник», — Лю Цысинь. А в трансграничных расчётах сейчас еще какой «тёмный лес», девочки. Альтернативных схем много, но прозрачности мало, а риски ложатся на участников внешнеэкономической деятельности. Именно этот образ стал основой новой необычной PR-кампании РОСЭКСИМБАНКа. Концепция опирается на «Теорию тёмного леса» Лю Цысиня — историю о том, что во вселенной любая открытая активность может привести к риску, и выживает тот, кто умеет двигаться осторожно и знает безопасный маршрут. А в сегодняшних реалиях внешней торговли тёмный лес — это и есть международные расчёты. Никому нельзя кричать, как ты двигаешь деньги, чтобы тебе завтра не перекрыли канал новой санкцией. Главное — не шуметь, не отсвечивать, идти по единственной безопасной тропе, желательно — с проводником из госструктуры. И в этом «лесу» РЭЦ как раз выступает таким проводником, который знает маршрут. То есть, если метафорически, — вместо того чтобы блуждать в «тёмном лесу» и надеяться, что путь окажется безопасным, можно идти по проверенной тропе, выстроенной госинститутом развития. Кто читал — тот поймёт. Вот это мы любим. Когда коммуникация не лезет в лоб, а работает на уровне метафоры. Когда тебе не объясняют, что делать, а показывают, что ты не один в этом тёмном лесу.