Правила жизни ✔

Макдональдс отправил макпики офисным работягам Сегодня в рубрике #кейсдня директор нашего продакшена Сабина Адлейба рассказывает, почему иногда навязчивая реклама бывает удачным решением. По долгу службы я давно отказалась от недуга, который называют «баннерной слепотой»: 2-3 хороших кейса могу встретить каждый день — где-то привлекательная съемка, где-то запоминающийся слоган. А вот мои друзья, например, с этой сферой никак не связаны, и попасть в поле их зрения просто качественная реклама вряд ли сможет, как бы это ни было печально для всех честных творцов индустрии. Поэтому брендам всё чаще приходится буквально взламывать пользовательское внимание: не ждать, пока человек сам наткнётся на коммуникацию в ленте, наружке или перед началом выпуска любимого шоу, а приходить туда, где он точно находится. Иногда — в самом буквальном смысле. Так сделал Макдональдс, когда осознал, что всё это время недооценивал офисную доставку. Основываясь на исследовании, согласно которому более 30% сотрудников обедают на работе, а не дома (в то время как рынок доставки в основном ориентирован на заказы домой), бренд вместе с агентством TWBA запустил кампанию Office Delivery. Механика до забавного простая: положили бургеры, картошку фри и напитки на стекло офисного сканера, отсканировали их и ковровой бомбардировкой разослали по почте 235 тысячам реальных сотрудников офисов. И этого хватило, чтобы получить охваты, выходящие далеко за пределы изначальных адресатов. Что здесь действительно интересно: бренд нашел неочевидную точку входа в чужую рутину. Мы все привыкли, что реклама должна быть либо полезной, либо нативной, либо очень красивой. Но иногда она может быть немного нахальной — если делает это умно. Особенно когда ты продаёшь не подписку на CRM, а картошку фри в 14:01 между созвоном и очередным дедлайном

«Я проживаю этот конфликт всю жизнь»: Марина Чуфистова — о романе «Отец Сережа» В издательстве «Азбука» вышел психологический роман Марины Чуфистовой «Отец Сережа». По сюжету молодого священника отправляют служить в южный поселок. Это история внутреннего кризиса и попытка поговорить о православной церкви вне привычных литературных стереотипов. Специально для «Правил жизни» писательница рассказывает, о чем на самом деле ее книга, а также о собственном духовном поиске, который стал частью работы над текстом. Читать →

+5

Архивные фото: Том Харди в объективе легендарного Грега Уильямса с 2011 по 2023.

От бума до табу. Какие тренды выросли в постсоветском театре За последние 30 лет российский театр изменился едва ли не сильнее любой другой культурной институции. Из пространства «высокого искусства» он постепенно превратился одновременно в индустрию, форму городского досуга и способ накопления культурного капитала. Театральный продюсер Елена Колыхалова рассказывает, почему в России стало так много театров и как зритель превратился в требовательного потребителя культурного опыта. Читать →

Папа римский присоединился к тренду «67» Лев XIV показал мемный жест во время встречи с детьми на площади Святого Петра. Кадрами с этим моментом поделился католический священник Дон Роберто Фишер. Фраза «шесть-семь» в сочетании с характерным жестом стала популярным брейнрот-мемом среди поколения альфа еще в 2025 году. В рамках мема у этой фразы и жеста нет никакого смысла.

Открыт прием работ для медиаинсталляции «Горизонт событий», которую покажут в центре Санкт-Петербурга Конкурс проводит Школа дизайна Центрального университета. Участвовать могут как студенты, так и профессиональные креаторы — все, кто работает на стыке технологий и искусства и готов продемонстрировать свое видение будущего. Для участия до 22 мая нужно подготовить видеоролик, который станет основой для программирования пространства. Лучшие проекты интегрируют в работу инсталляции, которую можно будет посетить на летнем фестивале Т-Банка «Т-Двор» с 4 по 6 июня.

Почему коты так похожи на нас Фрагмент книги «Человек среди котов» о том, как характер человека влияет на поведение кота и почему тревожные люди нередко выбирают таких же тревожных животных. Читать →

Архивное фото: Гвинет Пэлтроу с мамой Блайт Даннер, сфотографированные Энни Лейбовиц для Vogue Paris, ноябрь 1999.

97-летний американец стал самым пожилым человеком, испытавшим невесомость Бывший психиатр и ветеран Второй мировой войны Роберт Гордон Макафи с юных лет мечтал о космосе. В предгорьях Аппалачей, где прошло его детство, он любовался звездами. Тогда он даже не подозревал, что у него появится внучка, которая разделит его увлечение и уговорит совершить полет с компанией Zero G. Так ветеран попал в Книгу рекордов Гиннесса. «[Внучка] сделала предложение, от которого я не смог отказаться. <…> Это было великолепно. Если вам нравятся американские горки, то это американские горки на стероидах», — делится впечатлениями рекордсмен. На борту Макафи встретил своего антипода — 8-летнего Джека Прессмана, который носит звание самого юного человека, совершившего полет в невесомости.

Король, дама, валет: семейный роман Набоковых В этом материале мы исследуем историю семьи Владимира Набокова: династию, эмиграцию и наследие. Читать →

Все, что стоит знать про санскрины Рассказываем, почему нам всем нужно защищать кожу от солнца, какие лучи наиболее опасны, какие бывают УФ-фильтры и как правильно использовать солнцезащитный крем. А также делимся 10 средствами, которые нам приглянулись. Читать →

+5

25 лет назад на Каннском кинофестивале состоялась премьера «Малхолланд Драйва» — фильма, который закрепил Дэвида Линча в статусе классика и неоднократно возглавлял топы лучших фильмов XXI века. Загадочная история о девушке, потерявшей память после автокатастрофы, и помогающей ей начинающей актрисе обросла трактовками и теориями, но магия «Малхолланд Драйва» — не в ребусе как таковом. Разбираемся, чем гипнотизирует, пугает и восхищает этот сон и кошмар о Голливуде.

12 экранизаций Михаила Булгакова: от худшей к лучшей Сюжеты Булгакова не стареют, а каждая трактовка лишь добавляет им новые детали и смыслы. Читать →

+2

15 мая 1891 года родился Михаил Булгаков. В честь прошедшего дня рождения классика перечитываем его очерк «Путешествие по Крыму»: как известно, писатель мечтал о путешествиях, но советская власть отказывала ему в выдаче заграничного паспорта, и Михаилу Афанасьевичу оставались поездки по СССР. Читать →

20 лучших фильмов ужасов последних лет, которые стоит посмотреть Жанр хоррора давно перестал быть «низким» развлечением и сегодня переживает один из самых интересных этапов: авторские высказывания, гибриды с драмой и сатирой, эксперименты с формой. Если классика уже пересмотрена и хочется чего-то более свежего — странного, пугающего или просто необычного, — эта подборка для вас.

Музыкальные новинки: на этой неделе — сразу три свежих лонгплея от Дрейка, который возвращается после долгой паузы и бифа с Кендриком Ламаром. Также слушаем свежий сингл Deep Purple, эклектичный альбом Genesis Owusu, эмбиент-сборник от Дельфина и свежие треки Boulevard Depo, Сироткина и Soda Luv. 🎧 Drake — ICEMAN, MAID OF HONOUR, HABIBTI 🎧 Deep Purple — Arrogant Boy 🎧 Genesis Owusu — Redstar Wu & the Worldwide Scourge 🎧 Дельфин — «Хлопок и Нейтрино» 🎧 Shakira, Burna Boy — Dai Dai (We're Ready!) Salem — Red Dragon 🎧 Boulevard Depo, Глеб Войс — «Уровень бога RMX Kanekisound» 🎧 Broken Social Scene — Remember The Humans 🎧 Сироткин, Оленжон — «Взрослая жизнь» 🎧 Soda Luv — «На красный» 🎧 Оля Краснова, L’One — «Дождик»

+3

14 мая в BarOkko by Canteen прошла новая встреча киноклуба «Правил жизни» × Okko — «Фестивальное окно: новая карта российских кинофестивалей». Говорили о том, зачем фестивали нужны индустрии и почему большинство фестивальных хитов так и не находят широкого зрителя — и пришли к такому выводу: фестивальное окно должно быть стартом, а не финальной точкой жизни фильма. В дискуссии приняли участие продюсеры Антон Калинкин и Георгий Шабанов, режиссер и сценарист Владимир Мункуев, киновед и программный директор фестивалей Андрей Апостолов, программный директор фестиваля «Пилот» и главный редактор Кино-Театр.ру Маша Токмашева и генеральный продюсер Team Films Теймур Джафаров. Модераторами вечера выступили шеф-редактор «Правил жизни» Эрна Асатрян и генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев. Спасибо всем гостям, было здорово, увидимся на будущих встречах 🍿

Мэттью Макконахи рассказал, что однажды сменил имя на Матео и на 22 дня уехал в Перу Это было в 1996 году после съемок фильма «Время убивать». В подкасте No Magic Pill актер поделился, что его накрыла волна популярности и он засомневался, какой он на самом деле, что из всего происходящего правда, а что — чушь. «Слава заставляет мир казаться твоим зеркалом», — объяснил Мэттью. По словам Макконахи, первые 12 дней его поездки были странными, но последующие стали блаженством. Я пробыл там достаточно долго, чтобы сказать: «Да, я мог бы так жить, это могло бы стать смыслом моей жизни. Как только ты понимаешь, что можешь это сделать, ты думаешь: "Ну, теперь я могу вернуться домой"». Актер добавил, что после этого путешествия он почувствовал, как снова нашел себя. Слезы в их глазах, и слезы в моих глазах, и объятия, которые мы разделили, грусть и радость прощания — все это было связано с человеком по имени Матео, с которым они познакомились недавно и который не имел никакого отношения к знаменитостям.

The New York Times прогнозирует возвращение кнопочных телефонов как один из трендов 2026 года. По мнению экспертов, такой сдвиг — результат цифровой усталости. «Звонилки» даже могут стать маркером высокого статуса, ведь не каждый может позволить себе быть вне зоны доступа. Однако бренды, кажется, движутся в противоположную сторону. Недавно Samsung представил Galaxy S26 Ultra с встроенным ИИ, который помогает разгружать рутину и берет на себя часть повседневных задач. Это тоже ответ на цифровую усталость — но для тех, кому важно оставаться на связи. Реклама. ООО «ТЕХНОПАРК-Центр»

Бэкстейдж съемки с Валерием Сюткиным. Для нового печатного номера «Быстро / Медленно» главный редактор Антон Беляев поговорил с музыкантом о времени, работе без продюсеров и о том, почему иногда лучший способ справиться с происходящим — просто продолжать делать свое дело. Прочитать интервью можно здесь.