Макдональдс отправил макпики офисным работягам Сегодня в рубрике #кейсдня директор нашего продакшена Сабина Адлейба рассказывает, почему иногда навязчивая реклама бывает удачным решением. По долгу службы я давно отказалась от недуга, который называют «баннерной слепотой»: 2-3 хороших кейса могу встретить каждый день — где-то привлекательная съемка, где-то запоминающийся слоган. А вот мои друзья, например, с этой сферой никак не связаны, и попасть в поле их зрения просто качественная реклама вряд ли сможет, как бы это ни было печально для всех честных творцов индустрии. Поэтому брендам всё чаще приходится буквально взламывать пользовательское внимание: не ждать, пока человек сам наткнётся на коммуникацию в ленте, наружке или перед началом выпуска любимого шоу, а приходить туда, где он точно находится. Иногда — в самом буквальном смысле. Так сделал Макдональдс, когда осознал, что всё это время недооценивал офисную доставку. Основываясь на исследовании, согласно которому более 30% сотрудников обедают на работе, а не дома (в то время как рынок доставки в основном ориентирован на заказы домой), бренд вместе с агентством TWBA запустил кампанию Office Delivery. Механика до забавного простая: положили бургеры, картошку фри и напитки на стекло офисного сканера, отсканировали их и ковровой бомбардировкой разослали по почте 235 тысячам реальных сотрудников офисов. И этого хватило, чтобы получить охваты, выходящие далеко за пределы изначальных адресатов. Что здесь действительно интересно: бренд нашел неочевидную точку входа в чужую рутину. Мы все привыкли, что реклама должна быть либо полезной, либо нативной, либо очень красивой. Но иногда она может быть немного нахальной — если делает это умно. Особенно когда ты продаёшь не подписку на CRM, а картошку фри в 14:01 между созвоном и очередным дедлайном