PR Us

«Меня часто спрашивают» про зависимость от Whoop. Я всегда уверенно говорю, что у меня ее нет. Я не особо запариваюсь на Whoop-выводы, но с интересом собираю и изучаю разные свои метрики, общаюсь со встроенной ии-шкой. С ним, правда, стало проще отвечать на некоторые вопросы врачей, я больше уделяю внимание количеству и качеству сна, чаще делаю кардио. … и вот недавно я его забыла в своем фитнес-центре. Это не так убийственно как забыть телефон, но тоже знаете ли!

Что происходит прямо сейчас? Медленно, но верно меня одолевают мысли о старости. Да. Я начала постоянно думать о том, что буду делать, когда профессиональная активность пойдёт на спад. Как я буду жить там, за этим горизонтом? Мне захочется меньше работать и больше копаться в огороде? Но огорода нет. Больше путешествовать? Хорошо, но на что? Пассивный доход еще штука хорошая. Только его тоже нужно заводить сейчас, пока есть силы. Пиарщиков в возрасте будут хотеть всё меньше. Значит, нужно осваивать что-то новое. Но что? И тоже прямо сейчас. Свой бизнес, свой продукт - было бы здорово. Но их нет. И тоже сейчас... В этих размышлениях я вижу два плюса. Первый - это полезная тревога. Она меня не парализует, а тормошит, заставляет думать, исследовать, задавать вопросы, на которые пока нет ответов. Это волнительно, но интересно. А еще я поняла, что нет заданности. Огород, путешествия, продукт, новая профессия - все это выбор, мой выбор. И он пока открыт. Это, если подумать, огромная роскошь.

Оказывается, уже есть такое слово «клодить» (от Claude). Сегодня в компании из 7 знакомых, половина поделилась тем, что она клодит!

Как правильно уходить: урок Тима Кука Apple объявила об уходе Тима Кука. Первое, что я подумала, что это образцовый PR отставки первого лица. Контекст важен. Мы живём во времена, когда ядерные твиты заменили дипломатию, а личный бренд — эффективность бизнеса. На этом фоне Apple разыграла переход власти как хорошо срежиссированный спектакль, со всем уважением к своим акционерам и партнерам. Мировые СМИ отозвались именно так, как мечтает любой руководитель: «операционная легенда», «единственный в своём роде». Трамп (в своей неповторимой манере), Баффет, Альтман - все высказались. Добиться такого тона после Джобса - огромное достижение само по себе. За всем этим стоит не удача, или «хорошие отношения пиара с журналистами». Это система. Кук публично говорил, что «одержим» вопросом преемственности, кто будет на ключевых ролях через 5, 10, 15 лет. Имя Джона Тернуса как преемника неофициально зазвучало ещё в начале года. Рынок успел к нему привыкнуть. Поэтому акции Apple немного просели на новости, но это был рефлекс, не сигнал тревоги. Тернусу последовательно последние годы расширяли портфель, сейчас он отвечает за 80% выручки. Держи Apple новость об отставке до последнего в секрете, рынок мог бы воспринять ее как внезапную отставку (= проблемы в компании, недовольство акционеров). Всем припомнили бы гораздо жестче и отставании в гонке ИИ и отсутствие новых прорывных продуктов. А так - стабильный, предсказуемый, управляемый переход. Мое уважение. В 2026 году это почти утраченное искусство.​​​​​​​​​​​​​​​​

Ребята, я сделала своего первого бота. Без единой строчки кода. Я даже взяла паузу - перевести дух. Настолько это опыт для меня новый, нехарактерный, удивительный и … доступный! Читаем и учим новое слово - вайбкодинг. Несколько дней назад я решила с помощью ИИ (подписка на Claude) «автоматизировать рутину» с напоминаниями команде про задачи на неделю. У нас много проектов, задач и такая штука всех дисциплинирует. Сначала я пошла по сложному пути: GitHub, репозиторий, деплой. Сломалась на работе с Питоном. Сделала шаг назад и нашла путь попроще: BotFather и Google Apps Script. Несколько часов, ошибок и бот заработал! Теперь каждый понедельник в 9 утра он сам берёт файл с задачами, сортирует по проектам, ответственным и приоритетам и отправляет всё это команде в рабочий чат. Без моего участия. Я не написала ни строчки кода, но знала что хочу и формулировала задачи - ИИ делал техническую часть, я делала смысловую. Это и есть вайбкодинг. Когда бот отправил первое правильное сообщение в чат, у меня засвербило в районе лопаток. Там, где обычно прорезаются крылья. Я впервые по-настоящему почувствовала, что стоит за всеми разговорами о том, что ИИ меняет правила игры. У тебя в кармане доступ к космосу. Он рядом!

Всем Дзен VK продвигает законопроект о создании Национальной новостной платформы на базе Дзена, - пишет Коммерсант. Если он пройдёт Госдуму (по плану - в мае), все крупные соцсети, маркетплейсы и видеосервисы будут обязаны встраивать новостной виджет Дзена на главную страницу. Чувствую приближение нового бодрящего kpi для пиарщиков! 😅 Список СМИ в виджете определяет правительство, значит попадать именно в них - будет отдельной задачей. Проблема действительно есть - аудитория СМИ падает, с 2022 года минус 30–70%. Дзен дает СМИ серьезный трафик переходов на сайты. Но сам при этом стагнирует. VK действует не из альтруизма, конечно же. Маркетплейсы и видеосервисы сейчас перетягивают и трафик, и рекламные бюджеты. А закон обяжет их устанавливать виджет. Ждем май и, видимо, встречаем новую инфраструктурную платформу? Когда платформа становится обязательной по закону - это уже не инструмент, а условие, новые правила игры.

Не все флешмобы одинаково полезны Вчера весь русскоязычный Telegram охватил флешмоб «Черновик». Каналы наперебой публиковали стикер с припиской в духе «не забыть поздравить подписчиков с Пасхой» или «не участвовать в тупых флешмобах». Было смешно. Было виральнo. Было массово. Участвовали все — от авторских каналов и крупных брендов до солидных государственных структур. А потом кто-то догадался нажать на стикерпак и посмотреть, куда же ведёт ссылка в описании. Она вела на канал онлайн-казино. Сотни каналов с миллионной совокупной аудиторией бесплатно прорекламировали запрещёнку. Без контракта, маркировки и малейшей задней мысли. После запуска флешмоба владелец стикерпака просто обновил описание и вставил туда ссылку на тг-канал казино. Возможно, это было спланировано заранее, а может он продал интеграцию в моменте. В любом случае, это ювелирная работа, я снимаю шляпу. Это, пожалуй, самая хитрая вирусная кампания, которую я видел за последние годы. Ноль рекламного бюджета. Максимальный охват каналов, в которых невозможно купить рекламу. И сотни админов, которые с вечера тихо посыпают голову пеплом. Мораль для всех, кто работает с контентом: FOMO и страх упустить тренд мгновенно отключают критическое мышление. Желание запрыгнуть в вагон хайпа первым часто стоит дороже, чем опоздать на сутки. Любой чужой контент, который вы не контролируете на 100% — эмодзи-паки, боты, ссылки — это мина замедленного действия. Сегодня там безобидная шутка, а завтра — скам. В маркетинге бесплатный сыр бывает не только в мышеловке. Иногда он в стикерпаке.

Поговорила с Бизнес ФМ про то, что соискатели начали часто указывать навык работы ИИ в резюме. За год упоминания ИИ в резюме выросли в разы. Больше всего у соискателей 35–44 лет – почти в четыре раза. Чаще о таких навыках упоминают специалисты из IT, PR и маркетинга. Мы обращаем внимание на этот навык при найме. У нас огромное количество текстов, зум-звонков и, конечно, ИИ облегчает жизнь. Но отсутствие навыка работы с ИИ для нас не стоп-фактор. Знаете, что стоп-фактор? Когда сотрудник сам не может дополнить ИИ. Не критичен к его творчеству, не может оценить качество его «идей». Но это обычно выясняется не на стадии собеседования. Научить пользоваться ИИ пока можно за вечер. Научить думать — увы. Проверяете навыки владения ИИ на собеседовании?

Каждый спикер после того как спустился со сцены. #профессия_пиарщик

Что будет, если поместить двух Миранд на одну обложку? Майский Vogue: Анна Винтур и Мерил Стрип в объективе Энни Лейбовиц. Трон не делят - украшают. Забавный факт: всем троим 76 лет. И они прекрасны!

А ты точно нишевый? Сто лет назад мы с мужем ходили по ИКЕА. Вокруг было столько классного: меховые белые тапки, ложка для обуви с длинной ручкой, большие ножницы с синими ушками, мягкая большая шкура… Через два часа мы пошли на выход. И все, буквально все, нашли на выкладке перед кассой! Меня до сих пор бесит это воспоминание! Мы были самой мега-среднестатистической молодой парой, которая даже цвет тапок выбрала «нужный»! Поэтому я очень понимаю модный сейчас тренд на нишевость. Это значит иметь «странное» увлечение: плести из бисера, снимать на пленку, скупать на Авито парфюмерный винтаж, собирать по деревням рецепты русской кухни. Понимаю всех, кто хочет выделиться и смотрит инструкции «как стать нишевым». Дайте обниму - мне тоже важно выскочить из общего потока одинаковости, массовости и предсказуемости потребления. Тоже хочется иметь сложные вкусы, странные увлечения, яркую индивидуальность. Но важно не путать индивидуальность и ее демонстрацию. Нельзя стать нишевым, натянув на себя нишу как модный свитер - неудобно будет всем. … Я провела выходные в раздумьях над тем, что у меня, возможно, так и нет нишевого увлечения. Неужели в условной ИКЕА я все еще тот покупатель, который приходит к кассе с белыми меховыми тапками?! Нет, все-таки потом парочку нишевых увлечений я у себя нашла. А вы?

Слушаю Александра Аузана на инвестфоруме Толк.Pro, записала несколько его цитат: - Будущая экономика - это экономика беспилотников. - Мой алармистский сценарий: за 3–5 лет ИИ сожжет действующую систему среднего и высшего образования со всеми контрольными и экзаменами. - Для эры ИИ нужен другой естественный интеллект. Мы не учили этому последние 300 лет: интуиции, эмпатии, системной памяти, воображению, критичности по отношению к ИИ. - У нас высокое избегание неопределённости. Мы чемпионы мира в этом вопросе. После нас идут Франция и Япония, это историческая память. - Отсюда короткий взгляд: не надо светлого будущего, пусть будет как есть, хотя бы не хуже. Поэтому мы любим короткие депозиты в госбанках. Если уж выходим из них, то начинается: сверхконсервативно (под матрас) или суперрискованно (пирамиды, МФО). - Мы обычно не можем воспользоваться «окном возможностей», потому что не готовы к длинным действиям, длинному взгляду. - Длинный взгляд у нас есть, но только на «своих». Есть шутка, что как только УЗИ показывает, что будет мальчик, семья сразу начинает думать на 18 лет вперед. В семье мы готовы думать надолго вперед. Вопрос как научиться переносить эту домашнюю способность на более широкий горизонт.

+4

В Питер на 8 часов 🎬

Культовое IPO SpaceX выходит на биржу. Это будет крупнейшее IPO в истории (сейчас - Saudi Aramco). Целевая оценка - $1,75 трлн. Размещение планируется в июне - ко дню рождения Маска и … параду планет. Аж 30% акций получат розничные инвесторы. Маск ждет на сделке всех фанатов культового стартапа. Аналитики шутят, что многие из них «поседеют» от такой инвестиции. SpaceX теперь не только ракеты. Это космос + ИИ + соцсеть X (Твиттер). Главная опора и стабилизатор этой конструкции - Starlink. Это кэш-машина, которая перекрывает взрывы Starship. Собранные средства пойдут на запуски, дата-центры в космосе, базу на Луне и полёты на Марс. И на погашение долгов Х и xAI. Освоение Марса! Звучит как фантастика. Но у Маска есть опыт фантастических проектов, это добавит стоимости компании. Как и вера в его гений. Wall Street разошелся в оценках: кто-то видит «пузырь» и венчурный бизнес. Другие прогнозируют, что скоро компания будет стоить $2,5+ трлн. Spacex - проект, где инвесторов готовят к волатильности не рынка, а амбиций. Главный вызов в коммуникации - удержать «миссию межпланетности» как главный нарратив, не дав ему скатиться в обсуждение убытков пристыкованных активов. Саудовские шейхи уже приготовились к инвестициям, а вы? ❤️ - да, возьмите мои деньги! 🤡 - мне и с депозитом хорошо

🚀 Теперь почти официально - SpaceX готовится к крупнейшему IPO в истории! Компания уже подала документы и планирует привлечь с рынка до $75 млрд. Как они будут “упаковывать” компанию для инвесторов - разберем завтра! Очень интересный кейс.

Мёртвый интернет. Что меняется в коммуникациях Умер интернет или нет - вопрос творческий. Но то, что он стал гипер‑зашумленным, это точно. Боты, фейки, алгоритмы, ИИ‑генерация создают иллюзию активности, людей за ней все меньше. Для коммуникаций это не философский спор, а новая реальность. Старые подходы и KPI в ней перестают работать. Что это значит для коммуникаций? Часть "аудитории" - не люди Лайки, репосты и комментарии все больше генерируются ботами и могут вводить в заблуждение. Опираться только на метрики вовлечённости рискованно. Контент обесценивается ИИ производит тонны гладких, идеально выверенных текстов. В этом потоке тонут и качественные материалы. Доверие становится мега-дефицитом Фейки, мошенники, сгенерированные страницы - аудитория устала гадать, где человек, а где ИИ. Нам все сложнее доверять виртуальному. Алгоритмы диктуют правила Погоня за "алгоритмическими окнами" и бесконечная публикация контента ради охватов приводят к тому, что бренды уже сами становятся частью этого "шума", звучат безлико и шаблонно. Что делать? Проверьте метрики Смотрите не на охваты и лайки, а на глубину контакта: время чтения, сохранения, содержательные комментарии, повторные визиты. Периодически проверяйте аудиторию на ботов. Стройте доверие Пора пересматривать стратегию "постить как можно чаще ради охватов". Содержательный контент, чёткая позиция, трансляция ценностей бренда – работа на долгосрок и на лояльность, а не на алгоритмические окна. Работайте с доказательной базой Цифры, первоисточники, реальные кейсы, ссылки на данные. В мире, где боты могут создать скандал, проверяемость информации это наша страховка. Создавайте живые каналы Стройте сообщества, прямые эфиры, офлайн-встречи, закрытые клубы - там, где вы гарантированно общаетесь с людьми. Поощряйте пользовательский контент и реальные истории клиентов. Очеловечивайте контент Это не про ошибки в тексте! Показывайте конкретных экспертов, сотрудников, процесс создания продукта, бэкстейдж принятия решений — это то, что боты не могут сгенерировать убедительно. Используйте живые форматы: прямые эфиры, вопросы эксперту, вебинары, там есть спонтанность, интерактив. Сделайте прозрачным использование ИИ Если вы используете ИИ для создания контента, лучше открыто обозначить как используется ИИ и как человек контролирует результат. Развивайте "человеческие" навыки Критическое мышление, фактчекинг, анализ причинно‑следственных связей - вы должны уметь отличить реальный сигнал от шума. Навыки антикризиса - обязательно для всех, кто в коммуникациях. Проверяйте среду перед размещением Анализируйте площадки: где реально живая аудитория, а где боты. Иногда лучше опубликоваться в небольшом, но "человеческом" сообществе, чем в гигантском паблике с накруткой. Бренд, который стоит рядом с ботами (не работает с ними у себя на страницах, публикуется в накрученных каналах - и сам теряет доверие. Нам нужно учиться сохранить аутентичность и помогать брендам посылать человеческие сигналы в океане алгоритмов. Интернет - умер, но мы-то нет!

Когда интернет мертвый, а ты - нет Госдума вдруг заговорила о "мёртвом интернете". К чему бы это? Депутат Антон Горелкин, ака "цифровой" голос ГД, заговорил о теории "мертвого" интернета: "Вполне возможно, когда‑нибудь в ближайшем будущем интернет станет "мёртвым" — людей там будет минимум, а боты будут делать всю работу". Как бы нам не покинуть интернет до этого времени, прости господи. Что такое теория "мертвого интернета"? Разбираемся. Теория утверждает, что с 2016–2017 годов «живой» интернет, где люди общаются и что-то создают, почти исчез. Вместо него идет имитация жизни: фейки, боты, ИИ-тексты, одинаковые комментарии. В 2024 году автоматизированный трафик впервые превысил человеческий - 51%, треть из него это вредоносные боты (спам, манипуляция трендами, дезинформация - отчет Imperva). Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман признал, что в сети существует множество аккаунтов, созданных на основе LLM, что способствует распространению искусственного контента и взаимодействию с ним. Основатель Reddit Алексис Оганян в прошлом году говорил, что "большая часть интернета сейчас просто мертва". Растущее доминирование ботов требует создания нового поколения онлайн-пространств, где можно будет проверить подлинность участия реальных людей. Он представляет себе «живые» цифровые платформы, построенные на принципе аутентичности, — пространства, где для подтверждения участия человека требуется «доказательство жизни»: «Мы увидим новое поколение социальных сетей, в которых подлинность участия человека будет проверяться, потому что сейчас все настоящее происходит в групповых чатах». Кстати, депутат Горелкин тоже об этом говорит. Теория "мертвого интернета" ненаучная. Многие считают ее скорее симптомом времени, нашей попыткой зафиксировать усталость от шаблонов и ощущения "чуждости" интернета. Что это значит для коммуникаций? Скоро продолжим.

Какой классный арт-объект установили в Алма-Ате! В 2016 году несколько незнакомцев взялись за руки, чтобы спасти собаку из горной реки. Теперь «живая цепь» здесь будет всегда и каждый прохожий может стать её частью - рука крайней фигуры выведена за пределы ограды. И здесь классная коммуникация не только в жесте доброты, но в том, что она предлагает присоединиться к хорошему делу - без слов и сложных договорённостей. Иногда самое сильное объединение происходит в момент, когда каждый дотягивается до того, кто рядом, чтобы вытащить "общую собаку".

🥊 Решили пойти женской компанией на тренировку по боксу. Спрашиваю какая форма одежды: - Спортивная одежда и кроссовки. Бинты и перчатки мы выдаем. … бинты и перчатки. Один человек у нас сразу заболел 😂

Мы умеем пиарить кого угодно, кроме себя. Последние собеседования меня расстраивают: люди не умеют себя «продавать». Нет, я не жду цирка с выездом на языке под звенящий бубен. Но разговора с кейсами и цифрами - хотелось бы. Я тоже ходила по собеседованиям. И тоже страдала ненужной скромностью. Наверное, мы так привыкли работать на корпоративный бренд, что забыли про личный. Собеседование точно не место для скромности. Если ты сам не видишь ценности в своём опыте, почему её должна увидеть я?