PR Us

2026: год контрастов Тренды больше не идут в одну сторону, на каждый тренд есть свой контртренд: ✅ИИ-слоп vs. ремесленный контент ИИ-контент уже генерирует достаточно качественно. Ответ - нарочито "человеческий" контент: с ошибками, шероховатостями, авторским почерком. Ценность - в личности, авторской позиции. ✅Скорость vs. замедление Пока одни создают абсурдный контент «never let them know your next move», другие уходят в медленный и вдумчивый формат на который мы залипаем - выпасы животных на зеленых лугах, фермы балерин. ✅De-influencing Честные сравнения, отход от культуры перепотребления поколения Z. Больше честности, больше доверия (здесь писала об этом). ✅Массовость vs. избирательность Аудитория больше не подписывается "просто так", тренд разворачивается в сторону осознанного потребления контента. Ключевая метрика - не лайки, а сохранения. Борьба за внимание теперь борьба за смысл. Важная задача для брендов: изучать свою аудиторию. Контент начинает дифференцироваться по тому, кто digital-first, а кто digital-adopted. Даже различие в юморе у этих поколений колоссальное. Тренд-репорт 2026, спасибо SETTERS Media

Росстат: включает поездки в ОАЭ в расчет недельной инфляции. Потому что это теперь привычные расходы россиян. Я: уезжаю из ОАЭ после недели с детьми с чувством облегчения, что немного денег у меня на жизнь все-таки осталось.

Как я автоматизирую рутину и ищу инсайты Я не айтишник, скорее curious mind, который ищет как упростить себе жизнь. Мой базовый набор: анализ длинных документов, meeting notes, черновики текстов, поиск в сети по запросу, ну и "поговорить". Инструменты, которые у меня в фокусе (активно пользуюсь, изучаю возможности): ✅Прогноз трендов: ИИ умеет сканировать тонны данных и ловить слабые сигналы, которые не всегда ловим мы. Например, можно отследить нарратив вокруг определенной темы, попросить выделить ключевые проблемы, которые волнуют рынок, выявить скрытый негатив, описать вероятные сценарии развития интереса к определенной теме. ✅Meeting Notes - боты типа re:Meet, MyMeet или Read.ai автоматически подключаются к звонкам, записывают, расшифровывают встречи, делают summary с задачами. Любимое! Некоторые ИИ могут оценивать вовлеченность людей, составлять психологические портреты участников и т.д. ✅ИИ-диктофоны (типа Plaud Note). Преобразуют речь в текст, говоришь в него, через пару минут получаешь текст в облаке. Шумоподавление. ✅Для картинок: Midjourney (качество), DALL-E 3 (понимает сложные запросы), Кандинский (бесплатно и по-русски). Пока учусь, получается не очень 🤪 ✅Для исследований: NotebookLM, Claude - глубокий анализ длинных текстов, из-за привязки к источникам, минимум галлюцинаций. ✅Мониторинг видимости ИИ – супер-вещь, которая нам всем скоро понадобится. Платформа для мониторинга видимости бренда в ответах ИИ-моделей. Здесь писала о том, что мы идем к нулевому клику, а значит для бизнеса ИИ visibility становится критичным. ✅Подготовка презентаций: сгенерировать базовую структуру, текст и оформление презентации по текстовому запросу (PresentSimple, Gamma, Slider AI, Presentations.AI etc.). ✅Умный перевод с сохранением смысла (DeepL) ✅Поговорить, посоветовать: здесь писала, как можно с этим поработать. Но возможностей сильно больше, главное - задавать вопросы. Инструментов очень, очень много. Каждый выбирает то, что ему по душе. Кто-то готов мириться с VPN, иностранными картами, высокой ценой, кому-то достаточно простого функционала. Возможно, есть способы лучше — welcome в комменты, расскажите как у вас устроено общение.

Пингвин разворачивается спиной к своим сородичам, морю, еде и в одиночку идет вглубь Антарктиды. Миллионы просмотров в соцсетях, в деле все бренды и даже Белый дом! От своих сородичей пингвин-нигилист ушел ещё в 2007-м (кадр из старой документалки), но завирусился только сейчас. Мы внезапно увидели в нём себя. Метафора личного бунта - когда хочется идти не к мечте и не к новой цели, а просто в белую пустоту. Если уж всё бессмысленно, то хотя бы маршрут выбираешь сам. К тренду мгновенно подключились бренды и устроили спасательную операцию для маленького нигилиста. Оказывается ему просто не хватало энергетика, наггетсов, тапок Crocs и дешёвых билетов от «Авиасейлс»! Отлично сработало: мрачный пафос был снят, а тренд стал безопасным для массового потребления. От символа экзистенциального отчаяния пингвин прошёл путь до безобидной картинки, продающей товары. Какая ирония: самый трогательный мем о бегстве от системы был ею поглощён, переварен и выставлен на продажу.

А вот какой был заход. В нем сразу три red flags! 🚩Пишут от имени группы. У меня в группе были СЕО и HR 🚩 Номера скрыты 🚩«Касаемо». Мы уже с девочками посмеялись, что это должно было сразу насторожить! Во мне есть граммар-наци, но очень маленький. Поэтому меня это просто покоробило. Поставила себе запрет на Госуслугах на сделки с недвижимостью и получение кредитов. Столько лишних нервных клеток у меня нет!

«Вы как-то странно реагируете: не задаете вопросы, дерзите, вы что, думаете это шутки?Отвечайте на вопрос!» Шел третий час (!) моего общения с мошенниками, когда я впервые почувствовала подвох. Ювелирный кейс: предварительно меня «размяли» еще на прошлой неделе предупреждениями от бывшего работодателя. Не просили кодов и паролей, просто три часа нон-стопом угрожали и готовили к передаче имущества. Уж сколько раз твердили миру… кому рассказываю - смешно и очевидно, а в моменте все дичайше правдоподобно. Опустошение и потребность восстановить веру в себя и человечество 💔

Попался на глаза список Евгения Касперского - топ-100 мест в мире, которые действительно нужно увидеть. Если нужны идеи для планирования путешествий - подглядывайте. Ну и забавно посчитать, где ты уже был. Я насчитала 26 мест, неплохо! А что у вас? ✈️

Индекс пиццы Я - фанат разных индексов. Особенно тех, которые намекают на завтра. Сегодня узнала про Pentagon Pizza Index. Это неофициальный показатель военной активности США. Он считается по заказам в пиццериях вокруг Пентагона, ЦРУ и Белого дома. Если пиццерии по соседству завалены заказами, значит военнослужащие работают сверхурочно. Индекс пародирует шкалу готовности вооруженных сил США, которая также состоит из пяти уровней, где 5 — это нормальная обстановка, а 1 — максимальная готовность. Метод работает с 1983 и уже не раз предсказывал военные операции. Например, во время похищения Николаса Мадуро заказы на доставку пиццы подскочили на 1250%. Так вот. Сейчас индекс вырос до 4. Ждём новостей?

Не синестет, но очень понравилось задание ) PR US - ровный горящий факел в темном каменном подвале, с теплым и уверенным желто-оранжевым пламенем

Четверг, 16:00, оранжевый, осень, дождь, 7х7=49? Для меня это набор слов. А для кого-то эти слова все об одном, готовый сенсорный коктейль. Суббота = 12:00 = желтый. Привет всем, кто поставил 🔥 вчера, вы в особом клубе. Ваш мозг работает на особых нейронных виражах. Феномен называется "синестезия". Это не болезнь и не суперсила. Проще говоря, у синестетов ощущения возникают не в чистом виде, а в сочетании с каким-нибудь дополнительным чувством. Буква А красная, а четверг - оранжевый. 3х3=9 это среда, объяснять это "линейным" людям бесполезно. Пока мой мозг ползёт по линейке, их рисует удивительные миры. Узнать, что для кого-то мир настолько устроен иначе, богаче - это вау! Зачем нам это знать? Слова. Когда мы пишем про "горячий тренд", для кого-то это почти физическое ощущение. Самый цепляющий контент рождается там, где мы задеваем не логику, а чью-то реальность. Форма. Для синестета одно сообщение в разных шрифтах - уже два разных сообщения. И тогда упаковка становится не перфекционизмом, а протоколом передачи. Ошибся в форме, исказил смысл. Память. Кто-то забудет ваше имя, но навсегда запомнит, что вы пахли дождем или старыми книгами. Я, например, до сих пор помню запах ванили на одном собрании акционеров Сбера — мы тогда показывали P2P-переводы на примере булочной и решили поддержать коммуникацию. Диссонанс. Ладно, если вы не правы в области логики. А если вы "режете глаз" или "звучите фальшиво" на уровне ощущений? Задачка посложнее, если для вас 3х3 не имеет ничего общего со средой. Вы спросите: таких людей 4%, зачем вообще принимать их во внимание? Истинных синестетов — да. Но еще много тех, у кого условная синестезия, приобретенная. Например, для всех зумеров в моем доме и офисе 7х7=49 - это четверг. Мы, коммуникаторы, строим мостики между разными типами восприятия. И я уверена, что в коммуникациях нужно учитывать и использовать как можно больше каналов одновременно. Дайте знать 🔥, если интересно посмотреть на рекламу, где уже учитывают особенности синестезии. Сделаю подборку. Дорогие синестеты, а пока напишите, на что похож канал PR Us? Острый синий треугольник, скрипящий на морозе? Или, может, тёплый оранжевый овал в клеточку? 🙏🤪

Мне тут открылась новая Вселенная! 😅 Завтра напишу! А пока поставьте 🔥, кто понимает, что это одно и то же: Четверг, 16:00, оранжевый, осень, дождь, какао, 7х7=49.

Дэвид Бэкхем прокомментировал заявление Бруклина: дети имеют право на ошибку. Кто-то, я в том числе, в заявлении услышал любовь - Дэвид сказал то, что и должен был публично сказать отец. Примирение (если оно возможно), лежит не в плоскости публичных заявлений, а в тихой и сложной работе по выстраиванию новых отношений. Но в соцсетях возмущение - Бруклину 26, у него травма публичности. Он взрослый человек, защищает свои границы, брак и речь о его позиции, а не ошибке. Что думаете про комментарий? ❤️ любит 🤡 или доминирует?

✈️ Маск против О’Лири: как посорились два короля троллинга Перепалка между Илоном Маском и главой Ryanair Майклом О’Лири стала главным бизнес-шоу недели. Все началось с вопроса: ставить ли спутниковый интернет Starlink от SpaceX на самолеты Ryanair? О’Лири отказался - антенны увеличат аэродинамическое сопротивление и добавят $200–250 млн к ежегодному топливному счету. В интервью он назвал Маска «идиотом», хоть и «очень богатым». В ответ Маск перевел разговор на новый уровень: запустил опрос среди миллионов подписчиков в X о том, не купить ли ему Ryanair, и потребовал уволить О'Лири. Команда О’Лири заявила, что тот скоро «разберется» с истерикой Маска на пресс-конференции. И запустили большую распродажу для идиотов — 100 000 авиабилетов. Сейл сопровождали карикатуры Big Idiots. Интересно, что слова самого богатого человека в мире не повлияли на акции Ryanair — рынок не верит в сделку. Помимо цены в €30 млрд, существуют законы ЕС, по которым контроль над европейской авиакомпанией должен принадлежать гражданам ЕС. Отличный пример современного пиара: публичная перепалка двух мега-медийных CEO создает тонны бесплатного контента. Маск продвигает Starlink, а Ryanair дешевые билеты.

+1

Шахерезада Степановна не договорила. Забыла рассказать как я рванула в Шанхае в ресторан из списка Bib Gourmand от Michelin. Для справки: это не звезда, а их знак того, что в ресторане «исключительно вкусно и недорого». До этого мой опыт с гидом был преимущественно про белые скатерти, тихую музыку и чувство важности происходящего. А потом я зашла в A Niang Mian Guan. Это было холодное, в прямом смысле, заведение. Я так и осталась сидеть в куртке и шапке 😅. Простые столы, вайб кафе для дальнобойщиков, меню — иероглифы на дощечках, пришлось повозиться с переводчиком. Я в китайской кухне совсем не разбираюсь, но странного вида блюдо, которое мне принесли, оказалось довольно вкусным. Дети заказать не решились, их пришлось потом вести в более привычную едальню. И вот, жуя эту самую лапшу, я думала о том, что довольно круто, что Michelin не всегда про пафос и люстры. Иногда — про поиск вкуса там, где его не ждёшь. Просто - не равно плохо. Впрочем, Bib Gourmand это все-таки лотерея, локальная кухня, которую оценили инспекторы, может понравиться, а может совсем не зайти. Что только лишний раз напоминает о том, что нам вкусно, там где нам вкусно, а не где наклейки на дверях.

+3

Ну и мой рассказ про Шанхай был бы неполным без Диснейленда 😅 В Шанхае самый новый и самый технологичный парк Disney, созданный уже для цифрового поколения. Поэтому ставка здесь сделана на технологии и популярные мировые франшизы. 🐰Отдельная вселенная целиком посвящена «Зверополису» - здесь единственная в мире Zootopia. Вы увидите в парке море взрослых и детей в шапках Джуди Хоппс и Ника Уайльда. И вообще многие посетители приходят подготовленными - в костюмах, шапках и правильных ушах! 🏴‍☠️Из классного здесь еще «Пираты Карибского моря», где вы будете плыть сквозь эпичное сражение благодаря гигантским экранам и движущимся платформам. Знаменитый TRON (очередь 2-3 часа) для тех, кому нужен адреналин. Лично мне его хватило, когда я карабкалась по скале с водопадом. Для фанатов саги «Звёздные войны» — своя отдельная зона. И, достаточно скромная, для фанатов Marvel. ⚠️ Важно: - Скачайте приложение Shanghai Disney Resort. В нём — карта с живым временем ожидания, расписание, бронь отеля и билеты. Без него планировать день сложно. - Билеты покупайте заранее. Trip.com — рабочий вариант с российской картой. - Шоу и диалоги — на китайском. Но это почти не мешает. - Еда - есть классическая и местная локализация вроде острых куриных ножек. В Китае острый - это острый. В Тиктоке советуют оставлять мам дома — они не доживают до салюта. Это правда. Но для подростков ночное шоу с проекциями и фейерверками - это идеальный и абсолютно эпичный финал сказочного дня!

+6

Заряженный телефон, с привязанной к нему иностранной картой, — все, что вам нужно для путешествия в Шанхай. Мы живем в удивительные времена. Шанхай — это не просто город, а законченная экосистема, эволюционировавшая в стороне от западного интернета. Чтобы в ней комфортно жить, нужно временно «сменить цифровое гражданство». Как все устроено? 🤳Язык и коммуникация Английский здесь — не lingua franca. Его не знают даже на уровне Hello. Но это не барьер, а просто другой протокол. Вы наговариваете вопрос в любой онлайн-переводчик и показываете экран. Шанхаец отвечает вам в том же приложении. Местные к этому привыкли и охотно отвечают, работает безотказно. 🗺Навигация Google Maps здесь не работает. Можно получить доступ через VPN, но это практически бесполезно. Мы пользовались AMAP с английским интерфейсом. Карта знает каждый подземный переход, показывает разные варианты маршрутов и другие полезные мелочи. 💴Финансы Установить Alipay и привязать карту — обязательное условие, это ваш цифровой кошелек. Через мини-программы внутри приложения решается всё, что нужно туристу: - транспорт: отсканировал QR-код — вошел в метро или автобус, заказал такси - еда: сканируешь QR-код на столе в ресторане — появляется меню, заказ и оплата - разное: аренда пауэрбанка, покупка билетов в парк, заказ доставки. Наличные почти не используются, банковские карты - тоже. Но картами мы старались оплачивать суммы свыше 200 юаней, чтобы избежать комиссии. Без Alipay вы буквально не сможете купить воду в 7-Eleven. 📱Связь с внешним миром И да, VPN нужно устанавливать ДО прилета. AppStore и Google Play в Китае недоступны. Без VPN вы потеряете доступ не только к мессенджерам и соцсетям, но и к почте, новостным сайтам и так далее. Это часть реальности — Великий китайский файрвол. Шанхай сегодня как цифровой прототип мегаполиса будущего. Цифровая экосистема, где все сервисы интегрированы в несколько платформ и создан невероятный уровень удобства ценой отказа от альтернатив. Шанхай максимально удобен, если вы приняли его правила игры. По приезду в Москву встретила группу китайских туристов - ох, им будет нелегко в чужом монастыре со своим китайским уставом 😅

Что нас ждет в 2026? 🔮 Редакторы The New York Times о том, что год грядущий нам готовит: Бунт против смартфонов Осознание того, что смартфоны делают нас глупее, приведет к буму dumb phones. Здравствуй, Nokia! Такие телефоны станут показателем статуса - не каждый из нас может себе позволить быть недоступным. PR Us: Кстати, отказ от соцсетей (писала здесь) - часть этого же бунта. Конец "искусственной гладкости" Мы устали от «прилизанного» контента, характерного для выдач ИИ. Нам снова захочется ощутить шершавость, фактурность и несовершенство, присущее творениям человека. PR Us: Диссонанс мы чувствуем, когда ИИ маскируется под человека. А изначально «рожденный» ИИ-контент (та же Снегурочка) воспринимается легче и будет только развиваться. Драма как госполитика Президент Трамп как продюсер шоу не давал скучать и обеспечивал контентом все таблоиды мира. Ждем следующих серий со светскими скандалами, преступлениями и наказаниями. PR Us: Кажется, Трамп задал новый стандарт госполитики? Холодность — это прошлое В моду возвращаются страстные признания в любви и романтика на грани риска. Memento mori в ожидании конца света. PR Us: вполне в духе времени. Трубки вместо вейпов Вейпы проиграли эстетически. Вслед за возродившимися сигаретами, мы пойдем еще дальше в прошлое - к табачным трубкам и нюхательному табаку. Тоска по гламуру. PR Us: Не успела заметить великое возвращение сигарет, а вы? Ставки на всё Биржи прогнозов станут гигантами. Следующий шаг — «фондовый рынок» на события из сериалов и шоу. PR Us: Готовимся делать ставки на разводы и выселение Долиной? Охотно верится. Киновселенная от фанатов Голливудским франшизам бросит вызов краудфандинговое кино, созданное сообществами в TikTok или отдельными умельцами. Следующий мировой хит может родиться в формате аниме или фанфика. PR Us: интересные возможности для брендов. Закат инфлюенсеров Тренд на «эксфлюенсеров»: блогеры массово устают от гонки и уходят в традиционный бизнес. Жизнь на камеру себя изживает. PR Us: Вижу тренд на «uninfluence» (когда не советуют покупать) - это просто обратная сторона той же монеты. Все еще про влияние. Какой прогноз кажется вам наиболее вероятным?

+1

Как Starbucks теряет Китай ☕️ Когда-то это был самый большой Starbucks в мире: 3000 квадратных метров мечты в центре Шанхая. Два этажа, чайный бар Teavana и даже алкоголь! Здесь можно посмотреть на процесс обжарки кофе и попробовать уникальные напитки. Полная посадка, не кофейня, а событие. Starbucks открыла первое заведение в 1999 году. Считается, что компания своим приходом сформировала местный рынок кофе. Потребление привычек в Китае меняется и рынок на подъеме. И вот, наступает «закат империи» - в ноябре Starbucks продал 60% своего китайского бизнеса местной инвесткомпании Boyu Capital. 📉 А ЧТО СЛУЧИЛОСЬ Starbucks столкнулся с жесточайшей конкуренцией с местными игроками. Luckin Coffee («убийца Starbucks») растет фантастическими темпами - у этого молодого игрока уже больше 20 тыс точек в Китаей (у Starbucks около 8 тыс). Starbucks: продвигает концепцию «третьего места» (после работы и дома): посадочные места, премиальное позиционирование, место для общения и отдыха. Luckin: продаёт функцию. Закажи в приложении, забери через 90 секунд, иди дальше: быстро, дёшево и удобно. Китайская молодёжь и офисные работники, которые всегда куда-то спешат, выбирают второе. Starbucks проиграл не столько ценой, сколько смыслу и темпу. Быстро и удобно - теперь это ценно. Болезненный урок для бренда. А в 2025 году Luckin уже открыл свои заведения в США ☝️ Рядом выросла цифровая империя «кофе навынос». Попадание в «нерв» времени, большие инвестиции на старте, агрессивнейший маркетинг, глубокая интеграция в местные цифровые платформы (здесь без них никуда), разные форматы, удобная доставка. И, конечно, хороший кофе. Но, может я рано их списала и Starbucks еще покажет себя в Поднебесной. Ждете возвращения Starbucks? 🌚 Такой себе был кофе 👍 Было бы славно

Взрослые игрушки Золотая эра Pop Mart заканчивается, но в магазинах — всё ещё столпотворение! Sold out почти на все позиции Labubu. Какие же толпы здесь были во времена, когда Pop Mart обгонял по капитализации «Газпром»? Инвесторы вкладывали миллиарды в то, во что не верили. Взрослые покупали то, что им не нужно. Очень странные дела... А в магазинах ни одного ребёнка, товарищи. Ни одного! Ведь Labubu — это не игрушка. Это наш лотерейный билет, массовая ностальгия по детству, коллекционерский психоз. Когда вокруг такой сложный мир, не торопись взрослеть. С этим Pop Mart попал точно в тренд и смог монетизировать экзистенциальный кризис целого поколения. Покупали себе монстрика? Рассказывайте 😅