Как Starbucks теряет Китай ☕️ Когда-то это был самый большой Starbucks в мире: 3000 квадратных метров мечты в центре Шанхая. Два этажа, чайный бар Teavana и даже алкоголь! Здесь можно посмотреть на процесс обжарки кофе и попробовать уникальные напитки. Полная посадка, не кофейня, а событие. Starbucks открыла первое заведение в 1999 году. Считается, что компания своим приходом сформировала местный рынок кофе. Потребление привычек в Китае меняется и рынок на подъеме. И вот, наступает «закат империи» - в ноябре Starbucks продал 60% своего китайского бизнеса местной инвесткомпании Boyu Capital. 📉 А ЧТО СЛУЧИЛОСЬ Starbucks столкнулся с жесточайшей конкуренцией с местными игроками. Luckin Coffee («убийца Starbucks») растет фантастическими темпами - у этого молодого игрока уже больше 20 тыс точек в Китаей (у Starbucks около 8 тыс). Starbucks: продвигает концепцию «третьего места» (после работы и дома): посадочные места, премиальное позиционирование, место для общения и отдыха. Luckin: продаёт функцию. Закажи в приложении, забери через 90 секунд, иди дальше: быстро, дёшево и удобно. Китайская молодёжь и офисные работники, которые всегда куда-то спешат, выбирают второе. Starbucks проиграл не столько ценой, сколько смыслу и темпу. Быстро и удобно - теперь это ценно. Болезненный урок для бренда. А в 2025 году Luckin уже открыл свои заведения в США ☝️ Рядом выросла цифровая империя «кофе навынос». Попадание в «нерв» времени, большие инвестиции на старте, агрессивнейший маркетинг, глубокая интеграция в местные цифровые платформы (здесь без них никуда), разные форматы, удобная доставка. И, конечно, хороший кофе. Но, может я рано их списала и Starbucks еще покажет себя в Поднебесной. Ждете возвращения Starbucks? 🌚 Такой себе был кофе 👍 Было бы славно