Вадим Попов Мнение

Apple и «ЯБЛОКО»: эффект информационного наложения В последние две недели я наблюдаю «эффект смыслового резонанса» - когда два независимых сюжета, не связанных причинно-следственно, начинают звучать в унисон, создавая общий фон, который работает сильнее, чем каждый из них по отдельности. Речь про партию «Яблоко» и компанию Apple. Инфополе развертывалось следующим образом: 10 июля ЦИК заверил федеральный список «Яблока», 3 августа ФАС возбудила новое дело против Apple, 7 августа «Родина» подала иск о снятии «Яблока», 10 августа Верховный суд снял «Яблоко» с выборов. 11-12 августа оба сюжета начали активно соседствовать в интернет-обсуждениях: в сети появились шутки и прямые ассоциации между политическим «ЯБЛОКОМ» и Apple. Два события, два совершенно разных юридических процесса, два разных актора. Но в публичном пространстве они стремительно начали соседствовать — в мемах, в комментариях, в риторике. Бренды «ЯБЛОКО» и Apple, уже имеющие документированную историю пересечений (тот самый иск 2015 года о товарном знаке), вдруг оказались в одной информационной тарелке. Давление на иностранную корпорацию и давление на несистемную оппозиционную партию стали взаимно подкреплять друг друга в восприятии аудитории, создавая иллюзию единого процесса «зачистки неудобных игроков». Совпадение названий создало эффект символического переноса: негативные сюжеты вокруг одного объекта усилили негативный фон вокруг другого. В этой логике, давление на Apple - антимонопольные претензии, ограничения App Store, требования по российскому ПО, и давление на «ЯБЛОКО», - могут рассматриваться, как взаимно усиливающие информационные процессы. И ведь речь не обязательно о прямой координации. Разные игроки, действуя в собственных интересах, могли надеяться на общий эффект: снижение политической заметности «ЯБЛОКА» и усиление образа Apple как «проблемного» иностранного бренда. Нужно понимать, что от давления на Apple потенциально выигрывают российские разработчики и экосистемы, конкурирующие за место на устройствах Apple, а также наши регуляторы, демонстрирующие контроль над иностранной технологической компанией. Косвенно это в любом случае политический процесс. От снятия «ЯБЛОКА» потенциально выигрывают политические силы, которым выгодно забрать его электорат. Такие вот взаимосвязи.