Вадим Попов Мнение

Член РАПК, генеральный директор коммуникационного агентства «Фабрика смыслов» Вадим Попов - о битве политических партий за голоса зумеров. Выборы-2026 станут первыми федеральными парламентскими выборами для граждан, родившихся с 2003 по 2008 год. Это поколение можно условно назвать «поколением перманентной турбулентности». У них, в отличие от обычного электората, - специфическое мировосприятие. Они не помнят «докризисной» реальности. Их политическое сознание формировалось в мире, где неопределенность — это норма. Проще говоря, они выросли на 3G и безлимитном интернете, инфошум для них — привычная среда, а ДЭГ — не инновация, а обычная практика. Нужно понимать, что это поколение не купится на абстрактные обещания светлого будущего. Им нужны конкретные ответы на вопрос: «Как жить, учиться и работать прямо сейчас?». А значит - старые методы агитации на эту аудиторию попросту не работают. Это поколение не склонно верить партиям «по умолчанию». Их доверие нужно заслужить личным примером и реальными делами, а не отсылками к авторитету партии или государства. И вот проблема для политтехнологов - один из самых эффективных способов агитации «от двери к двери» к этой аудитории не подходит. Оно и понятно. У молодых людей крайне низкий уровень доверия к незнакомцам, которые стучат в дверь. А вот что политическим партиям придется взять на вооружение, так это выстраивание кампаний в логике конкретики и практической пользы. Зумерам важны не обещания, а четкие ответы на вопрос: «Как жить, учиться, работать и строить личную траекторию в условиях затяжной нестабильности?». Партиям также важно выстроить экосистему для молодых людей для попадания в их среду обитания и сделать акцент на молодежных медиапроектах. Мировой опыт успешных кампаний показывает: нужно не придумывать свои форматы для зумеров, а встраиваться в существующие тренды, использовать TikTok, создавать мемы и понятный им контент. Для этого политическим силам не обойтись без привлечения инфлюенсеров, которые говорят с молодежью на одном языке. Но реальность такова, что далеко не каждая партия способна осознать эту новую реальность.