Вадим Попов Мнение

Член РАПК, политконсультант Вадим Попов – о том, как будут меняться технологии избирательных кампаний при использовании машинных алгоритмов работы с аудиторией. Развитие технологий и концентрация аудитории в крупных цифровых платформах неизбежно трансформирует подходы к избирательным кампаниям. Данные маркетплейсов о десятках миллионов потребителей - слишком большой соблазн для технологов, которые позволяют создавать высокоперсонифицированные агитационные кампании, адресованные конкретному сегменту аудитории. То есть современные технологии позволяют проводить гораздо более точную сегментацию избирателей, исходя из их поведения в сети, предпочтений, активности и даже психологического профиля. А значит, те же политические партии могут запускать таргетированную рекламу своих программ не в виде общих лозунгов, а адаптировать месседжи индивидуально, подчеркивая разные преимущества своих программ для разных групп аудитории. Еще одно преимущество использования автоматизированных машинных алгоритмов в том, что они могут самостоятельно подбирать оптимальные форматы политической рекламы и время ее показа, основываясь на поведении пользователей. При этом цифровые платформы предоставляют практически мгновенную реакцию на публикуемые материалы. Кандидаты получают возможность оперативно реагировать на негативные отзывы, исправлять возможные ошибки или усиливать позитивные моменты своей кампании. Но давайте будем честны. Маловероятно, что в самое ближайшее время мы увидим использование рекламных инструментов маркетплейсов в избирательных кампаниях. Но рано или поздно эта гибридизация произойдет и тогда технологи смогут лучше понять потребности аудитории, предсказать поведение избирателей и адаптировать кампанию под конкретные сегменты населения.