Вадим Попов Мнение

✒️ Слоны обсуждают: маркетплейсы заходят в политику В экспертной повестке обсуждают возможность использования инфраструктуры маркетплейсов в электоральных процессах. Такой сценарий рассматривается как один из новых каналов политической коммуникации с избирателями и инструмент расширения агитационного охвата в ходе кампании по выборам в Госдуму. Политолог, генеральный директор коммуникационного агентства «Фабрика смыслов», член РАПК и РАСО Вадим Попов — специально для «Наших слонов» — о перспективах использования маркетплейсов в выборных кампаниях: — Пока это звучит как фантастика, что маркетплейсы станут эффективным каналом электоральной мобилизации на предстоящих выборах в Госдуму. Дело в том, что на этих площадках сформирована специфическая среда доверия. Люди идут в Ozon и Wildberries за товаром, а не за агитацией. Любая агитация, в том числе за «Единую Россию», вызовет раздражение и отторжение. Эффект будет обратный. Не случайно в Wildberries & Russ уже открестились от этой идеи, а представители других торговых площадок пока предпочитают отмалчиваться. Безусловно, технология избирательных кампаний меняется. Данные цифровых платформ о десятках миллионов потребителей позволяют создавать высокоперсонифицированные агитационные кампании, адресованные конкретным сегментам аудитории. То есть те же политические партии могут запускать таргетированную рекламу своих программ, ассоциируемых с их брендом или политическим предложением. А ещё использование рекламных инструментов маркетплейсов открывает прямой доступ к молодому поколению, которое активно пользуется онлайн-покупками. А это одна из задач политтехнологов — найти подступ к голосам зумеров. Также нужно понимать, что маркетплейсы интегрированы с популярными соцсетями, такими как «ВКонтакте», Instagram и «Одноклассники». Технологи таким образом смогут расширить охват кампаний, распространяя политическую рекламу через соцсети одновременно с маркетинговыми активностями на площадке. Резюмируя, можно сказать определённо: задействование маркетплейсов в выборных кампаниях поможет лучше понять потребности аудитории, предсказать поведение избирателей и адаптировать кампанию под конкретные сегменты населения. А значит, соблазн использовать эти инструменты у политадминистраторов крайне велик, и рано или поздно им удастся получить их в свой арсенал. Другой взгляд на важное и главное — в MAX.