Oxana Sinyavskaya

В недавнем выпуске Барометра экономического поведения мы на основе данных мониторингового опроса ЭПДХ писали об изменении форматов приобретения продовольственных и непродовольственных товаров в условиях цифровизации и развития маркетплейсов. По этим данным за 2023-2026 гг., население продолжает покупать продовольственные товары преимущественно в одном формате (46%), главным образом —­­ в сетевых магазинах. А вот покупки непродовольственных товаров становятся все более многоканальными. 38% россиян используют для них два торговых формата, еще 33% — три. Наиболее распространены покупки в сетевых магазинах и на маркетплейсах. С 2024 года доля покупателей непродовольственных товаров на маркетплейсах выросла вдвое. Молодежь активнее сочетает разные каналы покупок, а жители малых городов и сельской местности используют мультиканальность в том числе для преодоления ограниченности локального ассортимента. И эти поистине грандиозные изменения согласуются с результатами недавнего опроса ВЦИОМ