Продолжение поста об искусстве политического «переобувания» Миронов и перерождения партии Если Зюганов — мастер «я не менялся», то Сергей Миронов — мастер «менялась партия, а я просто был рядом». СР рождается как проект «вторая партия власти», реинкарнация левопатриотических сил и социал-демократии под одной вывеской. В неё вливается целая пачка проектов. Потом партия периодически играет в оппозицию, потом аккуратно отходит от протестов; критикует ЕР, но поддерживает её ключевые решения. В 2021 году к СР присоединяются ещё «Патриоты России» и «За правду», в манифесте появляются «12 принципов правды, патриотизма и справедливости», усиливается государственническая и патриотическая линия, а партия поддерживает внешнеполитический курс и вылетает из Социнтерна. И всё это время Миронов остаётся лицом проекта. Ещё забавнее выглядит и то, что изначально проект создавался, чтобы отбирать голоса у КПРФ и, как верили прошлые мечтатели, СР должен был поглотить КПРФ. К 2025 году партия снова зовётся «Справедливой Россией» — без «Правды» и без «Патриотов». Французский учебник: Макрон Классический западный кейс — Макрон. Биография: технократ, банкир, потом министр экономики в социалистическом правительстве. В 2016 году он выходит из Соцпартии, запускает En Marche – движение, которое сознательно позиционируется как нечто «ни левое, ни правое». Дальше — несколько ключевых шагов: — новое движение вокруг личности, а не вокруг старой партийной структуры; — язык «стартапа» и модернизации вместо языка классовой борьбы или консервативных ценностей; — жёсткая привязка к будущему («преобразовать Францию и Европу»), а не к борьбе с конкретными внутренними врагами. Кульминация — переименование партии в Renaissance перед парламентскими выборами, чтобы закрепить образ обновления и перезапуска французской политики. С точки зрения политтехнолога тут идеально отработана связка: новая идеологическая конструкция + новая упаковка + последовательное объяснение через интервью, книгу, программные речи. Имидж, символика и мелочи, которые решают всё Идеология в политике существует в трёх измерениях: слова, картинка и окружение. ➡️ Слова. Коммунист, который стал государственником, перестаёт говорить «буржуазия» и начинает говорить «национальный бизнес». Либерал вместо «права и свободы» говорит «единство нации». ➡️ Картинка. Вчера — митинг с красными флагами и песнями об интернационале, сегодня — форум об импортозамещении с графиками и инфографикой. ➡️ Окружение. Набор экспертов, союзников, даже артистов на концерте — это подсказки избирателю, куда «переехал» политик. Условно говоря, если у тебя в списке спикеров вчера были одни либеральные экономисты за свободный рынок, а сегодня — протекционисты-государственники, избиратель всё понимает без слов. Зюганов и Миронов этим пользуются давно. Миронов прошагал от «социал-демократии европейского типа» к кувалде в руках. Порой кажется, что если в России когда-нибудь создадут музей политического ребрендинга, зал «классика жанра» должен открываться фигурой Зюганова и Миронова. Урок политтехнологу Если убрать сарказм, рецепт простой и довольно циничный: 1️⃣ Менять не только лозунг, но и сюжет: кто ты теперь и почему твой разворот логичен именно для тебя, с твоей биографией. 2️⃣ Не отрицать своё прошлое. Его надо встраивать в новый нарратив: «я был нужен таким тогда». Это всегда честнее. 3️⃣ Ребрендинг должен быть последовательным: новая риторика, новая картинка, новые союзники, серия медийных объяснений. Макрон, КПРФ образца 2010-х, «Справедливая Россия» после очередного слияния — все они демонстрируют именно последовательность, независимо от того, нравится нам их политическая линия или нет. Получается настоящее искусство политического «переобувания», ведь если через десять лет тебе цитируют твой же старый лозунг, а ты спокойно отвечаешь: «Я же тогда вас предупреждал, просто вы меня слушали невнимательно» — и люди ещё и кивают. ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»