Язык — это инструмент В British Journal of Political Science вышла статья «Autocratic Audiences and Linguistic Complexity», в которой авторы показывают, что в авторитарной системе чиновники осознанно регулируют свою речь под аудиторию — в «трудных» регионах говорят проще, в «надёжных» возвращаются к сложной канцелярщине. И это не вкусовщина, а измеряемый эффект. Что именно изучали Изучили 924 ежегодных публичных обращений российских губернаторов за 2007–2021 годы (это те самые отчётные речи с целями на следующий год), а также 115 565 постов губернаторов во «ВКонтакте» за 2020–2023 годы, чтобы посмотреть, как стиль меняется помесячно/понедельно и как он реагирует на острые события. Ещё изучили и речи депутатов Госдумы для проверки общности эффекта. Как мерили «сложность» Использовали индексы читаемости (например, ARI). Проще говоря: чем длиннее слова и предложения, тем выше индекс и тем сложнее текст для восприятия. Чтобы результат не зависел от одной формулы, авторы добавили альтернативные меры — «слушабельность» и эмбеддинги слов (векторные представления слов — числа, отражающие смысловую близость) — и получили тот же рисунок. Главная логика Во всех автократиях «по умолчанию» элиты говорят сложно: это держит дистанцию, усыпляет интерес и создаёт образ «им там виднее», «я всё равно ничего не понимаю. что вникать». Но когда аудитория критична и склонна протестовать, выгоднее говорить простым языком, чтобы казаться ближе и понятнее (из серии Новая искренность). Парадокс: из-за того, что «трудные» регионы часто более экономически развиты и образованы, получается обратная картина, чем в демократиях (там упрощают для менее образованных аудиторий). Что нашли в данных Речь подстраивается под аудиторию. Чем ниже поддержка правящей партии и выше протестная активность, тем проще становятся официальные тексты. Когда чиновника (губернатора) переводят в другой регион, его стиль меняется вместе с новой аудиторией — то есть дело не в «непоправимом личном стиле», а в условиях. Реакция на события видна по неделям. После некоторых «шоков» посты губернаторов упрощаются, особенно там, где доля «Единой России» низкая или протестов больше (Москва, Санкт-Петербург). Измеримый сдвиг по ARI (индекс читаемости; меньше — проще) — до −0,36 и −0,72 за три месяца. Это работает и в соцсетях. Более простые посты собирают больше просмотров, лайков и репостов (показано в приложении к статье). Карьерные последствия. Те, кто умеет говорить ясно и «по делу», чаще продвигаются по службе — навык понятной речи в авторитарной вертикали вознаграждается. Как это проверяли Кроме простых сравнений, авторы отдельно проверяли, что дело именно в событиях и аудитории. Они смотрели, как меняются показатели прямо до и сразу после крупных событий (а не «когда‑нибудь потом»). Ещё сопоставляли почти одинаковые случаи по разные стороны тонкой «границы» — например, где депутата едва избрали и где ему чуть‑чуть не хватило. Смысл простой: искать не просто связь, а явное изменение, совпадающее с толчком. Выводы оказались одинаковыми в разных наборах данных и при разных способах подсчёта. Зачем это знать Язык в автократии — такой же инструмент, как бюджет или назначения. Сложность/простота — рычаг управления вниманием: если нужно деполитизировать — включают «тяжёлый» язык; если нужно убедить «трудную» аудиторию — говорят проще. Это видно в речах, в постах и даже в карьерных траекториях. ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»