Политтехнологи

Продолжение публикации: Спин-докторинг: что это такое, чем отличается от PR и как работает Изменились прежде всего скорость распространения информации, количество участников информационной борьбы и возможности политических штабов влиять на её ход. ✅ Как оценивать эффективность спин-докторинга? Успех спин-доктора нельзя измерять только количеством пресс-релизов, публикаций или просмотров. Гораздо важнее понять, удалось ли изменить характер общественного обсуждения. Можно оценивать, какая интерпретация события преобладает в СМИ, какие обстоятельства чаще упоминают журналисты, какие оценки используют комментаторы, насколько широко распространились аргументы политического штаба и как меняется отношение аудитории. В отдельных случаях результаты можно проверять исследованиями общественного мнения, анализом публикаций, социальных сетей и динамики репутационных показателей. Но есть важное ограничение: совпадение желаемой трактовки с изменениями общественного мнения ещё не доказывает, что именно работа спин-доктора вызвала эти изменения. На отношение людей одновременно влияют реальные события, состояние экономики, действия политических конкурентов, собственный опыт граждан и множество других обстоятельств. Поэтому спин-докторинг может повысить эффективность политических коммуникаций, но не гарантирует управления общественным мнением. Это не волшебная технология, позволяющая превратить любое поражение в победу. Спин-доктор может изменить отношение общества к фактам. Но сами факты от этого не исчезают. ✅Примеры работ спиндокторинг Как проиграть голосование и выиграть заголовки 18 февраля 1992 года Билл Клинтон проиграл праймериз Демократической партии в Нью-Гэмпшире. Победителем стал Пол Цонгас, получивший 33,15% голосов. Клинтон занял второе место с результатом 24,74%. За несколько недель до голосования Клинтон столкнулся с обвинениями в супружеской неверности и вопросами о том, как он избежал призыва на военную службу во время войны во Вьетнаме. Его рейтинги упали, и возникла реальная угроза провала всей президентской кампании. Поэтому второе место оказалось неожиданно хорошим результатом. Советники Клинтона решили представить его не как поражение, а как доказательство того, что кандидат сумел преодолеть политический кризис и вернуться в борьбу. Не дожидаясь окончательного подсчёта голосов, Клинтон одним из первых выступил перед сторонниками и телекамерами: «Сегодня Нью-Гэмпшир сделал Билла Клинтона Comeback Kid» — человеком, сумевшим вернуться в борьбу. Позднее The Washington Post рассказала, что решение выступить раньше соперников и представить результат как успех штаб принял заранее. В новостях наряду с победой Цонгаса начали обсуждать неожиданное восстановление позиций Клинтона. Цонгас выиграл голосование. Клинтон выиграл борьбу за интерпретацию его результатов. Именно такой работой занимаются спин-доктора — специалисты, которые пытаются влиять не столько на сами политические события, сколько на их освещение в СМИ и восприятие обществом. ✅ Специалист, который умеет «подкрутить» новость. 21 октября 1984 года, в день вторых президентских теледебатов Рональда Рейгана и Уолтера Мондейла, The New York Times опубликовала редакционную статью Джека Розенталя «The Debates and the Spin Doctors». Розенталь описывал работу влиятельных советников обоих кандидатов, которые после дебатов появляются среди журналистов и пытаются убедить их, что победил именно их политик. Выражение получило широкую известность. На тех же дебатах Рейган продемонстрировал, как можно изменить смысл неудобного вопроса вообще без помощи политических советников. 73-летнего президента спросили, не помешает ли ему возраст эффективно руководить страной в условиях международного кризиса. Рейган ответил: Я не собираюсь использовать в политических целях молодость и неопытность своего соперника Зал рассмеялся. Даже Мондейл не смог сдержать улыбку. Возраст президента из недостатка превратился в преимущество — опыт. Причём Рейгану не пришлось отрицать очевидное или оправдываться. Но одно дело, когда политик сам удачно отвечает на вопрос. Совсем другое — организовать работу десятков людей, которые затем убедят журналистов в выгодной трактовке произошедшего. ✅ 1988 год. Как спин-доктора начали объявлять победителей ещё до дебатов 25 сентября 1988 года состоялись президентские дебаты Джорджа Буша-старшего и Майкла Дукакиса. На следующий день Los Angeles Times подробно рассказала, как работали советники обоих кандидатов. За семь часов до начала дебатов старший социолог штаба Буша Роберт Титер уже рассказывал журналистам, что его кандидат выглядел по-президентски, уверенно владел фактами и продемонстрировал хорошие знания. Но штаб Дукакиса начал ещё раньше. Руководитель кампании Сьюзан Эстрич примерно за десять часов до дебатов с улыбкой продемонстрировала журналистам, какой комментарий они могут получить после выступления её кандидата: он был уверен, решителен и убедителен. Дукакис ещё даже не вышел на сцену! Штаб подготовил для прессы список из семи специальных комментаторов, которые должны были оперативно объяснять преимущества выступления кандидата. Более 20 политиков были привлечены для интервью региональным телеканалам по спутниковой связи. Журналистам раздали пятистраничный документ с подготовленными аргументами и фактами. Команда Буша действовала аналогично: советники, политики и партийные представители заранее получили свои роли в работе с прессой. После дебатов корреспондентам необходимо быстро подготовить материалы для газет, радио и телевидения. У них ограниченное время, поэтому готовые комментарии известных политиков и экспертов становятся удобным источником информации. Но спин-доктора работают не только после мероприятия. Они заранее стараются сформировать ожидания журналистов, чтобы затем было проще объявить успешным даже неоднозначное выступление. Такие площадки для общения политических советников с прессой называют spin room или spin alley. Здесь представители кандидатов борются за то, как будут освещены результаты дебатов. ✅ 1992 год. «Военная комната» Билла Клинтона Во время президентской кампании Клинтона широкую известность получила War Room — «военная комната». В штабе кандидата в Литл-Роке Джеймс Карвилл и Джордж Стефанопулос организовали систему оперативного реагирования на заявления соперников, обвинения и публикации СМИ. Сотрудники постоянно отслеживали политические новости, выступления конкурентов и возникающие скандалы. Полученную информацию быстро разбирали, готовили ответы и передавали журналистам собственные аргументы. В интервью PBS Карвилл вспоминал, как однажды штаб заранее получил текст выступления Джорджа Буша-старшего и успел подготовить ответ ещё до того, как президент начал говорить. В начале 1990-х, когда ещё не существовало современных мессенджеров и привычных нам социальных сетей, такая организация работы давала серьёзное преимущество. Этот подход получил известность под названием rapid response — быстрое реагирование. Работу команды Клинтона показали в документальном фильме The War Room (1993) режиссёров Криса Хегедус и Д. А. Пеннебейкера. Еще раз напомню о работе Джеймса Танкарда и Рэнди Самптера «Media Awareness of Media Manipulation: The Use of the Term “Spin Doctor”». Там есть характерное наблюдение о президентских дебатах 1992 года. По приведённым авторами данным, штаб Буша и Дэна Куэйла направил на вице-президентские дебаты 12 спин-докторов, а команды Клинтона — Гора и Перо — Стокдейла — по 16. То есть после одного политического события десятки представителей конкурирующих штабов пытались повлиять на то, как журналисты расскажут о его результатах. 1994 год. Алистер Кэмпбелл: как подготовить политическую сенсацию Одним из самых известных британских спин-докторов стал Алистер Кэмпбелл — советник Тони Блэра, позднее возглавивший коммуникации и стратегию британского премьер-министра. Кэмпбелл занимался не только пресс-релизами и общением с журналистами. Он участвовал в подготовке политических выступлений, выборе информационных поводов и разработке коммуникационной стратегии. Продолжение публикации ниже ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»