Политтехнологи

Выборы закончились. Кем теперь работать политтехнологу? В предыдущей статье «Российские политтехнологи: как зарабатывать на выборах и после них» я рассказал о заработках политтехнологов, распределении заказов и о том, почему после завершения избирательных кампаний многие специалисты остаются без работы. Российский рынок политтехнологий становится максимально закрытым. Крупные заказы и даже средние заказы сосредоточены у ограниченного круга команд, бюджеты кампаний сокращаются, а конкуренция между специалистами растёт. При этом многие политтехнологи привыкли зарабатывать исключительно на выборах и не всегда представляют, чем могли бы заниматься в остальное время. За годы работы политтехнологи приобретают немало полезных навыков. Они умеют организовывать людей, управлять командами, проводить исследования, разрабатывать стратегии, заниматься рекламой, выстраивать информационные кампании, взаимодействовать с властью и работать с общественными конфликтами. Куда политтехнологу податься после выборов? В каких профессиях пригодится его опыт? Кто готов платить за такую работу? И главное — чему придётся научиться, чтобы не зависеть от очередного ЕДГ и приглашения в избирательный штаб? Причём необязательно устраиваться в штат. Можно работать независимым консультантом, брать отдельные заказы, заключать долгосрочные контракты или открыть собственное агентство. ✅ Реклама: от предвыборной агитации до коммерческих кампаний Во время выборов медиатехнологи разрабатывают рекламные стратегии, создают агитационные материалы, организуют размещение наружной рекламы, готовят видеоролики, работают с телевидением, интернетом и социальными сетями. Однако рекламировать кандидата и продвигать коммерческий продукт — не одно и то же. В коммерческой рекламе одни заказчики заинтересованы в непосредственных продажах, другие — в узнаваемости бренда, изменении отношения потребителей или выходе на новый рынок. Поэтому эффективность рекламы измеряется по-разному. Политтехнолог может работать руководителем рекламных проектов, медиапланером, специалистом по рекламным стратегиям, менеджером рекламного агентства, продюсером рекламного контента. При наличии соответствующего опыта — креативным директором. Для работы понадобятся знания рекламных кабинетов Яндекса и VK, веб-аналитики, медиапланирования и A/B-тестирования. Придётся научиться рассчитывать конверсию, стоимость привлечения клиента (CAC), стоимость заявки (CPL) и рентабельность рекламных расходов (ROAS). Тем, кто собирается руководить рекламными проектами, потребуется разбираться в ценообразовании, закупке рекламы, агентских комиссиях, договорах и управлении подрядчиками. Начать можно с разработки рекламных стратегий, производства материалов, организации размещений и ведения отдельных проектов. В коммерческой рекламе придётся учитывать не только охваты и узнаваемость, но и финансовые показатели, когда от кампании ждут продаж.В последнее время особенно всем нужны именно "продажники" и те кто способствует продажам. ✅ Маркетинг: когда избиратель превращается в покупателя У политтехнологий и маркетинга много общего. И там и там приходится изучать аудиторию, выяснять её потребности, создавать привлекательный образ и убеждать людей сделать выбор. Только на выборах человек голосует за кандидата, а в магазине — рублём за товар при огромном выборе. Это вам не продвижение одного проходного кандидата при 3 технических или заведомо слабых. Политтехнолог, который умеет сегментировать электорат, изучать конкурентов, разрабатывать позиционирование и менять отношение людей к кандидату, может применить эти навыки в коммерческом маркетинге. Возможные профессии — маркетолог, бренд-менеджер, специалист по маркетинговой стратегии, руководитель маркетинговых проектов, маркетинговый аналитик. Маркетинг шире рекламы: он включает исследование рынка, разработку продукта, ценообразование, изучение потребителей, продажи и управление брендом. Политтехнологу придётся освоить продуктовую экономику, CRM-системы, воронки продаж и методы оценки спроса. На выборах можно провести кампанию, добиться результата и закончить работу. В бизнесе часто приходится годами работать с покупателями, удерживать их и привлекать новых. Особенно ценно умение создавать лояльного покупателя, который в сложные для компании или кризисные времена будет поддерживать компанию и осуществлять покупки/услуги. Компаниям можно предлагать исследование рынка, анализ конкурентов, разработку позиционирования, маркетинговую стратегию или программу продвижения нового бренда. Есть и близкое политтехнологам направление — маркетинг территорий: продвижение городов, регионов, туристических направлений и инвестиционных площадок. Например, регион хочет увеличить туристический поток или привлечь инвесторов. Для этого недостаточно придумать красивый слоган. Нужно изучить целевую аудиторию, конкурентные преимущества территории, существующие проблемы и разработать программу продвижения. ✅ PR, пресс-службы и антикризисные коммуникации Во время выборов политтехнологи взаимодействуют с журналистами, организуют интервью, готовят заявления, реагируют на скандалы, проводят пресс-конференции и работают с информационной повесткой. С таким опытом можно претендовать на должности PR-менеджера, пресс-секретаря, руководителя пресс-службы, советника по информационной политике или антикризисного консультанта.Спин-доктора. В корпоративном PR приходится работать не только со СМИ, но и с сотрудниками, клиентами, партнёрами, инвесторами и государственными органами. Понадобятся знания деловой журналистики, антикризисных коммуникаций, информационного мониторинга и оценки репутационных рисков. Отдельный рынок — персональный PR руководителей компаний. Политтехнолог, который годами создавал публичный образ кандидатов, может работать над репутацией предпринимателей, руководителей компаний и отраслевых экспертов. Спичрайтинг, подготовка интервью, организация публичных выступлений, сопровождение социальных сетей и работа с журналистами — услуги, которые можно продавать по отдельности или объединять в постоянный контракт. Для независимого консультанта это особенно привлекательный вариант: ежемесячная оплата вместо ожидания очередной избирательной кампании. Другое направление — антикризисный PR. Компании сталкиваются с информационными атаками, репутационными скандалами, недовольством клиентов и конфликтами с конкурентами. Здесь пригодится опыт работы с негативной повесткой, несколькими аудиториями и быстро меняющейся ситуацией. Но в корпоративном PR последствия ошибки могут ощущаться годами, а не до окончания выборов. ✅ SMM, Telegram, соцсети и др.цифровые коммуникации Многие политтехнологи считают, что если они вели Telegram-канал кандидата, то смогут работать и в коммерческом SMM. Но политический канал и цифровое продвижение компании требуют разных подходов. Бизнес оценивает не только подписчиков и охваты, но и заявки, продажи, узнаваемость бренда, обращения клиентов и качество работы с аудиторией. Политтехнолог может стать SMM-специалистом, контент-стратегом, Telegram-продюсером, редактором корпоративного канала, менеджером по работе с блогерами или руководителем цифровых коммуникаций. Придётся изучить возможности Telegram, VK, Mах и других площадок, аналитику аудитории, рекламные инструменты, производство коротких видео, основы дизайна и монтажа. Ещё одна профессия — комьюнити-менеджер, специалист по развитию сообществ. Опыт организации сторонников кандидата, волонтёров и активистов пригодится при работе с клиентскими и профессиональными сообществами. Но здесь недостаточно один раз собрать людей на мероприятие. Нужно постоянно поддерживать общение, отвечать на вопросы, решать возникающие проблемы и удерживать интерес участников. Для заработка важно различать две услуги: производство контента и полноценное цифровое продвижение. В первом случае заказчик платит за публикации, изображения и видео. Во втором — ещё и за стратегию, рекламу, аналитику и управление проектом. Продолжение публикации ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи