Dark Brandon: как превратить мем оппонентов в победное знамя. Пособие для политтехнологов Представьте, что вашему кандидату придумали обидное прозвище. Оно расходится по интернету, его скандируют на митингах оппонентов и печатают на футболках и чашках. Звучит плохо для любого штаба. Но каждый яд можно превратить в лекарство. Именно это и произошло с мемом Dark Brandon («Тёмный Брэндон»). Этот текст — разбор для тех, кто понимает, что современная политика и политтехнологии в эпоху интернета и нейросетей — это битва не только предвыборных программ, но символов и мемов. Это пост о том, как враждебную креативность оппонентов обернуть в свою пользу. С чего все началось: Let’s Go Brandon Для начала нужно понять контекст, без которого происхождение мема и его переворот не будут понятны. Осенью 2021 года на гонках NASCAR пилот по имени Брэндон Браун (Brandon Brown) давал интервью журналистке NBC. В это время толпа на трибунах скандировала нецензурную кричалку в адрес Президента США Джо Байдена: «F*ck Joe Biden!» (рус. «Байден, иди на…»). Репортёр, пытаясь сгладить неловкий момент в прямом эфире, «предположила», что они кричат «Let’s Go Brandon!» («Вперёд, Брэндон!»), подбадривая победителя гонки Брэндона Брауна. Именно эта фраза моментально стала мемом для всех противников Байдена. Это был способ легально и публично выразить своё презрение к Президенту. Республиканцы, их СМИ и простые избиратели подхватили Let’s Go Brandon с большим энтузиазмом. Кричалка-мем стала и символом слабости, некомпетентности действующей власти. Казалось бы, классическая успешная атака, которая «родилась» не вымученно, а естественно, и с которой уже ничего не поделаешь. Перерождение: от оскорбления к образу силы Некоторое время демократы и сторонники Байдена пытались игнорировать этот мем. Это стандартная, но часто проигрышная тактика. Но затем произошло неожиданное. Вместо того чтобы защищаться, они пошли в наступление, взяв вражеский символ и вывернув его наизнанку. Так появился Dark Brandon. Началось всё в интернете, где уже сторонники Байдена стали создавать мемы. Они взяли вторую часть кричалки — «Брэндон» — и соединили её с эстетикой «тёмного мага», всемогущего и невозмутимого персонажа, который из-за кулис дергаёт за ниточки. Образ тупого «сонного Джо», который продвигали оппоненты, был заменен на его противоположность. Ключевые черты «Темного Брэндона» Изображения Байдена стали обрабатывать в мрачном стиле. Самый узнаваемый элемент — светящиеся лазерами глаза, отсылка к популярным в интернете образам как супергероев, так и всесильных злодеев (вроде Супермена или Таноса). Это, по задумке создателей, придавало ощущение мощи и контроля, но не выходило за рамки иронии и не выглядело как тупое восхваление политика. И эта самоирония здесь оказалась главным элементом успеха мема. Демократы не стали серьёзно выстраивать из Байдена образ доброго сверхчеловека. Они приняли правила игры в мемы, где преувеличение и юмор являются главным языком. «Тёмный Брэндон» — это карикатура и абсурд, и именно поэтому мем удался. Каждое политическое или экономическое достижение администрации Байдена (например, принятие обещанного закона, снижение цен на бензин) стало подаваться как часть хитрого и зловещего плана «Тёмного Брэндона». Он не ошибается, он всё просчитал наперёд. Он спокоен, уверен и добивается своего, пока враги суетятся и молят о пощаде. Как штаб Байдена присвоил мем Кульминацией этого процесса стало то, что избирательный штаб Джо Байдена полностью официально принял этот мем на вооружение. На сайте его кампании по переизбранию в 2024 году появились товары с изображением «Тёмного Брэндона» — футболки, кружки с его портретом и лазерными глазами. Сам тогдашний Президент и его команда начали шутить на эту тему в публичных выступлениях и соцсетях. Продолжение следует… ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»