Томас Наст — человек, который превратил политическую карикатуру в политтехнологию Томас Наст (27 сентября 1840* — 7 декабря 1902) — американский художник и карикатурист немецкого происхождения, один из создателей современного языка политической карикатуры, который интересен для политтехнологов гораздо больше, чем просто талантливый художник и креативщик XIX века. Наст на практике показал, как один удачный визуальный образ может работать сильнее длинной статьи, как многократное повторение образа превращает политика в собственную карикатуру и как придуманный художником символ способен пережить и автора и конкретную избирательную кампанию. Широкую известность Наст получил благодаря работе в Harper’s Weekly — в одном из самых влиятельных американских иллюстрированных еженедельников XIX века. В то время газеты и журналы ещё не могли массово печатать фотографии, поэтому рисунки и гравюры играли в прессе огромную роль. Через них читатель видел политиков, войну, выборы, громкие скандалы или избирательную кампанию.. В 1862–1885 годах в Harper’s Weekly вышло более трёх тысяч его рисунков. Наст одним из первых показал, насколько важен в политике узнаваемый визуальный образ. Не длинное объяснение, а картинка, которую человек запоминает сразу. Лучший пример — война Наста против нью-йоркского политического босса Уильяма Твида и контролировавшей город политической машины Tammany Hall. Наст часто создавал карикатуры на Твида и его окружение. Он не рисовал каждый раз совершенно новую историю. Наоборот, снова и снова закреплял одни и те же ассоциации: Твид — коррупция, жадность, грязные деньги, казнокрадство: Tammany Hall — хищный тигр. В знаменитой карикатуре The “Brains” вместо лица Твида вообще появился мешок с деньгами. Библиотека Конгресса датирует её 1871 годом. Здесь особенно интересен механизм. Наст фактически создавал устойчивый негативный бренд противника. Человеку уже не требовалось знать подробности бухгалтерских махинаций городских властей. Он видел Твида — и вспоминал мешок денег. Это почти современная технология меметизации политика: сначала сложная история сворачивается в один образ, затем этот образ многократно повторяется, пока начинает автоматически всплывать при упоминании фамилии. Твид попытался решить проблему с помощью денег. В 1871 году к Насту пришёл посредник и предложил 100 тысяч долларов на поездку в Европу для занятий искусством, намекая что надо прекратить кампанию против Твида. Наст подыграл ему: спросил, нельзя ли получить 200 тысяч, затем — 500 тысяч. Когда посредник согласился и на полмиллиона, Наст отказался. Считается что он ответил, что уже решил добиться того, чтобы люди Твида оказались за решёткой. У этой истории оказался ещё и почти невероятный финал. Когда Твид после побега оказался в Испании, его опознали благодаря карикатурам Наста. Редкий случай, когда политическая карикатура фактически сработала ещё и как фоторобот. Второе наследие Наста ещё масштабнее — политическая символика. Сам Наст осла не придумал. История началась ещё во время президентской кампании Эндрю Джексона в 1828 году, когда противники называли его jackass — «ослом» и одновременно дураком. Джексону прозвище понравилось настолько, что некоторое время он сам использовал изображение осла в своей кампании. Но постоянным символом Демократической партии осёл тогда ещё не стал. Наст подхватил этот образ значительно позже. В 1870 году в Harper’s Weekly появился его знаменитый осёл; он обозначал “Copperhead Press” — прессу северных демократов, выступавших против продолжения Гражданской войны, а сам Наст часто использовал осла как символ невежества. Со временем именно этот образ, созданный и используемый Настом стал прочно ассоциироваться уже со всей Демократической партией. Продолжение публикации ниже * С датой рождения Наста есть расхождение. Smithsonian National Portrait Gallery указывает 27 сентября 1840 года, тогда как Ohio State University и президентская библиотека Ратерфорда Хейса — 26 сентября 1840 года. ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»