26 сентября 1960 год — в Чикаго прошли первые общенациональны телевизионные дебаты кандидатов двух основных партий на выборах президента США 26 сентября 1960 года на дебатах встретились кандидаты — демократ Джон Кеннеди и республиканец Ричард Никсон. Первый раунд посмотрели 66,4 млн человек. Он был посвящён внутренней политике. Затем Кеннеди и Никсон встретились ещё трижды: 7 октября — 2 раунд в Вашингтоне, 61,9 млн зрителей. 13 октября — 3 раунд, 63,7 млн зрителей. Его провели дистанционно: Кеннеди находился в студии ABC в Нью-Йорке, Никсон — в студии ABC в Лос-Анджелесе, а зрители видели их в одной трансляции. 21 октября — 4 раунд в Нью-Йорке, посвящённый внешней политике, 60,4 млн зрителей. Первый эфир показал, насколько важным для кампании становится телевизионный образ кандидата. Избиратель теперь оценивал не только слова, но и внешний вид, поведение, мимику, голос, одежду и работу с камерой. Кеннеди выглядел отдохнувшим, загорелым и уверенным, его тёмный костюм хорошо смотрелся на сером фоне. Он часто смотрел прямо в камеру. Никсон восстанавливался после госпитализации из-за травмы колена, потерял вес, выглядел бледным и уставшим. Его светлый костюм сливался с фоном. Никсон восемь лет занимал пост вице-президента США и значительно превосходил Кеннеди по известности и политическому статусу. Совместный эфир ставил молодого сенатора на одну сцену с действующим вице-президентом и позволял Кеннеди выглядеть равным ему претендентом на Белый дом. По данным Gallup, которые приводит Президентская библиотека Джона Кеннеди, перед первым раундом Никсон лидировал 47% против 46%, а после него Кеннеди вышел вперёд — 49% против 46%. Связывать весь сдвиг только с дебатами нельзя. По данным Смитсоновского института, более половины опрошенных избирателей 1960 года говорили, что дебаты повлияли на их выбор. Замечу. что Популярная история о том, что телезрители выбрали Кеннеди, а радиослушатели — Никсона, надёжно не подтверждена.Да и сводить победу Кеннеди к дебатам нельзя: выборы были чрезвычайно близкими и зависели от множества факторов. Но все же эти дебаты для Никсона был рискованными: политический опыт и известность не гарантируют преимущества, если соперник лучше чувствует себя в кадре. После 1960 года телевизионная подготовка стала всё более важной частью кампаний: репетиции дебатов, работа со взглядом, жестами, одеждой, светом, мимикой и темпом речи. После Кеннеди и Никсона дебаты кандидатов двух основных партий на всеобщих президентских выборах исчезли на 16 лет. В 1964, 1968 и 1972 годах их не проводили. Мешал и закон. Section 315 Communications Act требовал предоставлять равные возможности всем юридически квалифицированным кандидатам. Чтобы провести дебаты Кеннеди и Никсона без участия кандидатов малых партий, Конгресс временно приостановил действие этого требования на кампанию 1960 года. Была и другая причина: лидеру дебаты часто просто невыгодны. Менее известный или отстающий кандидат получает огромную аудиторию и выходит на одну площадку с более статусным соперником. Лидеру дебаты дают меньше, а потерять он может больше. Смитсоновский институт называет эту логику одной из причин 16-летнего перерыва. В 1964 году президент Линдон Джонсон не хотел давать Барри Голдуотеру дополнительную бесплатную общенациональную аудиторию. В 1968 году Ричард Никсон, уже сам кандидат в президенты, отказался дебатировать с Хьюбертом Хамфри. В 1972 году Никсон снова отказался от дебатов — на этот раз с Джорджем Макговерном. Дебаты вернулись в 1976 году. К этому времени изменилась и юридическая ситуация: FCC разрешила относить организованные независимой стороной дебаты к информационным событиям, на которые не распространялось требование равных возможностей для всех кандидатов. Организатором выступила независимая Лига женщин-избирательниц (League of Women Voters). 23 сентября 1976 года в Филадельфии встретились действующий президент Джеральд Форд и демократ Джимми Картер. Первый раунд посмотрели 69,7 млн человек. Всего они провели три президентских дебата; 15 октября состоялись и первые официальные дебаты кандидатов в вице-президенты — Уолтера Мондейла и Боба Доула. Урок 1960 года для штабов прост: кандидата нужно готовить не только к спору, но и к камере, а дебаты особенно выгодны догоняющему. Более известный соперник самим фактом совместного эфира делится с ним аудиторией и статусом. При этом телевизионные политические дебаты появились в США ещё до Кеннеди и Никсона. Так, 21 мая 1956 года в Майами прошли телевизионные дебаты участников демократических праймериз — бывшего губернатора Иллинойса Эдлая Стивенсона и сенатора Эстеса Кефовера. Их транслировала ABC. А 4 ноября 1956 года, за два дня до президентских выборов, в программе CBS Face the Nation дебатировали представители двух президентских кампаний: республиканца Дуайта Эйзенхауэра представляла сенатор Маргарет Чейз Смит, демократа Эдлая Стивенсона — Элеонора Рузвельт. Сами Эйзенхауэр и Стивенсон в дебатах не участвовали. Поэтому уникальность 26 сентября 1960 года в том. что впервые в общенациональном телеэфире лицом к лицу встретились кандидаты двух основных партий на всеобщих выборах президента США. Полный ролик здесь - https://www.youtube.com/watch?v=AYP8-oxq8ig Kennedy vs. Nixon: The first 1960 presidential debate 58 минут ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»