Избирательная кампания нового поколения: от классической агитации к медиатехнологиям. У справедливоросов в Ленобласти во главе с Еленой Драпеко идёт необычная кампания. АПМ по-зумерски: кандидаты во вселенной Minecraft, агитки на острые темы, LEGO, пейджеры и другие неожиданные образы. Причём это уже не просто попытка сделать АПМ «помоложе». Здесь смешиваются игровые вселенные, мемы, узнаваемые предметы массовой культуры и провокационные темы. Плакат перестаёт быть просто носителем лозунга — он должен стать контентом, который хочется переслать, обсудить или высмеять. В любом случае — распространить. Ранее образ Драпеко получил большие охваты: выступление про «бабу-ягодку», истории с запретами Человека-паука и другие резонансные инфоповоды. «Баба-ягодка» действительно стала вирусной: один только пост «Топор Live» набрал около 240 тысяч просмотров и тысячи реакций. Так что вирусный эффект здесь уже не теория. Затем Драпеко предстала в образе водителя, появились анимированные стикеры. Также штаб не только хорошо создает собственный контент но и быстро реагирует на то, как его подхватывают другие: ловит чужие шутки и разворачивает их в свою пользу. Пошутили в Telegram про образ Драпеко-водителя — в ответ практически сразу прилетел анимированный стикер. Это уже логика real-time marketing: чужая шутка мгновенно превращается в продолжение собственной кампании. По сути, штаб пытается строить не линейную агитацию, а цепочку медиасобытий: каждый новый креатив должен вызвать реакцию, а реакция — стать поводом для следующего креатива. Спорно, но интересно. Похоже, мы видим уже не просто другой стиль АПМ, а другую логику кампании. В этой логике единицей кампании становится уже не листовка, плакат или ролик, а инфоповод. АПМ должен не просто донести месседж — он должен стать мемом, вызвать спор, получить репост и породить следующий контент. В такой кампании внимание становится самостоятельной политической валютой, а скорость реакции — частью технологии. Но здесь же и главный риск: избиратель может запомнить Minecraft, LEGO, пейджер и мем с Драпеко — но не самого кандидата, программу и даже партию. Вирусность сама по себе ещё не означает политической атрибуции. Но остаётся главный вопрос: конвертируется ли вся эта медийность, вирусность и дерзость в голоса? Потому что выиграть внимание и выиграть выборы — всё-таки не одно и то же. Внимание они уже получили. Теперь главный экзамен — превратить его в голоса. ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи