Политтехнологи

Продолжение публикации: Предвыборные ролики-2026: десять минут, которые партии украли у зрителя ✅ 7:30 Партия пенсионеров Кадр: Термометр. Пульс. Белый фон. Сердце в ладонях. Требования: «Своё жильё без пожизненных долгов», «Честную пенсию» Главная формула: «Пора жить нормально». И подпись лидера: «Нормальная жизнь — для всех поколений». При первом прочтении: короткий, бытовой и понятный. Нет канцелярита, «стратегий развития», «будущего страны» и прочей политической жвачки. Слоган говорит на языке обычного человека и считывается недовольство: цены, пенсии, жильё, коммуналка. Для Партии пенсионеров это логично. Человеку предлагают нормальную жизнь. Но это не политический слоган. Фраза не конфликтная, она не различает партии, не дает конкретного обещания. Она звучит как бытовое ворчание: «ну всё, пора уже жить нормально» А дальше этот бытовой слоган упаковали в дизайн частной медицинской лаборатории. Белый фон, кардиограмма, градусник, логотип, пункты программы. Получилась не политическая реклама, а экран в коридоре поликлиники с слоганом: «пройдите диспансеризацию». Партия вроде имеет нормальную содержательную основу, но почему-то боится живых людей, боится показать реальные ситуации и вызвать эмоцию. Ролик — 3/10. «Пора жить нормально» — 6/10. К слову. говорят что Григорий Казанков предложил этот сюжет. Но вот снять нормально сюжету партии, наверное, денег уже не хватило. ✅ 8:33 «Коммунисты России» Красный экран. «Коммунисты за Победу и Советскую власть!». Красный экран. Сергей Малинкович в будёновке. Больше похож на клоуна. «Голосуй за №10». Красный экран. И опять Малинкович в будёновке. По всей видимости задача заключалась в том, чтоб запомнилась буденовка одетая на клоуна. Самое время наладить выпуск буденовок. Рекламная задача выполнена. Главная проблема: политическая партия выглядит как собственная пародия на политическую партию. Будёновка настолько перетягивает внимание на себя, что программа, лидер и даже название превращаются в декорации вокруг головного убора. Фраза «за Советскую власть» по крайней мере абсолютно понятна. Никаких «вместе в будущее ради человека». Избирателю сразу сообщают, что продают. Но с точки зрения производства это уже не просто прошлый век. Это прошлый век, который решил снять рекламный ролик о прошлом веке. Ролик — 2/10. Слоган 4/10. Запоминаемость лидера 2/10. Запоминаемость будёновки — 10/10. ✅ 9:36 «Новые люди» От этой партии в силу возраста, названия, бренда и заявленной аудитории логично было ждать самой современной рекламы. В кадре — люди, два лидера говорят в камеру на бирюзовом фоне, третьему, Даванкову, права голоса не дали, но хотя бы пару раз показали, в том числе когда он как ребенок здоровается с роботом. Говорят что «дай пять» собаке-роботунравится детишкам. В ролике текст это отчёт о парламентской деятельности. На экране: «Защитили микропредприятия и IT-шников от роста налогов» и великолепное, блестящее. неповторимое: «Приняли 230 хороших законов!» Слово «хороших» прекрасно. Не важных. Не нужных людям. Не законов, которые дали такой-то измеримый результат. Хороших. Видимо, плохие законы за которые голосовала партия в статистику не вошли. Никто же не будет говорить о том, за какое количество законов-запретов голосовали НЛ. При этом сама идея рекламировать результаты работы наверное правильная. Конкретика про микропредприятия и IT уже отличается от общих формулировок "за все хорошее против всего плохого". Но снято это как годовой отчёт Фаберлик компании перед акционерами. Человек. Бирюзовая штора. Толпа людей непонятно куда идущая, но зато в фирменной одежде - реклама компании. Потом опять человек. Нарезка заседаний. Человек. Отчётная надпись. Финал: «Люди прежде всего». (к слову, Сардана зачем-то уточняет Люди вообще прежде всего. Наверное для убедительности или чтоб не уличили во лжи. И как обычно какие люди не уточняется. Может из АП?). Нормальная корпоративная ценность. Но как политический слоган настолько универсальна, что под ней могут пойти на выборы вообще все десять партий из этой подборки. И именно от «Новых людей» этот визуальный консерватизм выглядит особенно странно. все таки называются «Новые люди». Реклама выглядит совершенно не новой.Ролик — 4/10. Слоган 4/10 ✅ Итого Самое печальное в этих роликах даже не отдельные неудачные фразы. Никто не борется за внимание. Одни снимают государственно-патриотические заставки для федеральных каналов ТВ. Другие читают программу как Талмуд. Третьи ставят политика перед камерой в шапке буденовке (уже лет 10 ставят). Четвёртые показывают красивые нейросетевые миры из серии Продаем туры в будущее. Пятые превращают агитацию в PowerPoint. А потом всё это называют предвыборной рекламой федеральной кампании 2026 года. Самое печальное у партий есть деньги, эфир, профессиональные штабы, социология, дизайнеры, видеопродакшен и теперь ещё практически безграничные возможности ИИ (понятно что с юридическими ограничениями. но всё же!). И результат? Избиратель уже через пару секунд тянется переключить канал. Политический ролик сегодня должен хотя бы за первые пять секунд дать человеку причину не переключить и посмотреть. За 20–30 секунд — услышать одну актуальную, понятную мысль. А после просмотра сразу вспомнить фразу или образ, который автоматически воспроизводится по памяти. Из всей десятиминутной подборки таких элементов единицы: «Выбери ЛДПР — спаси Россию!» у ЛДПР, «Народ вправе жить, а не выживать!» у КПРФ и визуальный «зелёный режим» у «Зелёных». То есть проблема даже не в полном отсутствии идей. Проблема в том, что нормальные идеи партии зачем-то тщательно прячут внутри плохой рекламы. И если это первые образцы федеральной телевизионной кампании-2026, то пока главный победитель этой рекламной гонки — кнопка переключения канала на пульте. Чья реклама вам больше всех понравилась? 0:08 Единая Россия 👌 1:11 ЛДПР 👍 2:15 Партия прямой демократии ⚡️ 3:18 Зелёные 🙏 4:20 Справедливая Россия 💯 5:24 Родина 😎 6:26 КПРФ 🤣 7:30 Партия пенсионеров 👏 8:33 Коммунисты России 😢 9:36 Новые люди 🔥 Ни одна не понравилась - 👎 Не знаю. не скажу. мне всё равно - 🤔 ПОДПИСАТЬСЯ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»