Политтехнологи

Продолжение публикации: Предвыборные ролики-2026: десять минут, которые партии украли у зрителя ✅ 2:15 Партия прямой демократии ППД превратили политическую программу в заставку Windows. или заставкой перед совещанием в Zoom. Часы. Белый фон. Стрелка движется по кругу. Вокруг неё последовательно возникают какие-то определения: «Неприкосновенность частной жизни», «Свобода слова и честная критика», «Свобода совести и светскость государства», «Нет незаконной цифровой слежке», «Прозрачный цифровой бюджет», «Пенсии по достоинству», «Образование через дискуссии», «Экологический дивиденд района», «Открытость как признак силы», «Честные выборы и императивный мандат», «Цифровые технологии на службе граждан». Финал: «Прямая демократия как форма правления XXI века». Есть ощущение что партия специально набрала эти тезисы, чтоб обычный гражданин ничего не смог запомнить. В заключении звучит фраза: Избиратель знает лучше!. Но в этом слогане нет действия. Он ничего не предлагает: ни голосовать, ни менять, ни решать, ни выбирать. И «знает лучше» — кого? Без второй стороны сравнения фраза висит в воздухе. «Лучше власти» — это уже конфликт, «лучше чиновника» — позиция. А пока получается что-то из серии «мама знает лучше». Плохо то, что у партийной программы есть содержание. Есть отличимые от конкурентов идеи. Есть цифровая тема. Но всё это решили показать в формате презентации к заседанию кафедры, и завершить незавершенным слоганом. На телевидении зритель не будет останавливать кадр и читать одиннадцать пунктов вокруг циферблата. Политическая реклама на ТВ — не презентация PDF программы партии. Самая большая ошибка здесь даже не эстетическая. Партия пытается сказать всё и в результате не говорит ничего. Возьмите один или пару тройку сильных тезисов. Сделайте из них ролик.Может запомнится. Ролик — 3/10. Перечисления - 2/10. Несмотрибельно. Финальное «Избиратель знает лучше!» — 3/10. 3:18 ✅ «Зелёные» В этом ролике попытались сделать визуальное видео. Неплохо для турагентства... в будущее. Промышленная грязь, загрязнённая вода, антиутопический пейзаж. Героиня включает «зелёный режим» — и вокруг постепенно появляется экологическое будущее. Свалка превращается в зелёный ландшафт, появляются футуристические города, чистая природа. На экране: «Выбирай будущее», «У тебя есть возможность его выбрать», «Зелёные — это будущее для людей», «Приходи на выборы» По сравнению с другими роликами здесь есть визуальная идея. Но дальше начинается беда современного AI/CGI-креатива: можно нарисовать вообще всё — и поэтому рисуют вообще всё. Футуристический транспорт. Заводы. Медведь. Свалка. Квадроцикл. Зелёные холмы. Архитектура будущего. Москва будущего. Получается скорее демонстрационный ролик генератора изображений на тему «обо всем по не многу», чем политическая реклама. Тексты окончательно добивают содержание. И повторы как мантры: Будущее, будущее, будущее. Какое будущее? Что конкретно будет сделано? Формула «зелёный режим» при этом вполне могла стать хорошим креативным ядром всей кампании. Но вместо развития одной сильной идеи зрителю показывают экскурсию по нейросетевому зоопарку. ⚡️Важно: в ролике показывают изображение разных людей, и если это образы созданные ИИ, то это нарушение закона (вплоть до снятия). Музыку тоже можно проверить на авторское право. Визуально — один из самых заметных роликов подборки. Презентация турфирмы "Мы проводим экскурсии в будущее". Политически — почти пустой. Ролик — 5/10. Тексты — 4/10. 4:20 ✅ «Справедливая Россия» В ролике использовали два сюжета. В первом возникает матрёшка экономических проблем: «Ставка ЦБ», затем «Наценка», «Тарифы». То есть авторы хотя бы придумали предметную метафору, которую человек может запомнить. И это уже достижение на фоне остальных. Но еще появляется Сергей Миронов (без молота) с человеком похожим на Пригожина. Как бы вот тебе сюжет. Но проблема в том, что всё снято очень стерильно — белый фон, люди в костюмах, объяснение в камеру, — и хорошая идея превращается в обучающий ролик для корпоративного семинара. Второй сюжет с Мариной Ким ещё понятнее: семья, квартира, фотография свадьбы и огромная надпись: «ИПОТЕКА 20%». Здесь есть конкретная человеческая проблема. Ипотека. Семья. Деньги. Это ближе к политической рекламе, чем абстрактные разговоры про будущее и величие. Но постановка снова выглядит так, будто ролик снимали для социальной рекламы лет 25 назад. а может и раньше учитывая обычную квартиру а-ля СССР. У СР в этой подборке парадоксальная ситуация: материал для нормальной рекламы есть, проблемы выбраны понятные, но форма убивает половину эффекта. Ролики — 5/10. Идеи — 6/10. 5:24 ✅ «Родина» Тут всё значительно проще. если не сказать скудно и убого. Флаг. Логотип. Алексей Журавлёв, где-то в селе. Снова флаг. Снова логотип. «Голосуй за номер 7 в избирательном бюллетене» и «Партия настоящих патриотов». Потом всё примерно повторяется. Это даже трудно критиковать как видеоролик. Видеоролика практически нет. Перед нами оживший билборд. «Партия настоящих патриотов» — тоже удивительная формула. Самостоятельно объявить себя настоящими патриотами примерно так же убедительно, как написать на ресторане «здесь действительно вкусно». Ну кто. кто решил и где ваши доказательства, что вы настоящие? Политическая коммуникация должна показывать отличие. Здесь отличие сформулировано так: мы патриоты. Хорошо. А остальные кто? В 2026 году потратить федеральный телевизионный эфир на то, чтобы минуту показывать партийный флаг и человека в костюме, — уже отдельный жанр электорального идиотизма минимализма. Ролик — 1/10. Слоган — 2/10. Это самый плохой ролик на мой взгляд из серии "как нельзя делать". ✅ 6:26 КПРФ Несменяемый 35 лет, 82-летний лидер КПРФ, замученный и уставший, в роли оратора Геннадий Зюганов почти весь ролик говорит в камеру на красном фоне с партийной символикой. Реальный треш из 80-х. То есть если телезритель проспал последние пятидесятилетие российской политики, этот ролик поможет ему быстро восстановить привычную картину мира. Финальные формулы: «Народ вправе жить, а не выживать!» и «За социализм». То есть сами коммунисты поняли что строить коммунизм это антиутопия. А то что народ вправе жить, а не выживать... Это достижение. То есть будет ему и туалетная бумага и колбаса не полностью из бумаги и очереди не на три часа за обычным набором продуктов. Хотя для обычного народа. живущего от зарплаты до зарплаты «Народ вправе жить, а не выживать» — понятный социальный конфликт. В нём есть проблема, эмоция и адресат. Если в трех словах: старая говорящая голова. Монолог для сна. Красный фон. Символика. КПРФ могла выпустить этот ролик в 2006-м, или в 1996-м — и зритель едва ли заметил бы разницу. Удивительный случай, когда тексты и видеоряд сравним по возрасту с ее лидером. Ролик — 2/10. Слоганы — 6/10. Продолжение публикации ниже ПОДПИСАТЬСЯ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»