Политтехнологи

Продолжение публикации: ТОП-30 губернаторов России по медийной активности и PR-эффективности за 19–25 июля 2026 года 25. Юрий Зайцев, Марий Эл — 59 баллов В Сернуре прошёл детский «День здоровья» в рамках губернаторского проекта «Здоровая Республика». Фон: позитивный — 44%, нейтральный — 55%, негативный — 1%. Сильная сторона: проектная, а не разовая социальная повестка. Слабое место: губернатор почти не виден как самостоятельный участник коммуникации. 26. Василий Анохин, Смоленская область — 58 баллов Анохин продолжил продвижение программы поддержки семей с жилищным компонентом: сообщалось, что в 2027 году к ней присоединятся ещё два муниципальных округа, тогда как в 2026 году участвуют 23. Однако исходный сюжет появился 13 июля, а за рассматриваемую неделю не получил достаточного нового развития. Фон недели: позитивный — 24%, нейтральный — 74%, негативный — 2%. Причина позиции: полезная программа, но слабая недельная событийность. 27. Михаил Евраев, Ярославская область — 57 баллов Евраев сохранял присутствие в оперативной повестке после новых угроз и ограничений движения, связанных с атаками БПЛА. Однако по сравнению с предыдущей неделей его личная коммуникация стала менее самостоятельной и больше напоминала продолжение уже известного кризисного сюжета. В федеральной ленте 23 июля отдельно фиксировалось перекрытие Московского проспекта после атаки. Фон: позитивный — 3%, нейтральный — 75%, негативный — 22%. Слабое место: отсутствие перехода от оперативных сообщений к видимому восстановлению и помощи людям. 28. Вячеслав Федорищев, Самарская область — 56 баллов Федорищев оперативно информировал о введении режима «Ковёр» и временном закрытии воздушного пространства региона. Это обеспечило федеральную цитируемость, однако самостоятельной сильной повестки за пределами кризисных сообщений неделя почти не дала. Фон: позитивный — 4%, нейтральный — 84%, негативный — 12%. Плюс: скорость. Минус: губернатор снова выступает преимущественно как передатчик оперативных уведомлений. 29. Роман Бусаргин, Саратовская область — 55 баллов За неделю Бусаргин не сформировал заметного самостоятельного федерального сюжета. Основная активность оставалась в стандартной хозяйственной и официальной ленте, без яркого публичного формата, кризисного лидерства или решения, способного выйти за пределы региона. Фон: позитивный — 17%, нейтральный — 80%, негативный — 3%. Проблема: регулярность присутствует, различимость отсутствует. В информационной политике это называется «всё опубликовано», а в человеческой памяти — никак. 30. Игорь Бабушкин, Астраханская область — 53 балла Бабушкин снова оказался вне крупных сюжетов недели. Ранее федеральные и региональные публикации уже связывали снижение его позиций в «Национальном рейтинге» с переходом к менее публичной модели работы. На этой неделе заметного формата, способного переломить этот накопленный образ, не появилось. Фон: позитивный — 12%, нейтральный — 81%, негативный — 7%. Главный риск: отсутствие губернатора постепенно перестаёт быть отсутствием новостей и становится самостоятельной характеристикой губернатора. Главные итоги недели Федеральное усиление победило обычную региональную повестку Тройку лидеров определили события федерального уровня: визит президента и форум в Омске, встреча Марии Костюк с главой государства, а также кремлёвская и кризисная повестка Евгения Балицкого. В подобных условиях региональным хозяйственным сюжетам трудно конкурировать по цитируемости. Но федеральный контакт сам по себе ещё не PR-результат. Результат появляется, когда губернатор привозит со встречи: — конкретный проект; — финансы; — решение; — понятную выгоду для жителей. Хоценко оказался выше остальных именно потому, что связал федеральное событие с омским мероприятием. Соколов, Кондратьев, Слюсарь, Владимиров, Шуваев, Гусев, Дрозденко, Шапша и Миляев получили основную цитируемость через атаки и последствия чрезвычайных событий. Рабочая схема недели: угроза → последствия → число пострадавших → работа служб → помощь → восстановление. Большинство губернаторов уверенно проходят первые три пункта и заметно хуже последние три. Сообщить о сбитом беспилотнике проще, чем показать, кто починил дом, когда выплатили деньги и что произошло с пострадавшими через два дня. Лучший некризисный приём — внезапная проверка Бочарова. История со строящейся поликлиникой содержит всё, что требуется для сильного регионального ролика: — социально важный объект; — очевидная проблема; — личное появление губернатора; — конфликт; — ответственный чиновник; — ясная оценка ситуации. Теперь формат либо получит продолжение, либо окажется обычной серией административного реалити-шоу, где подрядчик удивлён, заместитель взволнован, губернатор суров, а поликлиника всё ещё не построена. Лучший формат прямого общения — Травников и Дронов Травников соединил личный приём с крупной внешнеэкономической повесткой. Дронов использовал встречу с жителями как источник конкретных поручений. Оба формата требуют обязательного второго акта — публичного отчёта об исполнении. Главные репутационные риски У Игоря Кобзева появился персонализированный промышленный конфликт: сотрудники предприятия напрямую обратились к губернатору. У Дениса Паслера кадровая отставка в Первоуральске усилила образ требовательности, но одновременно подняла вопрос об ответственности региональной вертикали. У Андрея Бочарова эффект внезапной проверки полностью зависит от дальнейшей судьбы поликлиники. У Виталия Хоценко проект метротрама может стать главным инфраструктурным символом губернаторства или новой главой бесконечной истории омского метро. Итоговая оценка недели Лидер по совокупной PR-эффективности: Виталий Хоценко. Максимальное федеральное усиление для небольшого региона: Мария Костюк. Наиболее тяжёлая кризисная коммуникация: Евгений Балицкий и Александр Соколов. Лучшее сочетание кризисной и социальной повестки: Вениамин Кондратьев. Самый сильный управленческий видеосюжет: Андрей Бочаров. Лучший прямой контакт с гражданами: Андрей Травников и Александр Дронов. Лучший отраслевой позитивный сюжет: Алексей Текслер. Главный репутационный вызов: обращение работников иркутского предприятия к Игорю Кобзеву. Рейтинг показывает неприятную для пресс-служб вещь: частота постинга почти не связана с реальной PR-эффективностью. Можно выпустить 40 сообщений о заседаниях и остаться невидимым. А можно приехать на один сорванный объект, назвать виновного и на неделю стать главным губернаторским сюжетом. Человечество всё ещё предпочитает историю ведомственной справке. Иногда у него случаются проблески здравого смысла. ПОДПИСАТЬСЯ✅Telegram-канал Политтехнологи