Политтехнологи

Продолжение публикации: Губернаторский PR-рейтинг (за 5–11 июля 2026 года) 7. Виктор Томенко, Алтайский край — 71 балл Томенко использовал простой формат человеческого присутствия: сыграл в баскетбол на краевой Олимпиаде сельских спортсменов в рабочем посёлке Благовещенка Алтайского края. Событие не имеет федерального политического веса, но создаёт живой локальный контент и связывает губернатора с сельскими территориями, спортом и обычными участниками мероприятия. Информационный фон: позитивный и нейтральный. Оценка тональности: позитивная — 60–70%, нейтральная — 30–40%, негативная — практически отсутствует. Сильная сторона: понятная визуальная сцена без сложных пояснений. Слабое место: эффект быстро превращается в декоративный, если за спортивным кадром не стоят решения по сельской инфраструктуре. Вывод для политтехнологов: губернатор, который действительно участвует в событии, убедительнее губернатора, которому дали мяч для фотографии. Но человеческий образ должен быть продолжением работы, а не её заменителем. Избиратель иногда отличает одно от другого, хотя пресс-службы продолжают надеяться на обратное. 8. Владимир Сальдо, Херсонская область — 68 баллов 7 июля в регионе был введён режим чрезвычайной ситуации техногенного характера. Сальдо объяснил, что режим ЧС должен ускорить восстановление, закупку техники, оборудования и материалов. Информационный фон: преимущественно нейтрально-негативный. Оценка тональности: позитивная — до 5%, нейтральная — 50–55%, негативная — 40–45%. Коммуникация содержала объяснение практического смысла решения, что выгодно отличает её от публикации одного административного документа. Однако медийная повестка главы региона практически полностью зависит от событий на СВО и чрезвычайных событий. Сильная сторона: объяснение, зачем вводится режим ЧС. Слабое место: ограниченность гражданской и социально-экономической повестки. 9. Егор Ковальчук, врио губернатора Брянской области — 65 баллов Ковальчук получил внешний символический инфоповод благодаря участию в празднике «Купалье» в белорусской Александрии. В публичных комментариях он подчёркивал народный характер мероприятия и традиции российско-белорусского взаимодействия. Информационный фон: позитивный, но ограниченный по масштабу. Оценка тональности: позитивная — 65–75%, нейтральная — 25–35%, негативная — отсутствует. Сильная сторона: безопасный образ культурной и межрегиональной дипломатии. Слабое место: пока это скорее протокольная заметность, чем сформированный личный стиль нового руководителя. 10. Губернаторы без самостоятельной повестки — условные 50–60 баллов За неделю значительная часть глав регионов присутствовала только в официальных лентах: провели совещание; поздравили профессиональную группу; осмотрели объект; поручили усилить контроль; договорились продолжить работу. Это не обязательно означает отсутствие работы. Это означает отсутствие медийно различимого губернатора. В ленте таких руководителей можно поменять фамилии местами, и смысл публикации почти не изменится. Именно здесь проходит граница между информированием и PR. Информирование фиксирует, что губернатор существовал в течение недели. PR объясняет, зачем аудитории знать, что именно он сделал. Главные PR-приёмы этой недели ✅ Губернатор как источник кризисной информации Наиболее заметные губернаторы недели — Слюсарь, Развожаев, Евраев и Хоценко — получили федеральную цитируемость не благодаря форумам, а из-за чрезвычайных событий. Рабочая схема: событие → точные последствия → действия служб → инструкция жителям → следующее обновление. Провальная схема: событие → «ситуация под контролем» → фотография оперативного штаба → исчезновение губернатора. ✅ Прямая линия с подключением муниципалитетов Формат Дрозденко показывает, как можно оживить давно забюрократизированную прямую линию. Когда глава муниципалитета подключён к разговору, губернатор перестаёт быть диспетчером жалоб и становится публичным контролёром исполнения. ✅ Крупный форум как фабрика конкретных результатов Паслер правильно использовал «ИННОПРОМ» не только для фотографий с иностранными делегациями, но и для соглашений с конкретными суммами. Более 1 млрд рублей для Первоуральска — сильнее десятка сообщений о «заинтересованном обмене мнениями». ✅ Человеческое действие вместо постановочного общения Баскетбольный матч Томенко — простой визуальный сюжет, который можно распространить без длинного объяснения. Но такие форматы работают только при умеренном использовании. Когда губернатор каждую неделю то печёт блины, то доит корову, то внезапно осваивает сварочный аппарат, публика начинает подозревать, что настоящая профессия человека тщательно скрывается. Репутационные риски недели Главный риск — слияние губернатора с кризисом. Развожаев становится лицом бензиновых ограничений, Слюсарь — лицом постоянных атак, Евраев и Хоценко — источниками сводок о НПЗ. Высокая цитируемость здесь не равна положительной эффективности. Второй риск — протокольное отсутствие в собственном событии. История с неявкой Паслера на губернаторский приём не перекрыла позитив «ИННОПРОМа», но дала региональным элитам отдельный повод для интерпретаций. Третий риск — избыток декоративной человечности. Спортивные матчи, поездки на общественном транспорте и разговоры у прилавка полезны, пока не выглядят как методичка «губернатор приблизился к народу на расстояние одного фотографа». Итог недели По совокупности PR-эффективности лидируют: Юрий Слюсарь — за наиболее содержательную кризисную коммуникацию. Александр Дрозденко — за системный формат прямого контакта с включённой муниципальной ответственностью Михаил Развожаев — за прямое признание масштаба топливной проблемы и конкретные цифры. Денис Паслер — за превращение крупного форума в набор измеримых региональных результатов. Неделя показала простую вещь: наиболее убедительный губернаторский PR возникает не там, где глава региона выглядит счастливым рядом с новым бордюром, а там, где он быстро сообщает неприятные факты, называет цифры и объясняет, что конкретно будет сделано дальше. ПОДПИСАТЬСЯ✅Telegram-канал «Политтехнологи»