Медиапроект «Однозначно. ЛДПР»: как партия идёт в мемы, массовую культуру и молодёжную повестку Стоит услышать слово «однозначно» — и многие сразу вспоминают Владимира Жириновского. Поэтому неудивительно, что именно так ЛДПР назвала свой новый медиапроект — «Однозначно.ЛДПР». Уже само название говорит о попытке вернуть партии язык Жириновского. Насколько эта попытка удачна я попробую разобраться в этой публикации. Перове, название канала. Правильно говорят как назовут корабль так он и поплывет: «однозначно» давно стало частью массового образа Жириновского. Оно короткое, запоминающееся и легко превращается в рубрику, слоган, мем, заставку или мерч. Второе, пожалуй главное достоинство этого проекта в том, что большинство партийных каналов устроены одинаково: фракция внесла законопроект, депутат посетил предприятие, провёл приём, активисты посадили дерево, или раздали партийную агитку. Такой контент создаётся для партийного начальства и старшего поколения. В этом проекте ЛДПР пытается говорить не только о себе. а пытается работать как самостоятельное политическое медиа: брать актуальные события, массовую культуру, интернет-мемы и громкие мировые новости, а затем связывать их с образом Жириновского и ЛДПР. Другими словами, «Однозначно. ЛДПР» берёт темы, которые уже интересуют людей: шоу-бизнес, интернет-мемы, громкие мировые события и неожиданные визуальные образы — и связывает их с ЛДПР. Например, появление охранника Канье Уэста в футболке с Жириновским проект превратил в сюжет о популярности образа политика не только в России, но и за ее пределами. Пост подхватили крупные Telegram-каналы и публикация набрала более 50 тысяч просмотров. Приём работает просто: авторы находят тему, которая уже привлекла внимание аудитории, и через неё рассказывают о ЛДПР. Не человек идёт за партийной повесткой, а партия приходит туда, где уже находится человек. Это без сомнения, один из главных плюсов проекта. Он может привлекать людей, которые не читают официальные партийные каналы и вообще не интересуются партийной жизнью. Третье достоинство — попытка отделить медиапроект от официальной ленты ЛДПР. Люди редко подписываются на партии ради протокольных сообщений. Им нужны эмоция, конфликт, юмор или интересная история. И этот проект позволяет говорить живее и свободнее, чем обычная пресс-служба. Четвертое достоинство — использование образа Жириновского не только как исторической фигуры, но и как персонажа массовой культуры. Его выступления, цитаты и прогнозы до сих пор расходятся по соцсетям, в том числе среди молодой аудитории, даже той, которая при его жизни могла вообще не следить за политикой. Для ЛДПР это огромный ресурс. Ни у одной другой российской партии нет настолько узнаваемого, эмоционального и меметичного политического образа. Проект может быть интересен людям как политическое развлекательное медиа. Человек приходит из-за мема, необычного видео, известного музыканта или громкого события, а затем получает партийный взгляд на происходящее. Для аудитории, уставшей от обезличенного языка чиновников и телевидения, это само по себе может быть привлекательным. Но у проекта есть и слабости. Главная проблема в том, что почти вся его энергия строится вокруг Жириновского. Название, лозунги, интонация и визуальные образы опираются на политический капитал умершего лидера. Для старта это сильное решение. Но для долгой работы — опасная зависимость. Если проект не создаст собственных авторов, ведущих, героев и форматов, он рискует превратиться в бесконечную ленту: Жириновский сказал, Жириновский предсказал, Жириновский предупреждал. Наследие может привести аудиторию, но не может постоянно заменять живую политику. Второй недостаток — пока не вполне понятно, чем именно хочет быть проект. Партийным медиа, сатирическим каналом, молодёжной площадкой, архивом Жириновского или каналом политических комментариев? Смешивать форматы можно, но у читателя должно быстро появиться понимание, зачем ему возвращаться в этот канал каждый день. Третья проблема — тяжёлые идеологические объяснения после удачных лёгких инфоповодов. Историю с футболкой Жириновского можно было подать коротко, смешно и визуально. Но авторы начали разворачивать её в большой разговор об антизападной идеологии и мировом запросе на русскую политическую мысль. Для партийного ядра это может работать. Для молодой аудитории выглядит так, будто удачный мем поймали и заставили выступить на идеологическом семинаре. Не говорю что так делать нельзя. Можно. но аккуратно и без сильного навязывания своего мнения - это должно выходить из самого текста публикации. Четвёртая проблема — некоторое несоответствие между заявленной дерзостью и реальной подачей части материалов. Проект обещает яркость, иронию и политическую смелость. Но некоторые тексты всё ещё написаны тяжеловесно и напоминают обычную партийную агитацию. Называть себя креативным проектом легко. Значительно сложнее каждый день выпускать действительно креативный контент. Есть и ещё один риск: копировать внешние признаки Жириновского вместо его политического метода. Жириновский был интересен не потому, что говорил громко и использовал несколько узнаваемых слов. Он умел быстро находить конфликт, чувствовать массовое раздражение, превращать сложную проблему в понятный образ и делать из политики спектакль. Если проект сведёт его стиль к словам «однозначно», «Запад», «русская идея» и «он всё предсказал», получится не продолжение Жириновского, а его партийная имитация. Моя оценка такая: По уровню идеи проект можно оценить на 9 из 10. Название сильное. Основа понятная. Потенциал для мемов, коротких роликов, визуальных рубрик, коллабораций и вирусного контента очень большой. Реализация пока примерно на 7 из 10. Есть удачные темы и отдельные заметные публикации, но собственного узнаваемого стиля канал пока не создал. В текстах всё ещё чувствуется привычная партийная тяжеловесность: авторы находят хороший инфоповод, а затем начинают объяснять читателю, какое большое идеологическое значение он обязан в нём увидеть. Потенциал проекта — 9 из 10. У ЛДПР есть уникальный ресурс: образ Жириновского, который может жить отдельно от партии, в мемах, цитатах, роликах и массовой культуре. Но использовать его нужно не как музейную витрину, а как основу для нового политического медиаязыка. Проекту нужны собственные лица: молодые авторы, ведущие, интервьюеры и комментаторы. Нужны постоянные рубрики, короткие видео, реакции на вирусные темы, политическая сатира, разбор бюрократического абсурда и уличные форматы. И главное — нужно меньше объяснять шутку после того, как она уже сработала. Хороший политический мем не нуждается в приложенной к нему докладной записке. Вывод: «Однозначно. ЛДПР» — один из самых интересных новых партийных медиапроектов. Он построен на сильном бренде и верном понимании того, что молодая аудитория не собирается добровольно читать официальные партийные каналы. Но пока это скорее удачная концепция, чем полностью сложившееся медиа. Проект работает, когда берёт неожиданный инфоповод, соединяет политику с массовой культурой и говорит быстро, жёстко и образно. Он слабеет, когда после удачной находки включается привычный партийный лектор. ЛДПР создала канал, который может говорить с молодой и протестной аудиторией на её языке. Теперь главное, чтобы этот язык не преподавал партийный методист по утверждённой сверху методичке. P.S.: это моя субъективная оценка, которая основана на содержании канала, его публичном позиционировании и распространении отдельных публикаций. А как вам этот канал? ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»