Политтехнологи

Новые люди, старые технологии и нужные люди. Ничего нового. Прошёл съезд партии «Новые люди», на котором партия утвердила кандидатов на выборы в Госдуму. По сообщениям СМИ, всего выдвинуто 382 кандидата: 299 человек вошли в федеральный список, ещё 83 кандидата партия выдвинула по одномандатным округам. Цифры выглядят солидно. Впечатление — не очень. Потому что главный вопрос не в количестве фамилий, а в том, кто эти люди. И среди них почти не видно сильных самостоятельных фигур, которые могли бы вытаскивать кампанию на себе, создавать региональную динамику, быть узнаваемыми и иметь живую поддержку. Зато видно другое: блогеры, медийные персонажи, люди из политического обслуживания, аккуратные карьерные кандидаты, бывшие кадры из других партий и представители старой предпринимательско-партийной среды — включая людей Титова из «Деловой России» и бывшей «Партии Роста». То есть не столько новые люди, сколько старые ниши в новой упаковке. Это вообще фирменная проблема «Новых людей». Название обещает обновление, а политическая механика всё чаще напоминает не появление новой силы, а аккуратно собранную витрину. Витрина яркая, современная, с хорошим светом и правильными словами. Но если подойти ближе, возникает ощущение, что за стеклом лежит не политический прорыв, а набор согласованных действий и деталей: немного молодости и предпринимательства, немного блогеров и «городской повестки», немного безопасного протеста и обязательно кто-нибудь с правильным административным происхождением. Один из самых показательных примеров — кейс Дарьи Кислицыной. Она возглавляет территориальную группу №25: Нижегородская, Кировская, Рязанская области и Республика Мордовия. Очень даже проходное место. Но Кислицына не человек из регионального актива, который пять лет строил отделение, ходил по дворам, собирал сторонников и внезапно дорос до федерального списка. Это политтехнолог, человек с опытом работы вокруг «Единой России» и ЭИСИ — близкой к АП экспертной структуры. Теперь она стала новым лицом «Новых людей». Очень новое. Настолько новое, что политическая упаковка даже не успела остыть после предыдущего применения. Ранее «Ведомости» писали, что Сергей Толмачёв, который также взаимодействует с АП, может пойти на выборы от Рязанской области от «Новых людей». Но в территориальной группе его нет, а значит, договорённости, если они обсуждались, до финального списка в таком виде не дошли. И это тоже важная деталь: НЛ остаются удобной площадкой для переговоров о политической логистике, но не каждая фамилия из этой логистики в итоге появляется на экране съезда. По Москве тоже любопытная история. Анастасия Павлюченкова идёт по одномандатному округу №197. Ещё недавно она занимала высокую должность в аппарате «Справедливой России», была, пожалуй, одной из самых верных сторонниц Миронова и отдала СР 10 лет. Но после ухода из партии оказалась у «Новых людей». Замечу, что Павлюченкова — реально хорошее приобретение для НЛ. Она умеет быть преданной. Но если предают тебя, переход к другим становится не изменой, а ответом. Так что люди меняют партии, партии меняют людей, а российская политика делает вид, что всё это идеологический путь. Есть и ещё один московский кейс — Мария Чуприна. Её связывали с «Яблоком»: она была помощницей Сергея Митрохина и участвовала от «Яблока» в выборах в МСУ. Теперь она уже не кандидат от небольшого муниципалитета, а среди кандидатов от «Новых людей». Очень удобное обновление: вчера либеральная партийная биография, сегодня бирюзовая упаковка. В российской политике, как выясняется, «новизна» часто начинается не с нового человека, а с новой заставки. Отдельная линия — медийные кандидаты. Среди возможных одномандатников называли Александра Бердникова, солиста группы «Корни» и участника первой «Фабрики звёзд». Это не история про самостоятельного политика, а история про узнаваемость как заменитель политического веса. Когда нет сильной фигуры, можно поставить лицо, которое хотя бы кто-то помнит по телевизору. Тоже технология, просто с запахом нулевых. Также в списке фигурируют ведущая «Доброе утро» Полина Цветкова и Мария Марьясова, отвечающая в партии за работу с инфлюенсерами. Есть и другие известные блогеры и исполнители. Это хорошо ложится в общую механику НЛ: не столько строить политическую сеть, сколько собирать лица, охваты и узнаваемость. Партия будущего, если под будущим понимать хорошо упакованный отдел маркетинга. Фаберлик рулит! И получается, что «Новые люди» вновь выступают как удобная парковка для кадров, которым нужно дать новый маршрут без лишнего идеологического багажа. Именно такие истории лучше всего показывают, что такое «Новые люди» в нынешней конфигурации. Это партия, куда можно аккуратно поставить нужного человека сверху и объяснить это обновлением, профессионализмом, региональной экспертизой, предпринимательской повесткой и прочими словами, которыми обычно прикрывают кадровую логистику. А сам съезд «Новых людей» показывает довольно простую вещь. Партия идёт в кампанию не как сила с яркой самостоятельной командой, а как управляемая конструкция с тщательно подобранными лицами. Где-то поставили блогера с сомнительной репутацией, зато с популярностью у неформалов. Где-то — ещё одного медийного персонажа. Где-то — политтехнолога или бывшего аппаратчика из другой партии. Где-то — человека с узнаваемостью, но без понятной политической глубины. Или человека из старых предпринимательских партийных проектов, только уже под новой вывеской. Получился не политический список, а подборка новых-нужных людей и контента для избирательной кампании. И в этом смысле «Новые люди» действительно отличаются от старых партий. Старые партии часто скучны, тяжеловесны и пахнут нафталином. «Новые люди» пахнут презентацией. Но презентация — это ещё не политика. Для политтехнологов главный вывод такой: НЛ продолжают занимать нишу контролируемого обновления. Они нужны не для настоящего конфликта с системой, а для аккуратного сбора тех, кому хочется проголосовать «не за старых», но при этом не выйти за пределы безопасного коридора. Это партия для избирателя, которому предлагают почувствовать перемены без риска самих перемен. Поэтому слабость списка — не случайность, а часть конструкции. Слишком сильные самостоятельные фигуры такой партии даже вредны. Они могут начать играть в свою игру, строить собственные сети, конфликтовать, торговаться, становиться центрами влияния. А здесь нужна другая логика: много лиц, мало автономии; много упаковки, мало политической опасности; много слов про будущее, но очень понятный маршрут внутри настоящего. Так что съезд «Новых людей» — это не история про появление новой команды. Это история про то, как российская партийная система учится обновлять вывески, не меняя проводку. И да, для политтехнологов это полезно. Потому что перед нами почти учебный пример партии-витрины: как собрать список из медийных, аппаратных, предпринимательских и технологических фигур, назвать это обновлением и попытаться продать избирателю ощущение свежести. Даже если на выходе получается не новая политика, а старый механизм в худи и с хорошими фотографиями. P.S.: Сергей Толмачев идет от "Новых людей" по одномандатному округу №157 Рязань. Смех да и только. ПОДПИСАТЬСЯ✅Telegram-канал «Политтехнологи»