Политтехнологи

Выборы в Госдуму-2026: беззубые лозунги для выборов без выбора Парламентские партии готовятся к выборам в Госдуму-2026, но основные решения партий будут приняты после проведения съездов. Именно на них будут утверждаться списки кандидатов и программы, а вместе с этим станет понятнее, с какими темами и лозунгами партии пойдут в эту избирательную кампанию. Первыми съезд планируют провести КПРФ — 20 июня, ЛДПР — 23 июня, «Новые люди» — 1 июля, «Справедливая Россия» — 4 июля. Хитрее поступает «Единая Россия», которая проведёт съезд в два этапа: 28 июня утвердит список кандидатов, а в августе, в зависимости от обстановки, утвердит новую версию «Народной программы». Поэтому все разговоры СМИ о нынешних лозунгах лучше называть предварительными. Закон не требует отдельно утверждать слоган на съезде, но политически главным он становится только тогда, когда партия закрепляет его в общей линии кампании: после съезда, утверждения программы и списков. При этом у партий есть основной лозунг кампании и набор вспомогательных. Основной лозунг должен собрать кампанию в одну фразу: с чем партия идёт на выборы, что обещает избирателю и какой образ хочет закрепить за собой. Вспомогательные лозунги живут свободнее: их могут запускать раньше, менять по ходу кампании, использовать под конкретный регион, тему или информационный повод. А те слоганы, что партии сейчас используют в инфополе, скорее похожи на предвыборную разминку и тестирование реакции избирателей. С какими идеями и слоганами партии пойдут на выборы, станет понятнее после съездов, когда они утвердят списки, программы и начнут официально входить в кампанию. А пока КПРФ использует слоган «Программа Победы: от выживания к развитию и справедливости» (не совсем понятно, кого победила КПРФ?). У «Единой России» в последние месяцы звучал вариант «Единая Россия — сейчас. Великая страна — навсегда», но, скорее всего, это не окончательный слоган. Слишком уж честно выходит: партия — сейчас, страна — навсегда. Для агитации партии власти это рискованная степень откровенности. ЛДПР пробует сразу несколько линий: «Дело Жириновского живёт», «Русский — не значит бедный» (с аналогией «Мы за русских, мы за бедных»), «Россия — больше, чем Москва», а в Москве ещё и персональный вариант: «Слуцкий добьётся!» (непонятно, чего добьётся, но, если говорят, значит, чего-то добьётся. Наверное, под каждый случай будет отдельный подслоган. Предположу, как пример: «Слуцкий добьётся... чтоб Москва-река текла в другую сторону». Не так, как считает «ЕР».) У «Новых людей» может сохраниться традиционный слоган «Люди важнее!» (какие люди, они в очередной раз не уточнят). «Справедливая Россия» лозунги пока не раскрывает. Ежедневно хайповать по любому поводу оказалось проще, чем придумать один слоган, который не развалится от первого же вопроса и позволит партии выглядеть не набором популистских заявлений, а хотя бы немного политической силой. Интересно сравнить со слоганами прошлых кампаний. В 2021 году «Единая Россия» шла с основным слоганом «За сильную страну и благополучие каждого». В программе ЕР звучал лозунг: «За благополучие и достойную жизнь людей. За сильную и успешную Россию». То есть партия власти делала привычную связку: сильное государство, стабильность и обещание личного благополучия через поддержку общего курса. КПРФ в 2021 году использовала основной лозунг «Россия, труд, народовластие, социализм!». Также шло много вспомогательных советско-социальных лозунгов: «За — СССР!», «КПРФ — за сильную, справедливую, социалистическую Родину!», «Власть — народу-труженику, народу-победителю!», «Народу — собственность. России — суверенную экономику», «России — достойную жизнь и великое будущее!», «Индустриализация XXI века», «Честные налоги — справедливая жизнь», «Обуздать тарифы и цены», «Власть — в руки народа», «Человек — центр политики государства», «Сильная Россия — безопасная страна». В живой агитации заметно применяли и пенсионную тему — «Обнулим пенсионную реформу». Это давало кампании более конкретный социальный раздражитель, а не только идеологический набор слов. ЛДПР в 2021 году шла с лозунгом «Тишина и порядок!». Для партии Жириновского это была попытка продать не только протестную эмоцию, но и образ жёсткого управляемого порядка. Если раньше ЛДПР часто работала через резкий национально-популистский крик, то здесь акцент был уже не на бунте, а на наведении порядка. «СРЗП» в 2021 году использовала несколько лозунгов вокруг нового объединённого бренда: «С нами — Патриоты», «За нами — Правда», «Мы — за Справедливость», «Мы — победим!». То есть партия пыталась собрать в один пакет патриотизм, правду, справедливость и обещание победы. Получилось, как обычно у СРЗП: много правильных слов, которые стоят рядом и делают вид, что уже стали большой идеей. И как в том анекдоте: погнались за двумя зайцами (распугали свой основной электорат). «Новые люди» закреплялись через слоган «Люди важнее!». Простая, мягкая, почти сервисная упаковка: не идеология, а обещание нормальности, обновления и человеческого отношения. Слоганы 2016 года. «Единая Россия» шла с программным лозунгом «Успех каждого — успех России». Уже тогда был выбран классический стиль партии власти: не конфликт, не борьба, не спор о будущем, а спокойное обещание стабильного движения и общего успеха. КПРФ в 2016 году использовала основной лозунг «Мы правы, мы сможем!». Рядом звучали вспомогательные лозунги: «КПРФ готова взять на себя ответственность», «Народ — хозяин страны», «За возрождение нашей любимой Родины», «Экономически суверенная Россия», «Развитое село — благополучная и сытая Россия», «Контроль над ценами и тарифами — ускоренное развитие», «Люди — главная ценность державы», «Сильная страна — безопасная жизнь». Это была более тяжёлая и государственная риторика, направленная не только на протест, но и на попытку показать себя альтернативой, которая готова управлять страной. ЛДПР в 2016 году сделала ставку на куда более жёсткий лозунг: «Хватит унижать русских!». Вокруг него звучали и другие лозунги в привычной жириновской стилистике: «Вставай, великая Россия», «Всю казну на экономику», «Свободная пресса». Это была ЛДПР старого образца: громкая, грубая, национально-популистская и легко узнаваемая. «Справедливая Россия» в 2016 году шла с лозунгом «Мы за справедливую Россию!». То есть всё снова упиралось в базовое слово партии — справедливость. Иногда кажется, что если у СР убрать слово «справедливость», то из агитации останется только Миронов и папка с хайповыми и популистскими инициативами. Хорошие политтехнологи знают, что лозунг важен не как красивая фраза. Он показывает, какую роль партия выбирает в кампании: спорить, атаковать, защищаться, изображать активность или просто обозначать присутствие. Какой вывод можно сделать по этим слоганам и их изменениям? В 2016 году партии ещё пытались звучать различимо. ЕР продавала стабильность и «успех». КПРФ держалась за советско-социальную рамку и образ государственной альтернативы. ЛДПР била по национально-популистской эмоции. СР пыталась удерживать нишу социальной справедливости. В 2021 году лозунги стали осторожнее, но всё ещё цеплялись за конкретные раздражители: пенсионная реформа у КПРФ, порядок у ЛДПР, человеческая нормальность у «Новых людей», патриотизм и правда у обновлённой СРЗП, благополучие и сильная страна у ЕР. К 2026 году всё выглядит ещё более осторожным и сглаженным. Большинство партий явно не хотят рисковать резкими формулировками. Повестки сближаются, лозунги становятся безопаснее, а партийная агитация всё больше напоминает не борьбу проектов будущего, а аккуратное размещение разных оттенков лояльности внутри одного коридора. И это, пожалуй, главный вывод: лозунг давно показывает, сколько политики вообще осталось в кампании. Чем меньше конкуренции, тем больше лозунги похожи не на призыв к избирателю, а на согласованный текст в высоких кабинетах. ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»