С Днём радио*! Дорогие связисты, радиожурналисты, инженеры, ведущие, техники и все, кто создаёт, поддерживает и наполняет эфир! Поздравляю вас с профессиональным праздником — Днём радио! Спасибо, что уже больше века соединяете людей, доносите новости, музыку и важные мысли даже туда, куда не добирается интернет или телевизор. Пусть ваш сигнал всегда будет чистым, аудитория — благодарной, а жизнь — на самой позитивной частоте успеха и вдохновения! Вы — те, кто делает мир ближе. С праздником! Радио в 90-е и в выборных кампаниях В 1990-е годы радио в России было одним из самых важных и влиятельных СМИ, После распада СССР телевидение ещё не везде покрывало территорию качественно, интернет только зарождался, а печатные газеты часто доходили с опозданием и стоили денег. Радио же было везде: проводное в квартирах, приёмники на кухнях, в машинах и на улицах. Оно работало даже при перебоях с электричеством (на батарейках) и давало ощущение живой связи с миром. Особенно сильно радио проявило себя в выборных кампаниях 1990–2000-х годов. Местное радио часто становилось самым результативным инструментом для региональных и муниципальных выборов. Почему? Охват старшего поколения — основного и самого дисциплинированного электората. Пенсионеры активно слушали радио: для многих это был главный (а иногда единственный) источник новостей и общения. Они включали его дома целый день — на кухне, в комнате, на даче. Голоса политиков и кандидатов буквально «заходили в каждый дом». Низкая стоимость и высокая эффективность. Разместить ролик или интервью на местном радио стоило относительно недорого по сравнению с ТВ. Записать интервью или агитационный ролик было технически просто и быстро. Доверие и «живость». После СССР люди верили всему, что им скажут: это же радио! Люди воспринимали радио как «своё», особенно местные станции. Прямые эфиры, звонки слушателей, повторяющиеся ролики создавали эффект присутствия и повторяемости — ключ к запоминанию кандидата. Территориальный охват. В регионах и небольших городах местное радио покрывало практически 100 % аудитории, включая сёла. Сравнение с современной технологией По эффективности воздействия на «тёплую», лояльную и возрастную аудиторию местное радио 90-х можно сравнить с сегодняшними таргетированными push-уведомлениями в ВК и ОК (ранее лучше всего с этим справлялся Telegram-каналы. Оба инструмента имели и имеют дешёвые и быстрые в запуске. Дают прямой, повторяющийся контакт. Хорошо работают на лояльной/возрастной аудитории. Позволяют быстро тестировать сообщения. Но если радио было «массовым и тёплым голосом в доме», то современные мессенджеры — это персональный «шепот в кармане». Радио сегодня Радио прекрасно живёт и сейчас, хотя среда изменилась. Основная аудитория: Автомобилисты (больше всего — «Дорожное радио», «Русское радио», «Ретро FM» и т.д.). Для многих водителей радио — это фон в пробках и в дороге. Пенсионеры и люди старшего возраста (особенно проводное и государственные станции типа «Радио России»). Корпоративные радиостанции на предприятиях. Специализированные форматы: музыка, новости, спорт. Радио стало более нишевым и мобильным (приложения, онлайн-вещание, подкасты), но сохранило свою силу там, где человек занят руками или в движении. Оно по-прежнему остаётся одним из самых демократичных и «неотключаемых» СМИ. Замечу. что сейчас. учитывая отключения интернет для политтехнологов радио может опять оказать добрую услугу. Еще раз с праздником всех причастных! Пусть эфир всегда будет вашим надёжным союзником *Эта дата связана с демонстрацией первого в мире радиоприёмника Александром Поповым 7 мая 1895 года. Праздник официально установлен в СССР в 1945 году и подтверждён позже. В 2026 году он тоже выпадает на 7 мая ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»