Рождение брендов: как карикатурист «окрестил» Демократов и Республиканцев Часто пишу об истоках политического брендинга, развиваю творческое мышление и креативность. которое считаю наиважнейшим навыком настоящего политтехнолога. И в этот раз расскажу, как американская политика обрела свой «зоопарк». Если история с черепами и шеями — это пример черного пиара, то появление Осла и Слона — это эталонный кейс создания визуальной идентичности партий, который работает уже 150 лет. Часто у современных партий их логотипы — это результат работы фокус-групп и брендинговых агентств, но главные политические символы США родились из-под пера одного человека — Томаса Наста, «отца американской карикатуры», который в 1870-х годах навязал политикам их анималистические образы. Осел Демократов: от упрямства к гордости Начну с осла. так как символ осла появился раньше слона. Еще в 1828 году противники Эндрю Джексона называли его «Jackass» (осёл/дурак) за популизм. Джексон, будучи опытным манипулятором, не стал обижаться, а... перехватил повестку. Он изобразил осла на своих плакатах как символ решительности и близости к простому народу. Однако именно Томас Наст закрепил этот образ в журнале Harper’s Weekly. Он рисовал демократов в виде осла, чтобы подчеркнуть их неуправляемость и глупое упрямство. Со временем партия смирилась и «приватизировала» негативный символ, превратив его в эмблему стойкости и трудолюбия. Слон Республиканцев: испуганный гигант Слон впервые масштабно появился в карикатуре Наста «Паника третьего срока»* (опубликована 7 ноября (1874 г.). Наст изобразил республиканский электорат в виде огромного, неуклюжего слона, который в испуге пятится к пропасти, напуганный ослом в львиной шкуре. Для того времени это был жесткий сарказм: слон олицетворял огромную, но неповоротливую силу, которая легко поддается панике. Но республиканцам образ понравился — слон внушал уважение своей мощью и достоинством. В итоге «испуганное животное» стало официальным символом мощи GOP (Grand Old Party). но смысл испуганного переиначили, и теперь слон. не был испуган, а топтал инфляцию (и всё плохое), Политтехнологический профит: почему это гениально? Визуальная навигация для неграмотных: в XIX веке уровень грамотности был невысокий. Избирателю было проще запомнить «голосуй за слона», чем вчитываться в фамилии на бюллетене. Эмоциональный якорь: животные вызывают мгновенную ассоциативную реакцию. Осел — это «свой парень, работяга», Слон — «стабильность и мощь». Обе партии использовали прием рефрейминга. Они взяли обидные карикатурные образы, но наполнили их своими, позитивными смыслами. Если тебя называют ослом — скажи, что ты просто упорно трудишься. если трусливым слоном. то большого и ничего не страшащегося Вывод Кейс Наста учит нас главному: если партия/политик не создаст свой четки образ сам(а), его создадут ее враги. Но если враг уже наклеил на политика/партию ярлык — не спешите его отдирать. Возможно, его стоит просто перекрасить и сделать своим знаменем. на картинках: * карикатура Томаса Наста «Паника на третьем сроке» (опубликована в еженедельнике Harper’s Weekly 7 ноября 1874 года) созданная мной (с использованием ИИ) карикатура Слон и Осел ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»