Продолжение публикации: 1 февраля 1931 родился Борис Николаевич Ельцин Карьера Ельцина показывает, как можно выигрывать казалось бы в безнадежных ситуациях и как создаются новые политические смыслы. 1. Кампания 1996 года: «Голосуй или проиграешь» Это классика мировых политических технологий. Начав с рейтинга около 3–6% в начале года, Ельцин сумел победить во втором туре (Ельцин 53,82%. — Зюганов — 40,31%). Что здесь интересно: ✅ Использование образа «меньшего зла»: убедили избирателей, что победа Зюганова — это возврат к ГУЛАГу, дефициту и гражданской войне (как пример АПМ: "купи еды в последний раз"). ✅ Эмоциональный маркетинг: акцент на молодежь, рок-концерты, использование медиа-технологий (новшество). ✅ Впервые в новой истории России был продемонстрирован масштаб влияния СМИ (особенно ТВ) на результат голосования. 2. Создание образа «Народного трибуна» ✅ Популизм как инструмент: поездки в общественном транспорте, походы в магазин борьба с «привилегиями номенклатуры» — это создавало мощную эмоциональную связь с избирателем, ✅ Архетип Бунтаря: Ельцин использовал свою опалу как политический капитал.. Чем больше его «давила» система, тем выше росла его популярность. 3. Технология «Транзита власти» Операция по передаче власти 31 декабря 1999 года — это эталонная политтехнологическая комбинация: ✅ Эффект неожиданности: заявление в новогоднюю ночь нейтрализовало критиков и перехватило повестку. ✅ Назначение преемника: четкая стратегия выстраивания рейтинга Путина за счет контраста с «уставшим» Ельциным ✅ Драматургия покаяния: просьба о прощении («Я прошу у вас прощения...») частично сняла негатив с уходящего лидера и обеспечило ему гарантии безопасности. 4. Управление харизмой и физическое состояние Политтехнологам интересно изучать, как штаб Ельцина скрывал его тяжелое состояние здоровья (особенно после инфаркта перед вторым туром 96-го). ✅ Работа с видеокадрами: использование архивных съемок и коротких «живых» включений для имитации бодрости президента. ✅ Стиль «Ручного управления»: формирование образа решительного лидера, который «работает с документами» и «крепко держит руку на пульсе», даже когда находится в больнице. Для политтехнологов Ельцин — это пример того, как личность может ломать систему, а правильно выстроенная стратегия коммуникации — побеждать даже при глубочайшем экономическом кризисе. Это история про то, как «образ» важнее реальности, а эмоция избирателя важнее его кошелька. Некоторые наиболее известные цитаты Ельцина: Берегите Россию! (В.В.Путину при отставке 31.12.1999) Берите суверенитета столько, сколько вы его сможете проглотить. Не хочу… быть тормозом в развитии национального самосознания каждой республики. (в Уфе 6 августа 1990 года, и повторил эти слова 8 августа в Казани) Большую жизнь прожил, побывал и сверху, и снизу, и снизу, и сверху… О Черномырдине по случаю его дня рождения 9 апреля 1997 года. Возраст политика — 65 лет, а после этого он впадает в маразм Великая Россия поднимается с колен В победе не сомневаюсь, слабонервных прошу не суетиться, и пусть они там не торопятся со сменой портретов, понимаешь Денег мало, а любить людей нужно много Диктатуры Ельцина не было и не будет, а других диктатур я не допущу Если вы видите, что власть не дорабатывает, то толкайте её в спину! Если цены станут неуправляемы, превысят более чем в три-четыре раза, я сам лягу на рельсы И силой нельзя, и отступать нельзя. Надо, чтобы и победа была, и чтоб без войны. Дипломатия, понимаешь Мы, конечно, всё что можно со своей стороны делаем, но не всё мы можем. То есть мы можем, но совесть нам не позволяет (о ситуации в Югославии Наша страна стоит на краю пропасти, но благодаря Президенту мы сделаем шаг вперёд! Я бросил монетку в Енисей, на счастье. Но не думайте, что на этом финансовая поддержка вашего края со стороны президента закончена А как вы относитесь к Борису Ельцину? Положительно - 👍 Нейтрально - ⚡️ Отрицательно - 👎 Напишу свой вариант ответа в комментариях - 🔥 Не знаю, не скажу - 🤔 Написать пост о кампании 1996? - 💯 ПОДПИСАТЬСЯ ✅ на Telegram-канал «Политтехнологи»