ЛИСТРАТОВ

Кампания ЕР: цифры и смыслы Для «Региональных комментариев» проанализировал итоги голосования: почему результат «Единой России» оказался выше ожиданий, что изменилось в партийной конфигурации и какие факторы сработали: По результатам обработки ЦИК РФ 93,06% протоколов, «Единая Россия» набирает 57,83% голосов на выборах в Госдуму по партийному списку, КПРФ — 13,81%, ЛДПР — 8,93%, партия «Новые люди» — 7,97%, «Справедливая Россия» — 4,96%. Выборы депутатов Госдумы девятого созыва и другие совмещенные с ними выборы проходили с 18 по 20 сентября. Всего в единый день голосования 2026 года замещались 20,7 тыс. депутатских мандатов и выборных должностей. Явка на думских выборах составила 56,66%. Главный итог на данный момент — высокая явка и результат «Единой России» выше ожиданий и прогнозов. Победа партии была ожидаемой, но цифра оказалась заметно выше большинства прогнозов. После обработки более 90% протоколов «Единая Россия» получает около 58%. Это примерно на восемь пунктов выше результата 2021 года. Поэтому сюрприз здесь не в том, кто занял первое место, а в масштабе победы. Разрешилась и интрига второго места. Сработал консервативный сценарий: КПРФ сохранила вторую позицию, ЛДПР идет третьей. А «Новые люди» на четвертом месте при этом заметно прибавили к своему результату 2021 года — 5,32%, а сейчас около 8%. Еще одна особенность этой кампании — окончательный переход значительной части выборной технологии в цифру. И речь не только о ДЭГ. Цифровая кампания начиналась задолго до голосования: работа с активом, адресная коммуникация, разные форматы для разных аудиторий. Говоря о результате «Единой России», я бы выделил несколько причин. Первая — федеральная консолидация и ее понятное позиционирование как партии президента. Вторая — губернаторы. В этой кампании они были не просто партийными спикерами: во многих регионах главы фактически внесли в результат партии собственный рейтинг и собственный политический капитал. Третий фактор — Народная программа. Для партии власти это важная вещь: идти на выборы не только с обещаниями на следующие пять лет, но и показывать конкретные результаты предыдущего периода — школы, дороги, медицину, благоустройство, социальные объекты. Ну и очень серьезно была выстроена работа партии в интернете и с собственным активом. За кампанию контент с «Единой Россией» получил более 250 млн позитивно-нейтральных реакций — это более 70% от общего показателя парламентских партий. Параллельно использовались совершенно разные форматы — от традиционной партийной коммуникации до коротких юмористических роликов, музыки, аниме и других ИИ-продуктов. В результате партия разговаривала не только со своей привычной аудиторией, а успешно поработала практически со всеми возрастными группами. Когда одновременно есть федеральный бренд, губернаторы, сильная работа на местах, Народная программа, одномандатники и заранее развернутая цифровая машина, все это в сумме и дает такой результат.