«Миллион призов»: последняя неделя перед выборами Лично мне идея «Миллиона призов» нравится. Прежде всего потому, что от человека не требуется делать ничего дополнительно. Условия понятны, сама программа давно знакома москвичам — дальше просто голосуешь так, как и собирался. Но интереснее здесь политтехнологическая сторона. До выборов остается неделя, и кампания входит в ту фазу, когда убеждение постепенно сменяется мобилизацией. Большинство тех, кто собирается голосовать, уже примерно определились со своим выбором. Теперь задача партий — сделать так, чтобы намерение человека действительно превратилось в голос. В большом городе это отдельная проблема. Голосование конкурирует не только с политическим безразличием, но и с работой, детьми, поездкой за город, встречами и десятком других планов на выходные. Причем именно среди людей, которые не живут политикой, находится значительная часть потенциального электората. Сама механика в этом году простая. Участниками акции «#ВыбираемВместе2026 — Москва» становятся избиратели, которые с 18 по 20 сентября проголосуют онлайн или воспользуются терминалом электронного голосования на участке. Каждый получает не менее 1000 городских баллов, дополнительно разыгрываются призы в 3, 5, 10 и 50 тысяч баллов. Один балл равен одному рублю. Потратить их можно на скидки в магазинах, аптеках и ресторанах, пополнение «Тройки», парковку, билеты в музеи и «Мосбилет» либо направить на благотворительность. За предыдущие этапы программы в ней приняли участие уже более 5,6 млн москвичей. «Миллион призов» работает прежде всего с теми, кому нужен дополнительный повод не откладывать участие. Он не убеждает голосовать за конкретную партию и не меняет политические предпочтения. Он добавляет еще один бытовой мотив проголосовать. И за неделю до выборов такой механизм объективно становится ценнее, чем месяц назад. Мне вообще кажется интересной сама московская логика последних электоральных циклов. Участие в выборах постепенно стараются встроить в обычный пользовательский сценарий горожанина. ДЭГ сокращает организационные издержки. «Миллион призов» добавляет дополнительный стимул. Это разные инструменты, но работают они в одном направлении — уменьшают расстояние между словами «я, наверное, проголосую» и фактическим голосованием. И здесь появляется уже политический эффект. Чем проще и интереснее человеку принять участие, тем меньше результат зависит исключительно от мобилизации жестких партийных ядер. На выборы приходит более широкий круг горожан, для которых политика — далеко не главное занятие в жизни. Для ЕР в Москве это существенный фактор. Значительная часть ее потенциального электората — не обязательно люди с сильной партийной идентичностью. Это москвичи, которые в целом положительно оценивают направление развития города и работу Собянина. Задача на финише — чтобы эта оценка конвертировалась в участие. Поэтому «Миллион призов» я бы вообще не рассматривал как историю про подарки. На последней неделе кампании это инструмент последнего метра: политический выбор человека уже сформирован, остается сделать так, чтобы он действительно пришел на выборы.