ЛИСТРАТОВ

Поезд как часть предвыборной коммуникации Интересная история произошла на прошлой неделе. ЦИК запустил один из самых масштабных по географии информационных проектов этой кампании: из Владивостока в Москву отправился тематически оформленный пассажирский поезд «Россия». Маршрут проходит через 87 городов, в вагонах размещены материалы об избирательном процессе, а сам поезд будет курсировать до 20 сентября — дня голосования. Интерес здесь прежде всего в самом формате. Поезд дальнего следования позволяет работать с аудиторией вне привычных каналов политической коммуникации. Пассажиры проводят в дороге много времени, поэтому информация о выборах становится частью повседневной среды, а не отдельным политическим сообщением. На это же рассчитана мультимедийная система «Попутчик», где об избирательном процессе рассказывают в простой и доступной форме. Дополнительный эффект создают остановки по маршруту, во время которых проходят просветительские и интерактивные мероприятия. В результате федеральный проект одновременно приобретает локальное измерение: в каждом городе поезд становится отдельным событием, привязанным к конкретной территории и аудитории. Есть здесь и символический слой. Маршрут Владивосток — Москва проходит по Транссибу, исторически связывающему разные части страны. Поэтому выбор именно поезда «Россия» вполне понятен. В кампании, где избирателя трудно удивить стандартной наружкой или очередным информационным роликом, ЦИК пробует другой подход — встраивать тему выборов в привычные и узнаваемые форматы.