Россия-2025 простыми словами: что реально стоит за цифрами Росстата Росстат собрал «портрет среднестатистического россиянина». Если убрать формулы, картина такая 1. Мы перешли в режим «смотрю и листаю» Большинство проводит свободное время за видео: фильмы, сериалы, видеохостинги. Почти все в онлайне каждый день. Человеку проще увидеть и пролистать, чем прочитать длинный текст. Как коммуницировать: Акцент на видео и короткие форматы. Сюжеты «из жизни», а не сухие брошюры.Один экран — одна мысль — один понятный жест (клик, записаться, проголосовать). 2. Экономика держится на женщинах из сферы услуг Типичный занятый — женщина с высшим образованием в торговле/сервисе. Много решений в семье и на работе принимают женщины 30–50 с плотным графиком и кучей бытовых задач. Как коммуницировать: Говорить языком «пользы сегодня»: конкретные выгоды, экономия времени, предсказуемость. Уважать реальность: смены, дети, транспорт, цены. Никаких «возьмите и разберитесь сами» — дайте готовый шаг-за-шагом. 3. Доходы в среднем растут, но «средний» — миф Средние зарплаты и реальные доходы выросли, но разрывы между регионами и группами большие. Кому-то стало лучше, кому-то — нет. «В среднем по больнице» не лечит. Как коммуницировать: Не говорить людям «всем стало легче». Лучше: «вот где стало лучше и почему», «вот что сделаем, чтобы стало честнее». Предлагать индивидуальные решения: разные пакеты мер/сервисов под разные группы. 4.Горожане задают тон Три четверти страны живут в городах, там же — работа, сервисы и информационные привычки. Мегаполисы и крупные агломерации формируют привычки потребления и новости, которые потом «спускаются» вниз. Как коммуницировать: Делить коммуникации по форматам: «мегаполис», «средний город», «малый город/посёлок». https://www.rbc.ru/economics/20/10/2025/68f24bdd9a7947c1ba01ea0e?from=from_main_1