Губернатор Александр Цыбульский дал старт Году культуры Русского Севера в Архангельской области с акцентом на 880-летие Каргополя, 90-летие Николая Рубцова и вековой юбилей Северного русского народного хора. И это не просто красивый жест с песнями и плясками, а чёткий сигнал, что команда губернатора видит в культуре инструмент «мягкой силы», которая удерживает молодёжь региона и манит москвичей. То есть, во-первых, создает для жителей эмоциональную связь с малой родиной и, во-вторых, формирует привлекательный имидж для внешней аудитории. И объявленный Год культуры Русского Севера – это лишь видимая часть многолетней системной работы, которая уже приносит плоды. Архангельская область входит в топ-10 регионов России по туристической привлекательности: Соловки, Кенозеро, Малые Корелы притягивают сотни тысяч гостей, за последние пять лет турпоток вырос на 43%, а новые маршруты обещают удвоить эффект. Культура подпитывает туризм, тот – экономику, высвобождая средства, например, на капремонт 72 учреждений культуры, открытие 30 модельных библиотек. Губернатор Александр Цыбульский особое внимание уделил вовлечению в сохранение культурных традиций молодёжи – через медиапродукты, модные коллаборации, культурные мероприятия, креативные проекты – чтобы бороться с апатией, воспитывая гордость за малую родину. В современной региональной политике культура перестала быть второстепенным элементом, она органично вплетается в программы развития регионов. Сегодня культура – не просто фон для политики, а можно сказать, её топливо: уникальные артефакты привлекают туристов, традиции и ценности сплачивают людей, культурные проекты стимулируют инновации. При конкуренции регионов за бюджеты и кадры любой фактор может стать решающим для прорыва. Культурный капитал можно успешно использовать для привлечения инвестиций, создания комфортной среды для жизни и работы, не говоря уже про формирование чувства общности и гордости за свою землю. Не каждый руководитель способен разглядеть в традициях и памятниках конкурентное преимущество для региона. Но глава Архангельской области Александр Цыбульский пример того, как надо работать с гуманитарными активами.